Žiūrovai mažiau džiaugiasi 2023 m. „Super Bowl“ skelbimais

Šiais metais yra dar viena įspūdinga grupė Super Bowl reklama sukurtas tam, kad žmonės prabiltų – nuo ​​Johno Travoltos, atkuriančio kai kuriuos savo šokio judesius nuo Grease, iki Bryano Cranstono ir Aarono Paulo, atkuriančių savo kulinarijos vaidmenis iš „Breaking Bad“.

Tačiau žiūrovai šiais metais gali būti ne tokie sužavėti Super Bowl reklamos. Duomenimis pagrįstos, debesimis paremtos rinkodaros technologijų bendrovės Zeta Global atliktas tyrimas rodo, kad tik 18 proc.

džiaugiamės galėdami įsijungti į Super Bowl LVII skelbimus.

Tai mažiau nei praėjusiais metais, kai kitos apklausos nustatė kad maždaug 40–50 proc. žiūri žaidimą dėl skelbimų, o šis skaičius išauga dar didesnis tarp moterų, kurių iki 60 proc. anksčiau yra sakę, kad žiūrėti Super Bowl reklamoms.

Tad kodėl šiemet toks pokytis, ypač kai prieš žaidimą skleidžiama ažiotažas ir skelbimų kokybė atrodo tokia pati kaip ankstesniais metais?

„Super Bowl yra įtraukianti patirtis su įvairiais elementais, konkuruojančiais dėl vartotojų dėmesio (žaidimai, reklama, pasirodymas pusantros valandos ir maistas), ypač dabar, kai sugrįžta asmeniniai susibūrimai“, – sako Davidas. Steinbergas, Zeta generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų. „Žmonės vis dar nori pamatyti reklamas (18 proc. respondentų), tačiau blaškymasis pabrėžia, kad prekės ženklams reikia veiksmingiau parduoti, taikant didelės vertės auditoriją visais kanalais, kad būtų išvengta triukšmo.

Pavyzdžiui, žmonės apklausoje paminėjo kitus dalykus, dėl kurių jie buvo labiau susijaudinę dėl žaidimo. Didžiausia grupė, 22%, teigė, kad jie džiaugiasi pačiu žaidimu, o tai gali atspindėti jų, kaip NFL superfailių, statusą – jie teigė, kad šį sezoną taip pat dalyvavo mažiausiai 16 rungtynių.

Dar 16% teigė planuojantys žiūrėti rungtynes, kad pamatytų įpusėjusį atlikėją Rihanną, kuri pirmą kartą taps antrašte. Praėjusių metų pusmečio pasirodymas su Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige ir kt. daugiau nei 29 milijonų namų ūkių, todėl tai atitinka lūkesčius.

Ir, kaip ir galima tikėtis iš bet kurio žaidimo, kuris pritraukia tiek daug ne futbolo gerbėjų, 14 % teigia, kad jie džiaugiasi tik užkandžiais. Tai taip pat sustiprina idėją, kad žmonės yra pasirengę asmeniniams susibūrimams.

Tai buvo rečiau 2021 m., kai Covid-19 vakcina buvo išleista tik neseniai ir buvo imtasi daug socialinio atsiribojimo atsargumo priemonių. Net ir praėjusiais metais šiuo metu regioninių infekcijų antplūdis sumenkino kai kuriuos asmeninių švenčių planus.

Be to, „Super Bowl“ skelbimų platinimo pokytis taip pat gali turėti įtakos žiūrovų susijaudinimo lygiui. Daugelis kompanijų dabar išleidžia savo reklamą internete prieš žaidimą arba pateikia išsamias peržiūras, todėl žaidimo metu belieka labai mažai nustebinti žiūrovus.

Gali būti, kad sumažėjęs jaudulys išliks ir ateityje. „Nelengva nuspėti, kuo žiūrovai susidomės Super Bowl kitais metais, kol nepamatysime šių metų rezultatų“, – sako Steinbergas. „Tačiau vienas dalykas, kuris nepasikeis – ir toliau bus iššūkis rinkodaros specialistams – yra tai, kaip prekės ženklai konkuruos dėl akių obuolių ir veiks pagal vartotojų ketinimus. Žaidimą laimės rinkodaros specialistai, kurie gali išlikti priekyje, turėdami gilesnį intelektą, sukurti geresnę daugiakanalio patirtį ir įdomesnius rinkodaros kūrybinius dalykus.