VfB Stuttgart nori būti autentiškas ir progresyvus plečiant užsienio buvimą

Gali būti šiek tiek keista apibūdinti draugišką dviejų Bundeslygos komandų kovą prieš vos 7,000 gerbėjų Q2 stadione Ostine kaip sėkmingą. Tačiau tiek VfB Stuttgart, tiek Köln tai buvo pirmoji kelionė į Jungtines Valstijas pastarojoje istorijoje, o Bundesliga norėjo išplėsti savo veiklą už Vokietijos ribų, todėl tai buvo būtinas pirmasis žingsnis.

Be to, neįprastas šaltas oras, dėl kurio žaidimas tikriausiai kainavo kelis tūkstančius lankytojų Teksaso sostinėje, ir Austin FC reklamos trūkumas mieste, taip pat galėjo pakenkti lankomumui. galiausiai, „Stuttgart“ pergalė 4:2 prieš „Köln“. liks tik JAV turo išnaša.

Tiesą sakant, treniruotės visiškai naujoje „Austin FC“ treniruočių salėje, apsilankymas Teksaso universiteto „Longhorns“ treniruočių salėje ir NFL žaidimas Hiustone tarp „Texans“ ir „Washington Commanders“ tikriausiai paliks didesnį įspūdį Vokietijos delegacijai.

Visų pirma, tie vizitai išryškins JAV sporto potencialą. Tai taip pat išryškins atotrūkį tarp kai kurių Bundeslygos komandų ir Amerikos sporto komandų prekių, treniruočių patalpų ir bendros infrastruktūros požiūriu.

„Yra daug dalykų, kuriuos galime pasiimti iš kelionės, pavyzdžiui, kaip jie surenka savo treniruočių patalpas, bet taip pat ir JAV sporto šakas, tokias kaip krepšinis“, – po rungtynių sakė „Stuttgart“ vyriausiasis treneris Michaelas Wimmeris. Wimmeris taip pat sumenkino mažą lankomumą. „Tai pirmas kartas, kai esame Amerikoje; mes tiesiog stengiamės palikti pėdsaką, o kai ateisi dažniau ir gerai prisistatysi, o paskui toliau gerai žaisi, ateis daugiau žmonių.

„Noriu matyti visą vaizdą“, – sakė VfB Stuttgart rinkodaros ir pardavimų direktorius Rouvenas Kasperis. „Tai visų Bundeslygos klubų tema; negalime skųstis atsilikimu nuo kitų lygų, bet temą turime pasirūpinti patys. Tik jei būsime iniciatyvūs ir pripažinsime, kad esame visumos dalis, tik tada, kai parodysime save tarptautiniu mastu, turėsime galimybę būti konkurencingi.

Kasper žino, kaip užsiauginti Vokietijos klubo prekės ženklą užsienio rinkose. Prieš prisijungdamas prie Štutgarto, Kasperis dirbo Miuncheno „Bayern“, kur buvo Azijos prezidentas. Nuo 2016 m. iki 2019 m. Kasperis padėjo įkurti „Bayern“ Kinijoje, o dabar nori panaudoti šią patirtį savo naujame vaidmenyje Štutgarte.

Kasperis žino, apie ką kalba; buvęs jo bosas, Miuncheno „Bayern“ generalinis direktorius Oliveris Kahnas, praėjusią vasarą „Rekordmeister“ išvykęs į JAV, apgailestavo, kad per mažai vokiečių komandų vyksta į JAV. Valstijose buvo tik Bayern ir Paderborn; Šią žiemą Štutgartas ir Kölnas prisijungė prie Leverkuzeno, kuris atidarė naują stadioną Sent Luise ir turėjo tris Bundeslygos komandas Amerikoje.

Užvaldyti šią rinką yra labai svarbu, ne tik turint omenyje 2026 m. FIFA pasaulio čempionatą. Nacionaliniu mastu aukščiausios lygos pasiekė savo ribą, kai kalbama apie televizijos pinigus, o Bundesliga gerokai atsilieka nuo „Premier“Branduolinėje informacinėje programoje
Lyga, LaLiga ir net Italien Serie A, kai kalbama apie pinigų generavimą televizijai už Vokietijos ribų.

"[Nacionaliniu mastu] mes negalėsime padaryti didelių šuolių šioje srityje", - sakė Kasperis. „Turime šešias, septynias rinkas, į kurias norime sutelkti dėmesį, o JAV yra tai, ką laikome pirmine rinka.

Kasperis taip pat mano, kad Bundesliga gali ir turėtų pasimokyti iš JAV. Tai rinka, kuri sportą suprato kaip verslą, nesvarbu, ar tai futbolas, bet ir futbolas, krepšinis ir kitos sporto šakos. „Tai rinka, kurioje dar galime žengti didelius žingsnius“, – sakė Kasperis.

„Turime sukurti tinkamumą“, – pažymėjo Kasperis. „Ir tai galite padaryti tik tada, kai esate vietoje. Turime atverti savo mąstymą“.

Kasperis, įsikūręs vienoje turtingiausių Vokietijos žemių (žemių), Baden-Viurtembergo, ir Mercedes kaip akcininkas, Kasperis mano, kad su klubu susijusios bendrovės gali būti svarbus augimo mechanizmas, nes šios bendrovės galėtų pasinaudoti Bundeslygos klubais, kad padidintų savo aktualumą. JAV. „Futbolas atveria duris“, – sakė Kasperis.

Tačiau svarbiausia, kad klubas nori būti autentiškas, kai kalbama apie augimą užsienyje. „Labai skiriasi nuo to, kaip aš tai dariau „Bayern“, – sakė Kasperis. Žinoma, „Bayern“ jau yra gerai atpažįstamas prekės ženklas ir turi pakankamai finansinių galimybių, kad galėtų būti akies lygyje su daugeliu didžiųjų JAV sporto šakų. Štutgartas vis dar yra pradiniame etape ir nori sukurti savo įvaizdį.

Taigi, kas laukia Štutgarto ir kaip toks mažesnis klubas kaip Štutgartas gali sumažinti atsilikimą nuo „Bayern“ ir kitų lygų? „Turime dirbti sunkiau nei kitose lygose“, – sakė Kasperis.

Apskritai Štutgartas mano, kad tai yra stiprus pirmasis žingsnis. „Šerdis visada yra Štutgartas“, – sakė Kasperis. „Turime būti progresyvūs, galbūt agresyvesni; turime atakuoti kaip lyga, bet ir klubai. Tačiau svarbiausia išlikti autentišku.

Manuel Veth yra laidos šeimininkas „Bundesliga Gegenpressing Podcast“. ir JAV teritorijos vadybininkas perdavimo rinkos. Jis taip pat buvo paskelbtas „Guardian“, „Newsweek“, „Howler“, „Pro Soccer USA“ ir keliuose kituose leidiniuose. Sekite jį Twitter: @ManuelVeth