„Walmart“ su „Roblox“ įžengia į metaverse

Walmart žengia į metaversumą su dviem patirtimi, kuri pirmadienį bus pristatyta internetinių žaidimų platformoje Roblox.

Pirmajame mažmeninės prekybos milžino žygyje į virtualų pasaulį bus žaislus numetantis žiburys, muzikos festivalis su karštais atlikėjais, daugybė skirtingų žaidimų ir virtualių prekių parduotuvė arba „verch“, kuri atitinka tai, ką klientai gali rasti „Walmart“ parduotuvėse ir jos svetainėje.

Šios dvi patirtys vadinamos „Walmart Land“ ir „Walmart's Universe of Play“.

„Walmart“ eksperimentuoja su naujais būdais pasiekti pirkėjus, ypač pastebėjus, kad pandemija sukrėtė apsipirkimo įpročius ir skatina vartotojų įsitraukimą į socialinę žiniasklaidą, programas ir žaidimų svetaines.

Didelės dėžės mažmenininkas surengė apsipirkimo tiesioginės transliacijos renginius „TikTok“, Twitter ir "YouTube". Ji sukūrė patiekalų receptus bendradarbiaudama su Meredith, žiniasklaidos įmone, kuriai priklauso Allrecipes, Parents ir Better Homes & Gardens. Ji taip pat išleido papildytosios realybės įrankį Pinterest Tai leidžia pirkėjams pamatyti, kaip baldai ar dekoras atrodytų jų pačių namuose.

„Roblox“ bus „Walmart“ bandymų vieta, nes ji nagrinėja pokyčius metaversoje ir už jos ribų, sakė „Walmart“ rinkodaros vadovas Williamas White'as. Jis sakė, kad patirtis yra sukurta atsižvelgiant į naujos kartos pirkėjus, ypač Z kartos, paprastai apibrėžiamos kaip 25 metų ar jaunesni. White'as teigė, kad bendrovė nori pasimokyti iš partnerystės.

„Kaip mes skatiname kultūrinio pokalbio svarbą? Kaip ugdome bendruomenę ir įsitraukimą? Kaip mes perkeliame adatą nuo prekės ženklo palankumo [požiūrio] su jaunesne auditorija? jis pasakė. „Štai ką mes čia ir bandome pasiekti“.

Walmart tyliai pateikė prašymą dėl su metaversa susijusių prekių ženklų anksčiau šiais metais. Kai kurie prekių ženklai parodė susidomėjimą gaminti ar parduoti virtualias prekes ir siūlyti vartotojams virtualią valiutą, taip pat nepakeičiamus žetonus arba NFT.

White'as atsisakė pasidalinti, ar „Walmart“ naudos šiuos prekių ženklus.

Kol kas jis teigė, kad „Walmart“ neuždirbs pinigų iš savo įtraukiančios patirties. Žaidėjai gali užsidirbti žetonų ir kitų apdovanojimų, kuriuos galėtų panaudoti virtualioms „Roblox“ prekėms. Nacionaliniai prekių ženklai, pvz., žaislų etiketė LOL Surprise! ir „Skullcandy“ ausinės buvo įtrauktos į patirtį, atsižvelgiant į jų populiarumą tarp jaunesnės „Roblox“ žaidėjų auditorijos, o ne mokėjimu, sakė jis.

Tačiau „Walmart“ ateityje galėtų iš to užsidirbti, imdamas mokestį iš prekės ženklo įtraukimo arba bandydamas virtualią žmonių patirtį paversti apsilankymais realiame parduotuvėse ar pirkiniais internetu, sakė White'as.

„Walmart Land“ spalio mėnesio virtualiame koncerte „Electric Fest“ dalyvaus Madison Beer, Kane Brown ir Yungblud.

„Walmart“ bando sujungti taškus tarp virtualaus ir fizinio pasaulių.

„Universe of Play“ yra žaidimų, kuriuose yra prekių iš „Walmart“ populiariausių atostogų sezono žaislų sąrašo, pvz., „Razor“ paspirtukai ir „Paw Patrol“ bei „Jurassic World“ personažai – tai galimas postūmis priversti „Roblox“ naudotojus jų paprašyti. „Walmart Land“ turi kliūčių ruožą, kuriame yra didelių prekių iš mažmenininko Z kartos grožio prekių ženklų, tokių kaip „Bubble“ odos priežiūros produktai ir „Uoma by Sharon C“ makiažas, ir virtuali persirengimo kambarys su išskirtinių mados linijų drabužiais. pvz., Laisvoji asamblėja.

„Roblox“ pritraukė daug naujų vartotojų Covid pandemija ir biržoje debiutavo pernai. Pasak bendrovės, žaidimų platforma išaugo nuo 32.6 milijono kasdienių aktyvių vartotojų 2020 m. iki daugiau nei 52 milijonų. Istoriškai jis pritraukė daugiau jaunų vaikų ir paauglių, tačiau bendrovė teigė, kad pritraukia įvairesnio amžiaus vartotojus.

Platforma didžiąją dalį pinigų uždirba pirkdama programoje, tačiau taip yra internetinės reklamos testavimas ir kitais metais planuoja platesnę reklamą.

„Roblox“ rinkos vertė yra apie 21.2 milijardo JAV dolerių, tačiau šiais metais jos akcijos atpigo beveik 66%.

Augant „Roblox“ naudotojų skaičiui, atsirado daugiau mažmenininkų ir prekių ženklų. Tai yra aukščiausios klasės dizaineriai, tokie kaip Ralph Lauren, ir paaugliams skirti prekių ženklai, tokie kaip PacSun. Sportinės avalynės prekės ženklas „Vans“ Roblox mieste turi virtualų riedlenčių parką.

In metų apžvalgos tinklaraščio įrašas, Roblox paminėjo prekės ženklo naudojimo sėkmę, įskaitant populiariausias paskirties vietas 17 metų ir vyresniems naudotojams. Tarp jų buvo ir Nikeland, kur žmonių pseudoportretai gali dalyvauti „dunk“ konkurse arba pasimatuoti įmonės įrangą, ir „Gucci Garden“, kur vartotojai galėjo apžiūrėti riboto leidimo virtualių daiktų butiką, o pseudoportretai – pozuoti.