„Walmart“ skatina socialinės žiniasklaidos įtaką

NCAA laikinoji politika, įsigaliojusi 1 m. liepos 2021 d., leidžia koledžo sportininkams gauti kompensaciją už savo vardo, atvaizdo ir atvaizdo naudojimą, taip pat vadinamą „NIL“. Ši pinigų uždirbimo veikla vis tiek turi atitikti valstijos įstatymus, kuriuose yra kolegija.

Asociacija anksčiau buvo uždraudusi sportininkams gauti išmokas, nesusijusias su jų stipendijomis ir pašalpomis. Ši praktika turėjo apsaugoti „mėgėją“, supratimą, kad koledžo sportininkai neturėtų gauti atlyginimo, nes jie nėra profesionalai.

Prieš pasikeitus NCAA nuomonei, Aukščiausiasis Teismas nusprendė, kad asociacija negali apriboti su švietimu susijusių išlaidų sportininkams. Teismas nebuvo įsitikinęs Asociacijos pozicija dėl atletų nemokėjimo. Dabar, kai sportininkai gali gauti mokėjimus už savo NIL, įmonės greitai užsiregistravo, kad reklamuotų savo produktus, dažniausiai socialinėje žiniasklaidoje.

Anot „Reuters“, „Walmart“.WMT
pagal 100,000 m. liepos 27 d. pateiktą prekių ženklų paraišką skatina savo socialinės žiniasklaidos influencerius, kad padėtų mažmenininkui ir 2022 XNUMX trečiųjų šalių pardavėjų reklamuoti savo prekes ir paslaugas internete.

„Walmart“ neseniai pateikė „Walmart Creator“ ir „Walmart Creator Collective“ prekių ženklus, kurie teiktų konsultacijas socialinėje žiniasklaidoje „reklamuojant kitų prekes ir paslaugas per influencerius“. Tai bus nauja konkurencinė parama įmonei ir pagrindinis konkurencijos veiksnys prieš „Amazon“.AMZN
, kuris, kaip teigiama, turi vieną iš galingiausių socialinių tinklų įtakos organizacijų.

Šiuo metu „Walmart“ bendradarbiauja su socialinės žiniasklaidos influenceriais, siekdama reklamuoti bakalėjos prekes ir drabužius, taip pat savo lojalumo programą „Walmart+“. Influencerai dažnai turi didelę sekėjų grupę „Instagram“, „You Tube“, „TicTok“ ir „Pinterest“. Įtakingieji uždirba komisinius, kai klientas naudojasi jų nuoroda pirkdamas.

Socialinės žiniasklaidos influenceriai turi sudaryti paktą su reklamuojamomis įmonėmis, kad gautų atlygį už savo pastangas. Pasak programinės įrangos verslo partnerystės „Partnerize“ generalinio direktoriaus Matto Gilberto, tai paprastai yra pirmasis sandorio žingsnis. Jis man paaiškino, kad socialinės žiniasklaidos influenceriai paprastai yra pirmasis žingsnis reklamuojant įmonę. Įtakingieji yra pardavimo pastangų pradininkai. Kai pirkėjas užbaigia pirkimą. Tuo metu pirkėjas identifikuoja influencerį, užpildydamas akcijos laukelį. Tai yra arčiau. Tada socialinių tinklų influenceris gaus savo komisinius.e ecxpolainewd man

Nuo 2017 m. „Amazon“ aktyviai kuria didžiulę socialinės žiniasklaidos influencerių komandą. Jie turi galimybę sukurti savo internetinius puslapius tam tikriems produktams, kuriuos rekomenduoja iš Amazon.com arba jos prekyvietės. „Amazon“ turi stipriausią socialinės žiniasklaidos influencerių programą. „Amazon“ socialinės žiniasklaidos influencerių programos stiprybė paskatino „Walmart“ plėsti pastangas.

Papildomai. „Walmart“ leidžia trečiųjų šalių pardavėjams pirkti skelbimus iš „Walmart Connect“, mažmeninės prekybos skaitmeninės reklamos verslo. 2021 m. „Walmart“ savo reklamos verslui surinko 2 milijardus dolerių pajamų.

Remiantis „Reuters“ cituojama žiniasklaida „Influencer Marketing Hub“, 2022 m. influencerių rinkodara išaugs iki 16.4 milijardo dolerių. Tai apima socialinės žiniasklaidos įtakos kūrėjų pastangas, įmonių reklamas ir kitas skaitmenines pastangas.

Kaip minėta aukščiau, dauguma influencerių yra mėgstami žmonės, tokie kaip Kardashians, Simone Biles ir sportininkai ar pramogų žvaigždės. Jie gali sukaupti turtus, nes yra mėgstami ir reprezentuoja kokybiškas prekes.

Nepaisant teigiamo įvaizdžio, kurį sukuria dauguma socialinių tinklų influencerių, „The Desire Company“ man pasakė, kad dėl pirkėjo ir įtakojančiojo lyties skirtumo gali kilti nepasitikėjimas. Tada yra klientų, kurie teigia, kad įsigijo prekę, kurią pasiūlė influenceris, o įsigiję rado aukštesnės kokybės produkto versiją, trečdalis teigė, kad produkto niekada nenaudojo, o 25 % teigia, kad produktas buvo sugedęs arba sugedęs po to, kai juos gavo. tai. Kai kurie respondentai nurodė, kad pirkinį grąžino.

PARAŠTAS: Visi „Desire Company“ komentarai yra teisingi, klientai grąžina prekes ir gali rasti geresnės kokybės gaminius įsigiję. Tačiau šio straipsnio tikslas yra pabrėžti, kaip didieji mažmenininkai deda pastangas pritraukti pirkėjus į savo svetainę. Mažmeninė prekyba visada buvo labai konkurencinga. Nuo pandemijos pradžios daug daugiau apsiperkama internetu, o vis daugiau socialinės žiniasklaidos įtakingų žmonių yra natūralus pokytis. Glamūras nusitrina.