„Walmart“, „Amazon“ ir „Home Depot“ sutinka, kad 2023 m. vartotojų išlaidos sulėtės

Vartotojų išlaidos gali mažėti, nes trys iš penkių didžiausių JAV mažmenininkų ruošiasi lėtėjančiai ekonomikai, įskaitant „Walmart“, „Amazon“ ir „The Home Depot“. Vartotojai dalį išlaidų perkėlė nuo materialinių prekių prie paslaugų ir nori išleisti mažiau. Pirkėjai labiau jautriai reaguoja į kainas, kurie labiau renkasi produktus. Tiek „Costco“, tiek „Walmart“ pranešė, kad narių skaičius sandėlių klubuose išaugo, o tai rodo, kad vartotojai pabrėžia vertę.

Kadangi vis plačiau pripažįstamos lėto ekonomikos augimo prognozės, kai kurie vartotojai pereis prie mažiau firminių gaminių ir ieškos privačių prekių ženklų ar parduotuvių prekių ženklų, ypač bakalėjos prekių, kuriose infliacinės maisto produktų kainos viršija 11 %. Vartotojai daugiau dėmesio skiria savo finansinei padėčiai, kuri tęsis visus metus ir turės įtakos išlaidoms.

„Amazon“, „Walmart“ ir „The Home Depot“ pateikė konservatyvias pajamų augimo 2023 m. perspektyvas. Kai kurie vartotojų išlaidų sumažėjimai lyginami su didesnėmis išlaidomis po pandemijos. Nuo 2020 m. šių įmonių augimas per metus (yoY) buvo reikšmingas, o 2023 m. atrodo kaip metai atgal į normalią padėtį.

AmazonėAMZN
pasiekia brandą

„Amazon“ pardavimų augimas pirmą kartą per dešimtmetį nebuvo dviženklis. Anksčiau pardavimų augimas per metus siekdavo 20–40%. Tačiau 2022 m. pardavimų augimas per metus labai sulėtėjo ir siekė tik 9.4%. Tačiau „Amazon“ labiau rūpi ne lėtas augimas, o pelno sumažėjimas 2022 m. fiskaliniais metais. Amazonė įmonės yra suskirstytos į tris segmentus – Šiaurės Amerikos, Tarptautinės ir Amazon Web Services (AWS). Pastarasis turi didžiausią augimą ir didžiausią pelno indėlį į bendrą sumą, tačiau atneša tik 16% „Amazon“ pajamų. Šiaurės Amerika ir International sudaro 84 % visų pajamų, tačiau nė vienas segmentas 2022 m. negavo pelno ir iš viso prarado 10.6 mlrd. USD.

Pardavimų sulėtėjimas verčia bendrovę atsargiau vertinti vartotojų išlaidas 2023 m. „Amazon“ pardavimas internetu sumažėjo 1 %, palyginti su praėjusių metų 12.5 % augimu, o prenumeratos paslaugos išaugo tik 11 %, palyginti su ankstesniais metais – 26 %. „Amazon“ gairės, kad 2023 m. pirmąjį ketvirtį pardavimai padidėtų nuo 4% iki 8%, palyginti su 2022 m. pirmuoju ketvirčiu.

2022 m. fiskaliniais metais „Amazon“ patyrė pirmąjį nuostolį nuo 2014 m. Bendrovė prarado 2.7 mlrd. USD, įskaitant 12.7 mlrd. USD investicijų į „Rivian Automotive“ akcijas išlaidas. Andy Jassy, „Amazon“ generalinis direktorius, neseniai vykusiame visų asmenų susitikime aiškiai pasakė, kad bendrovės laukia laukinis žygis, iš naujo apibrėžiantis, kokia „Amazon“ turėtų būti.

WalmartWMT
keičia 2023 m. perspektyvą

Palyginti su „Amazon“, „Walmart“ augimą galima apibūdinti kaip lėtą ir stabilų. Nors „Amazon“ per pastaruosius dešimt metų labai išaugo, Walmart augimas svyravo nuo vienodo iki 7 proc. 2022 m. įmonės pajamos išaugo 6.7%, tačiau „Walmart“ prognozuoja mažesnį padidėjimą 2023 m. – nuo ​​2.5 iki 3%.

Kai amerikiečiai nori padidinti savo dolerius, jie labiau kreipiasi į parduotuves su nuolaidomis ir sandėlių klubus, ypač vidutines ir didesnes pajamas gaunančias šeimas. „Mes didiname dalį pajamų tarp grupių, įskaitant ir aukštesnes, kurios sudarė beveik pusę pelno, kurį šį ketvirtį vėl matėme JAV. Be to, mes taip pat užimame didesnę piniginės dalį JAV „Sam's Club“ tiek su vidutines, tiek didesnes pajamas gaunančiais pirkėjais“, – neseniai pareiškė „Walmart“ generalinis direktorius Dougas McMillonas. „Sam's Club US“ pardavimai išaugo daugiau nei 10 milijardų JAV dolerių, o tai sudarė dviženklį 14.7 % augimą, o narių skaičius buvo rekordinis.

Nors „Walmart“ gairės yra konservatyvios, palyginti su jos pastaruoju metu augimu, bendrovė nepanikuoja. „Vienas iš dalykų, kuriuos visada vertinu šioje įmonėje, yra tai, kad ji yra natūraliai apdrausta. Jei klientai nori kažko daugiau ir mažiau kažko kito, mes perkeliame savo atsargas. Jei ekonomika stipri, mūsų klientai turi daugiau pinigų, ir tai puiku. Jei reikalai sunkesni, jie ateina pas mus dėl vertės“, – sakė McMillonas. Maisto prekių pasiūlymai, kurie sudaro daugiau nei pusę „Walmart“ pajamų, buvo naudingi jos klientų bazei, ypač kaip vartotojas. Kainų indeksas rodo, kad maisto kainos namuose per pastaruosius 11.3 mėnesių išaugo 12%.

„Kalbant apie gaires, šiandien sėdime čia, atsidūrėme panašioje padėtyje, kaip ir kiekvienus pastaruosius trejus metus, kai dėl metų balanso yra daug netikrumo. Nors tiekimo grandinės problemos iš esmės sumažėjo, kainos vis dar aukštos, o vartotojas patiria didelį spaudimą“, – teigė „Walmart“ finansų direktorius Johnas Davidas Rainey. Kai vartotojų išlaidos sulėtėja, jie ieškos į vertę orientuotų produktų ir parduotuvių. „Walmart“ yra mažiau jautrus dideliam pardavimų sumažėjimui, atsižvelgiant į jo kasdienės vertės kainodarą.

„Home Depot“HD
tikisi, kad darbuotojai užims rinkos dalį

„Home Depot“ pardavimai 4.1 m. fiskaliniais metais išaugo 2022%. Bendrovės generalinis direktorius aptarė didelį augimą per pastaruosius kelerius metus ir vartotojų išlaidų pokyčius. Nors 2023 m. prognozės nesikeičia iki 2022 m. pajamų, bendrovė išliko optimistiškai nusiteikusi dėl savo nuolatinio dominavimo rinkoje. „Artimiausiu metu mes ir toliau naršysime unikalioje aplinkoje. Per didžiąją 2022 m. fiskalinę dalį stebėjome atsparų klientą, kuris buvo mažiau jautrus kainoms, nei tikėjomės esant nuolatinei infliacijai. Trečiąjį ketvirtį pastebėjome tam tikrų produktų ir kategorijų lėtėjimą, kuris buvo ryškesnis ketvirtąjį ketvirtį“, – teigė „The Home Depot“ prezidentas ir generalinis direktorius Tedas Deckeris.

Nuo 2019 m. iki 2022 m. bendrovės pardavimai augo 12.6% metiniu augimo tempu. „Šis augimas atspindi veiksnius, būdingus namų tobulinimui, nes namų savininkai daugiau laiko praleido savo namuose ir ėmėsi daugiau projektų, nes per tą laikotarpį jų namų vertė gerokai išaugo; namų tobulinimo rinka taip pat užėmė didesnę vartotojų piniginės dalį, nes per šį laikotarpį išlaidos prekėms viršijo išlaidas paslaugoms“, – sakė „The Home Depot“ vykdomasis viceprezidentas ir finansų direktorius Richardas McPhailas. McPhailas aptarė platesnį vartotojų perėjimą nuo prekių prie paslaugų nuo 2021 m. vasaros iki 2022 m. pabaigos.

Iki 2022 m. fiskalinių metų pabaigos „Home Depot“ pardavimai ir toliau augo per ketvirtį. McPhail aptarė, kaip bendrovė žiūrėjo į kelis veiksnius, nes jie pateikė vienodas 2023 m. pardavimų perspektyvas. „Pirma, mūsų tikslų nustatymo atskaitos taškas. Šie metai yra mūsų prielaida dėl vartotojų išlaidų. Mes, kaip ir daugelis ekonomistų, manėme, kad 2023 m. pamatysime lėtą realų ekonomikos augimą ir vartotojų išlaidas“, – sakė McPhailas. Taip pat vartotojų išlaidos perėjo nuo prekių prie paslaugų. Galiausiai McPhail aptarė, kad nepaisant mažesnių vartotojų išlaidų ir perėjimo nuo apčiuopiamų produktų, The Home Depot darbuotojai suteiktų jam tvarų pranašumą rinkoje, o bendrovė yra įsitikinusi, kad ji ir toliau didins savo rinkos dalį. 2023 m.

Vartotojai pereina prie išlaidų taupymo elgsenos

Apklausos duomenys patvirtina, kad 2023 m. vartotojų nuotaikos keičiasi link lėtesnių išlaidų. Rezultatai parodė, kad 96 % apklaustų vartotojų per ateinančius šešis mėnesius ketina imtis taupymo būdų. Pusė apklaustų vartotojų yra labai susirūpinę dėl savo finansinės padėties, o 42 % tikisi žymiai sumažinti savo išlaidas visose mažmeninės prekybos kategorijose. Apklausa atskleidė, kad vartotojai dažniau pereina prie pigesnio konkretaus produkto prekės ženklo ar net apsieina be nuolat naudojamo (42 proc. respondentų). Bakalėjos prekių srityje, kurioje vartotojai mažiausiai linkę sumažinti savo išlaidas, 24 % teigė planuojantys mažinti išlaidas, palyginti su 12 % ankstesnėje apklausoje. Prekyba parduotuvėms priklausančiais prekių ženklais yra viena iš vartotojų, galinčių sutaupyti pinigų. PwC 2023 m. vasario mėn. Global Consumer Insights Pulse Survey apima 9,180 25 vartotojų XNUMX teritorijose.

„Walmart“ ir „Home Depot“ neseniai paskelbė ketvirtojo ketvirčio ir visų metų veiklos rezultatus. Antras pagal dydį mažmenininkas „Amazon“ paskelbė metinius rezultatus anksčiau šį mėnesį, o kiti du didžiausi mažmenininkai „Costco“ ir „Kroger“KR
, praneš kitą mėnesį. Visi rodikliai atspindi tas pačias nuotaikas – išlaidų sulėtėjimą 2023 m.