Moncler's Epic 70-mečio kampanijos išpakavimas

Mados prekės ženklai, ypač prabangūs žaidėjai, prekiauja ne tik audiniais ir pluoštais, bet ir svajonėmis, kurios, jų vilties, sužadins vartotojų troškimą ir pavirs į grynųjų pinigų įpakavimą. Net pagal prabangos standartus – prisiminkime 2020 m. Fendi madų šou prie Didžiosios kinų sienos – Moncler kampanija buvo viršyta. Bendrovė atsisakė atskleisti, kiek tai kainavo.

Italų viršutinių drabužių gamintoja Moncler kampanija paminėjo savo 70-metį. Jos gimtadienis pateisino nedidelę šventę – tarsi prekės ženklui reikia dingsties bendradarbiauti su menininkais, aktoriais ir filmų kūrėjais arba surengti didžiulį vakarėlį – Moncler turėjo daug priežasčių choreografuoti įsimintiną 70-mečio prekės ženklo kampaniją.

Spalį ir lapkritį Moncler pradėjo 7 x 70 bendradarbiavimą su septyniais dizaineriais, taip pažymėdamas 70 m.^th Jubiliejinė kampanija, kuri prasidėjo rugsėjį, kai buvo masiškai perėmus Milano katedrą. Tai buvo nemažas žygdarbis, turintis tvirtą visuotinį pasiekiamumą kiekviename kontaktiniame taške.

Visame pasaulyje šventė pasiekė 180 milijonų žmonių; įskaitant 696,000 18.8 paspaudimų; 9,000 milijono vaizdo įrašų peržiūrų ir 123 70 reklaminių skydų, autobusų prieglaudų ir laukinių pranešimų. Spaudos pozicionavimas ir sustiprinimas apėmė spaudos dominavimą ir XNUMX internetinių paveldo skelbimų talpinimo vietas ir XNUMX pasaulinių spaudos istorijų.

Tada buvo mikrosvetainė, kuri sulaukė 925,000 24.9 apsilankymų, o Moncler.com per 70 kampanijos dienų pamatė 48 mln. Taip pat įvyko skaitmeninis ir socialinis perėmimas, kurio metu organinis ir mokamas pelnas siekė 261,000 mln., o įsitraukimas – XNUMX XNUMX.

Dešimt miestų buvo atrinkti kaip įspūdingi miestai, įskaitant Milaną, Londoną, Niujorką, Paryžių, Seulą, Čengdu ir Japoniją, kurių pasaulis siekia 142 mln. Apskaičiuota, kad iš viso Kinijoje pasiekė 5.5 milijono žmonių, Moncler perėmė Čengdu bokšto išorę, Hangdžou žiniasklaidos šviesų šou ir sraigtasparnių nusileidimo aikštelę Šanchajuje.

Moncler atsisakė atskleisti savo verslo Azijoje dydį. „Mes neatskleidžiame verslo informacijos“, – sakė prekės ženklas. „Galime sakyti, kad Azijoje turime tikrai tvirtą prekės ženklo suvokimą, skatinantį gerą vartotojų įsitraukimą visose pagrindinėse Azijos rinkose.

Kampanija, kuri truko 70 dienų, paminėjo nepaprastas 70 metų Moncler kelionės akimirkas su nejudančiais ir judančiais vaizdais, kurie, anot prekės ženklo, buvo „daug autentiškumo, asmeniškumo ir progresyvių akimirkų“. Tačiau Moncler nenorėjo pasilikti tik praeityje, o taip pat norėjo kalbėti apie prekės ženklo dabartį ir ateitį.

„Be to, tarp daugybės projektų per 70 kampanijos šventės dienų buvo galimybė panaudoti ikoniškiausią Monclero švarką Maya, tačiau šiam konkrečiam momentui jį perkūrė tie, kurie dalyvavo prekės ženklo istoriją“, – sakė Moncler.

„Moncler Maya“ perkūrė Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrellas Williamsas, Rickas Owensas ir Francesco Ragazzi iš „Palm Angels“, o turinį sukūrė pasaulinė ikona Platonas, kuris pirmą kartą fotografavo septynis bendradarbius. kampanija.

„Be to, užbaigdami šią neįtikėtiną šventę, tik praėjusią savaitę pristatėme 70-mečio paskutinę kolekciją, kurią sukūrė Sacai's Chitose Abe, ir kolekciją, sukurtą ateinantiems 70 Moncler metų pradžios“, – sakė prekės ženklas.

„Per 70 dienų laikotarpį pasiekėme daugiau nei 15 milijardų žmonių visame pasaulyje, o įvykis Duomo, pirmoji Moncler televizijos reklama, kurią perskaitė Alicia Keys, ir įvairūs miesto įvykiai visame pasaulyje buvo pagrindiniai įvykiai. pasiekiamumą ir neįtikėtiną įsitraukimą į prekės ženklą“, – sakė Moncler. „Viską lėmė produktų pristatymas ir socialinė bei tradicinė žiniasklaida.

Antrajame Milano miesto žiniasklaidos etape buvo pateiktos 2 svetainės su 406 milijonų akių.

Naktį iš rugsėjo 24 d. „Moncler“ atšventė savo 70 metų jubiliejų Milano aikštėje „Piazza Duomo“, perimdama mados savaitę su didžiausiu choreografiniu pasirodymu Moncler istorijoje, pristatydama naują kampanijos liniją „Brand of Extraordinary“.

„Šis 70^th Jubiliejinė kampanija buvo skirta dalytis su visais prekės ženklo kelione, kartu parodyti, kas mes esame ir kur einame“, – sakė Moncler. „Tai buvo emocingas būdas apibūdinti prekės ženklo kelionę, kelionę, kuri nebūtinai buvo linijinė, bet visada buvo ieškoma to, kas bus toliau ir kaip dalykus padaryti unikalius ir ypatingus.

Duomo šou pritraukė 18,000 1952 žiūrovų, jame dalyvavo 700 atlikėjai; 200 šokėjų, choreografuotų Sadecko Waffo; 1050 muzikantų ir XNUMX bendradarbiavimo vaizdų [dizaineriai].

Spektaklio filmą režisavo Etienne'as Russo su 24–48 valandų apyvarta ir tiesiogine vaizdo kamera dviejuose dideliuose Duomo ekranuose. Tuo tarpu renginio žiniasklaida apėmė „Out of Home Milano“ perėmimo pareiškimo poveikį ir „Out of Home“ (OOH) Duomo, QR kodas pritraukti vartotojus į mikrosvetainę. OOH apėmė žiniasklaidą, pvz., skelbimų lentas ir eksperimentinę laikmeną.

Nė akimirkos nemanykite, kad „TikTok“ nebus šios ekstravagancijos dalis, ypač atsižvelgiant į stiprų Moncler verslą Azijoje. „Kaip dalis mūsų 70^th Jubiliejinis renginys Milano katedroje, norėjome įsitikinti, kad nuostabios choreografijos poveikį galime išplėsti bendruomenėse visame pasaulyje“, – sakė prekės ženklas.

„Štai kodėl mes sukūrėme iššūkį Tik Tok / Douyin Mall su Sadeku Waffu, [show choreografu]. Tai leido pasiekti ne tik gerų rezultatų visoje srityje, bet ir stiprių rezultatų mūsų Azijos rinkose“, – sakė Moncler.

TikTok prekės ženklo misija ir Douyin iššūkis pasiekė 71.5 milijono žmonių; „TikTok“ sulaukė 45.5 mln. peržiūrų, „Douyin“ – 45.5 mln. Vaizdo įrašų peržiūrų skaičius siekė 462 mln. su 121 mln. „TikTok“ ir 341 mln. „Douyin“; Sukurtų NST vaizdo įrašų skaičius pasiekė 108,800 6,800, „TikTok“ – 102,000 8.6, o „Douyin“ – 199,000 8.4; sužadėtuvių, XNUMX mln., XNUMX XNUMX „TikTok“, XNUMX mln. „Douyin“.

Filmas, kurį pasakoja Alicia Keys, „buvo labai ypatingas orientyras mūsų 70-ies^th Jubiliejinė kampanija“, – sakė Moncler. „Mums buvo labai svarbu rasti būdą, kaip pasidalinti kelione ir prekės ženklo vertybėmis su dabartinėmis ir naujomis Moncler mylėtojų kartomis. Mums labai pasisekė, kad Alicia Keys dalyvavo šiame projekte, ir ji sugebėjo ne tik pasakoti, bet ir užmegzti emocinį ryšį su žiūrovais visame pasaulyje.

Filmas buvo pirmoji Moncler televizijos reklama, kurią papildė išsamus 2 minučių montažas, pasakojantis apie prekės ženklo praeitį, dabartį ir ateitį.

„Mes neatskleidžiame konkrečių skaičių, bet galime patvirtinti, kad ši kampanija ir šventė galėjo sukurti stiprų poveikį visoms prekės ženklo dimensijoms“, – sakė Moncler.