JAV srautinio vaizdo įrašų rinka viršija 29 milijardus dolerių, tačiau laukia daug iššūkių

PwC teigimu, OTT vaizdo transliacijų verslas toliau klestėjo 2021 m. po 2020 m. protrūkio, tačiau per ateinančius penkerius metus JAV, neabejotinai didžiausioje pasaulinėje sektoriaus rinkoje, augimas lėtėja. Global Entertainment & Media Outlook.

Tai turi didelių pasekmių investuotojams, kurių entuziazmas sektoriui smarkiai atvėso nuo „Netflix“NFLX
balandį pranešė pirmą kartą per dešimtmetį sumažėjęs abonentų skaičius. Nuo tada didžiausia pasaulyje srautinio perdavimo paslauga paskelbė apie atleidimus, išlaidų mažinimą, gamybos atšaukimą ir naujas įmones, tokias kaip reklama palaikoma pakopa.

Nors dauguma pagrindinių „Netflix“ konkurentų 2022 m. pirmąjį ketvirtį ir toliau pritraukė abonentų, analitikai atsisakė bendros adresuojamos rinkos prognozių, ypač vis labiau prisotintoje JAV rinkoje. Jie taip pat išreiškė susirūpinimą, kad naujasis Holivudo verslas nebus toks pelningas, kaip manyta anksčiau, ar net toks pelningas, kaip dešimtmečius buvo buvę mokamos televizijos ir teatro verslai.

PwC 59 puslapių metinėje perspektyvoje, kurioje nagrinėjamos daugelio sektorių – nuo ​​knygų leidybos iki interneto paslaugų teikėjų iki prekybos parodų – augimo perspektyvos per penkerius metus, išsamiai aprašoma didėjanti konkurencija dėl internetinių vaizdo įrašų klientų, atskirų produktų poveikis susijusioms pramonės šakoms ir netgi siūloma ardantis kabelių pluoštas gali sugrįžti, nors ir išvystyta forma.

Ataskaitoje teigiama, kad OTT vaizdo įrašų pajamos 22.8 m. šoktelėjo 2021%, iki 79.1 mlrd. USD. Ateityje šis augimo tempas sulėtės iki 7.6%. Didelė galimybių varomoji jėga bus beveik visos pramonės šakos perėjimas prie hibridinių srautinio perdavimo modelių, kuriuose yra vien tik skelbimais palaikomos FAST / AVOD paslaugos, kartu su prenumeratos paslaugomis, teikiančiomis lygius su skelbimais ir be jų.

„Vidutinės trukmės laikotarpiu perėjimas prie mišrių pajamų gavimo metodų, prijungtos televizijos ir nemokamų reklamos palaikomų TV (FAST) kanalų sustiprins vaizdo įrašų, kaip pagrindinės pajamų varomosios jėgos, vaidmenį 2021–2026 m.“, – teigiama ataskaitoje.

Tačiau kelias į priekį yra daug sudėtingesnis nei pastaraisiais metais tiek klientams, tiek įmonėms, bandančioms juos aptarnauti. Ataskaitoje teigiama, kad tai gali atverti kelią kabelinės televizijos paketui grąžinti iš esmės nauju pavidalu po kelerius metus trukusio laidų nutraukimo.

„Mūsų įžvalgos ir prognozės rodo, kad ateityje bus tobulinami paketai, kurių pagrindinis dėmesys skiriamas platesniam pramogų apibrėžimui“, – rašė PwC CJ Bangah, TMT klientų transformacijos konsultantas el. pašto interviu iš Kanų liūtų konferencijos. „Vis dar rašoma, kaip iš to, kur esame šiandien, į tą ateitį. Tikėtina, kad naujų kainų modelių ir paketų pristatymo tempas bus susijęs su keliais veiksniais, įskaitant platesnę ekonominę aplinką.

Svarbiausias dalykas bus plačiajuostis ryšys, kuris pastaraisiais metais buvo pagrindinė kabelinės televizijos operatorių augimo galimybė. Iš tiesų, tokios įmonės kaip „Comcast“.CMCSA
aptarnauja daugiau plačiajuosčio ryšio nei tradiciniai TV paketo abonentai. Turėdami šiuos minimalius santykius, įmonei suteikiama galimybė parduoti daugiau, ypač aukščiausios kokybės kanalams, tiesioginiam sportui, 24 valandų naujienų tiekėjams ir panašiam turiniui.

Taigi plačiajuosčio ryšio klientų santykiai sukuria „svarbią paplūdimio vietą, nes leidžia kabeliui atlaikyti kabelių pjovimo ir laidų karpymo audrą, kai vartotojai pereina prie daugiau atskirų televizijos tiekėjų. Šių dabar mažiau apmokamų abonentų išsaugojimas reiškia, kad kai bus perjungtos trečiųjų šalių paslaugos, kabelinė televizija galės susigrąžinti šiuos nuostolius. Be to, ši strategija išsaugo galimybę kabeliu aptarnauti aukščiausios kokybės abonentus, kurie naudojasi brangesnėmis paslaugomis, pavyzdžiui, prieiga prie sporto turinio.

Vartotojai vis labiau susiduria su iššūkiais ir didėjančiomis kelių srautinio perdavimo paketų valdymo sąnaudomis, kai atsiskaitymas ir registracija skiriasi, taip pat sunku rasti, kur gali būti pasiekiama konkreti laida. Ataskaitoje teigiama, kad, tinkamai elgiantis, kabelinės televizijos paslaugų teikėjai galėtų padėti išspręsti kai kuriuos galvos skausmus naudodami naujus integruotus pasiūlymus, kurie, kaip teigiama ataskaitoje, yra „vis labiau tikėtini“.

Tai taip pat gali būti naudinga paslaugoms, nes naršymas tarp tiek daug konkuruojančių pasiūlymų „atsiima visų jų našumą. Norint padidinti pajamas visose šiose konkuruojančiose įmonėse, būtina, kad neutralus agregatorius atliktų vartotojų vartų sargo vaidmenį.

Naujieji paketai taip pat suteiks prieigą prie naujų paslaugų rūšių, ypač debesies pagrindu veikiančių vaizdo žaidimų, kuriuos galima žaisti naudojant standartinius su Bluetooth suderinamus valdiklius arba mobiliuosius telefonus.

Pavyzdžiui, „Apple“ pasiūlė prieigą prie 200 žaidimų, kuriuos galima žaisti „Apple TV“ srautinio perdavimo įrenginyje kaip „Arcade“ paslaugos dalį. Visai neseniai „Netflix“ pradėjo siūlyti kai kuriuos mobiliuosius žaidimus, susietus su didelėmis franšizėmis, tokiomis kaip Stranger Things ir „Amazon“AMZN
paleido savo LunaLUNA
debesų žaidimų paslauga apie šešis mėnesius.

Tačiau tai nebus lengva kabelių tiekėjams ar jų besiplečiantiems konkurentams / partneriams, perspėjo Bangah.

„Nėra aiškaus rinkoje dominuojančio pramogų ir žiniasklaidos ateities nugalėtojo“, – rašo Bangah. „Daugelyje segmentų matome gedimų linijas ir naujovių galimybes, ir nors tradiciniai televizijos grotuvai turi pranašumų, kuriais jie gali padėti apsaugoti ir didinti rinkos dalį, taip pat yra labai stiprių priešpriešinių vėjų, su kuriais jie turi konkuruoti.