„Clinique“ metaversinės kampanijos išpakavimas, kaip grožio požiūris į „Web 3“ yra daugiau nei tik oda

Savo naujausioje kampanijoje „Metaverse Like Us“ Estée Lauder Group priklausantis grožio prekės ženklas „Clinique“ pasitelkė tris menininkus – Tess Daly, Sheika Daley ir Emira D'Spain – sukurti NFT makiažo įvaizdį, kuris bus dovanotas PFP turėtojams iš nepakeičiamų žmonių avatarų bendruomenė.

„Non Fungible People“ yra 8888 itin tikroviškų PFP NFT rinkinys, atstovaujantis moterims ir ne dvejetainiams žmonėms. 60 % vaizduoja spalvotus žmones, o 20 % – tuos, kurie susiduria su tokiomis problemomis kaip judėjimo problemos, klausos praradimas, Dauno sindromas ir vitiligo odos būklė.

_{Taigi, kas tiksliai yra NFT makiažo išvaizda?}

Tai papildomas skaitmeninis sluoksnis, „sudegintas“ ant esamo NFT, taip suteikdamas jam papildomą bruožą, kuris tampa oficialios skaitmeninės tapatybės dalimi.

PFP padažas jau yra tendencija, kurią mados prekės ženklai, tokie kaip Gucci, bendradarbiauja su Nuobodu Ape jachtklubu franšizė. Tačiau nors „Non Fungible People“ anksčiau bendradarbiavo su „Champion sportwear“ ir „Louis Moinet“ laikrodžiais (pastarieji per prabangios mados platformos „Exclusible“ sukurtą konkursą), tai yra pirmasis makiažas.

„Norėjome padaryti tai, ko dar niekas nedarė“, – entuziastingai džiaugiasi Jessica Rizzuto, „Non Fungible People“ patronuojančios įmonės „Daz 3D“ elektroninės komercijos viceprezidentė.

Šią savaitę 5,904 1,968 NFT makiažo įvaizdžiai bus pateikti kaip aklieji žetonai atsitiktine tvarka atrinktiems nepakeičiamiems žmonėms. Tada liepą, rugpjūtį ir rugsėjį kiekvieną mėnesį bus atskleisti 1968 kiekvieno konkretaus menininko sukurti kūriniai. Kiekvienas menininkas sukūrė po du įvaizdžius – kasdienį ir fantastiškesnį variantą, pastarasis yra retesnis. Skaičius XNUMX yra nuoroda į Clinique įkūrimo metus.

Gavėjai turės galimybę parduoti savo išvaizdą antrinėje rinkoje, pasilikti arba įrašyti į savo PFP.

Apie prekės ženklą metaverse

„Esame prekės ženklas, nuolat orientuojantis į problemų sprendimą“, – sako Carolyn Dawkins, „Clinique“ pasaulinės rinkodaros, interneto ir analizės viceprezidentė. „Clinique buvo sukurta taip, kad būtų galima susidoroti su visų tipų odai, todėl ši įtraukumo ir įvairovės idėja yra neatsiejama mūsų gaminių kūrimo idėja.

Remiantis „Clinique“ atliktais tyrimais, nurodant 2021 m „ArtTactic“ pranešimas, tik 20 % metaversijos naudotojų ir kūrėjų yra moterys, o NFT, vaizduojantys spalvotus ir negalios pseudoportretus, vertinami daug žemiau nei balti avatarai.

Šventinė kampanija „Metaverse Like Us“ ne tik atkreipia dėmesį į šį įvairovės trūkumą žiniatinklio 3.0 erdvėje, bet ir bando konkrečiu būdu atkurti pusiausvyrą – padidindama franšizės „Nonfungible People“ retumą ir geidžiamumą, pasitelkdama papildomus bruožus. taip pat ketina padidinti jo piniginę vertę.

Kalbant apie metaversą, grožis savaime neatsiranda Web 3.0. Ji turi dirbti sunkiau ir mąstyti ne kas kita, bet „Clinique“ sėkmingai įgyvendino projektą, kuris yra tikrai novatoriškas ir atitinka prekės ženklo tapatybę.

Estée Lauder Group turi formą, kai kalbama apie metaversą. Estée Lauder buvo vienintelis grožio prekės ženklas, kuriam buvo atstovaujama Metaverse mados savaitė Decentralande ir panaudojo tikrą šoninį mąstymą, kad galėtų pareikšti savo reikalavimą erdvėje. Jis sukūrė žaižaruojančius filtrus avatarams, kad būtų galima nurodyti savo herojaus naktinio atkuriamojo serumo galias ir sukurti švytintį rytą po veido odos.

Judėjimas metaversoje

Įdomų projektą daro ne tik „Nonfungible People“ etosas. Kadangi NFT yra 3D failai, jie yra naudingesni nei paprastas profilio paveikslėlis (PFP): kryžminis perkeliamumas vienam.

"Skirtingai nuo kitų NFT, kurie yra tik vaizdas, "Non Fungible People" NFT taip pat gali būti naudojami kaip avatarai, kurie gali keliauti su jumis į skirtingas metaversijos erdves arba žaidimus, kuriuos maitina Unity arba "Unreal Engine"“, - sako Rizzuto.

Kalbėjimas per GoogleGOOG
Susitinka, ji pridūrė, kad ji taip pat gali naudoti savo NFT vaizdo konferencijų aplinkoje. „Galėčiau užsidėti savo NFP ant veido ARAR
kad burna judėtų, o akys mirksėtų su manimi, kai kalbu.

Atgal i realybe

Grįžę į realų pasaulį, klientai gali pirkti gaminius, kurie įkvėpė skaitmeniniu būdu pritaikytą NFT išvaizdą, o kiekvieną mėnesį nuo liepos mėnesio „Clinique“ vykdys papildomą socialinę veiklą, susietą su kiekvienu menininku. Pirmoji eilėje yra Tess Daly, kuri turi rankos protezą, todėl atitinkama kampanija bus skirta fizinei negaliai.

„Metaverse Like Us“ yra antrasis „Clinique“ NFT projektas. Pirmasis, 2021 m. spalio mėn., buvo apdovanotas už klientų lojalumą ir skatinamas įsitraukimas. Programa „Smart Rewards“ suteikė galimybę dalyvauti apsakymų konkurse. Trys nugalėtojai kasmet gaudavo NFT meno kūrinį ir „Clinique“ produktų pasirinkimą ateinantį dešimtmetį.

Abiejuose projektuose Clinique dirbo su web 3.0 stratege Cathy Hackl, pati spalvota moterimi, kuri taip pat yra moterų čempionė technologijų pasaulyje.

Clinique.com/metaverselikeus