„Unity Software“ prarado 5 milijardus dolerių rinkos kapitalą po to, kai „Apple“ pokyčiai sukėlė „savaime padarytą žaizdą“

Akcijos prarado daugiau nei trečdalį savo vertės, kurios vertė yra maždaug 5 mlrd. . Kritimas prasidėjo antradienį po darbo valandų, kai Vienybės vadovai prognozavo a ketvirčio ir metinės pajamos mažesnės nei Volstryto vertinimai kartu su eiliniais pirmojo ketvirčio rezultatais.

Akcijos nukrito 37% iki 30.30 USD po to, kai trečiadienio sesijoje buvo žemiausios 29.30 USD dienos, o tai yra blogiausia akcijų diena nuo jos 2020 m. rugsėjo mėn. IPO, kai akcijos parduotos už 52 dolerius. Šiuo metu akcijos yra 85% pigesnės nuo visų laikų didžiausių 201.12 USD uždarymo, kuris buvo nustatytas lapkričio 18 d.

Nepraleiskite: Pandemijos vaizdo žaidimų bumui mažėjant, įsivyrauja susijungimų beprotybė

Didelė „Unity“ atskleista problema buvo ta, kad bendrovės „Operate Solutions“ versle, padedantis kūrėjams užsidirbti pinigų iš žaidimų ir turinio per skelbimus, buvo nustatytas trūkumas, o klientai išleido mažiau dėl netikslumų. Atgal rugpjūčio mėn, Unity Operate verslas buvo didelis veiksnys, nes atrodė, kad bendrovė sugebėjo apeiti Apple Inc.
AAPL,
-5.18%
atsisakyti naudoti reklamuotojams skirtą identifikatorių arba IDFA, privatumo atnaujinime – pakeitimas, sujaudinęs internetinių skelbimų įmones, tokias kaip Meta Platforms Inc.
FB,
-4.51%
"Facebook".

Pranešama, kad „Unity“ naudojo skelbimų modelius, kurie nepasikliovė „Apple“ duomenimis, o naudojo galutinio vartotojo įsitraukimo ir platformos našumo duomenis. Klientai plūdo prie įrankio, bet netrukus sužinojo, kad jis neatitiko iššūkio, trečiadienį sakė analitikai, pjaustydami tikslines kainas.

„Morgan Stanley“ analitikas Matthew Costas, turintis antsvorio reitingą ir sumažinęs savo tikslinę kainą iki 50 USD nuo 110 USD, greitai pastebėjo, kad „Pinpointer“ įrankis išpopuliarėjo dėl „Apple IDFA“ pakeitimų ir „išaugo taip, kad sudarė didžiąją dalį reklamos išlaidų. „Unity“ skelbimų tinklas per pastaruosius metus.

„Manome, kad svarbiausias orientacinio sumažinimo veiksnys buvo reklamos išlaidų sumažėjimas, nes klientai reagavo į prastesnį skelbimų tinklo našumą pirmąjį ketvirtį / antrojo ketvirčio pradžioje“, – sakė Costas. „Nors pagrindinės problemos jau išspręstos, prireiks laiko, kol bus perkvalifikuoti mašininio mokymosi algoritmai ir susigrąžinti išlaidas reklamai, kurios buvo pašalintos šių metų pradžioje.

„Mes taip pat manome, kad gairės apima antrinį poveikį, nes inžinieriai buvo perskirstyti, kad išspręstų šias problemas, ir buvo priversti atidėti kitus savo projektus (daugelis jų būtų prisidėję prie papildomų pajamų) iki vėlesnio 22–23 m.“, – sakė Costas.

Išsamiai: Dėl pandemijos vaizdo žaidimai yra didesnė pramonė nei filmai ir Šiaurės Amerikos sportas kartu

Pastaboje „Savęs sukelta žaizda“ Jefferies analitikas Andrew Uerkwitzas, turintis sulaikytą reitingą ir sumažinęs savo tikslinę kainą iki 40 USD nuo 100 USD, teigė, kad „blogi patentuoti klientų duomenys“ lėmė netinkamą taikymą.

„Vasario ir kovo mėnesiais „Unity“ prarado dalį konkurentų dėl prastų rezultatų, palyginti su konkurentais“, – sakė Uerkwitzas. „Kad dar labiau pakenktų sužalojimui, sistemos pertekliaus trūkumas reiškė, kad vietoj sunkaus atstatymo Unity turi išmokti iš naujo naudoti teisingus duomenis ir tai užtruks.

Wedbush analitikas Michaelas Pachteris, turintis geresnį reitingą ir sumažinęs savo tikslinę kainą iki 70 USD nuo 125 USD, teigė, kad „savaime padaryta žaizda turėtų būti išspręsta iki ketvirtojo ketvirčio pradžios ir turėtų leisti įmonei susigrąžinti 30 proc. arba didesnis metinis pajamų augimas“.

„Nors manome, kad yra visiškai įmanoma ir netgi tikėtina, kad „Unity“ augs daug greičiau, nei mes modeliavome, tačiau manome, kad protinga nustatyti kartelę palyginti žemai, atsižvelgiant į įmonės savaiminio sužalojimo mastą praėjusį ketvirtį“, – sakė Pachteris. .

Skaityti: Kad vaizdo žaidimų pramonė augtų, ji pirmiausia turi užaugti

„Stifel“ analitikas J. Parkeris Lane'as, turintis pirkimo reitingą ir sumažinęs tikslinę kainą iki 100 USD nuo 150 USD, tikisi: „Tvirta „Unity“ pozicija mobiliųjų žaidimų erdvėje ir didėjantis pajamų gavimo įrankių rinkinys padės įmonei laiku grįžti į vėžes. , o pajamų augimas metams bėgant atsigauna.

„Apskritai tikime, kad nežaidybinės vertikalės ir toliau teiks ilgą augimo galimybių taką, o „Operate“ verslo stabilizavimas padės įmonei siekti 30% plius ilgalaikio augimo perspektyvos“, – sakė Lane'as.

Remiantis „FactSet“ duomenimis, iš 18 analitikų, aptariančių „Unity“, 14 turi pirkimo reitingą, trys – išlaikymo reitingus, o vienas – pardavimo reitingą. 11 iš šių analitikų trečiadienį sumažino savo tikslines kainas, todėl vidutinis tikslas buvo 79.63 USD, palyginti su ankstesniu 139.31 USD.