„Walmart“, „Home Depot“ šią savaitę pradeda mažmeninės prekybos pajamas

Pasinaudoję pandemijos eros apsipirkimo šėlsmu, mažmenininkai ruošiasi realybės patikrinimui.

Walmart ir "Home Depot antradienį pradės mažmeninės prekybos pajamų sezoną, pasidalindama šventinio ketvirčio rezultatais. Vėliau pasirodys kiti garsūs mažmenininkai, įskaitant didelius žaidėjus Taikinys ir "Best Buy", o prekybos centro kabės kaip Macy ir Atotrūkis.

Įmonių ataskaitos bus pateiktos kaip nuosmukio baimės debesys ateinančiais metais. Amerikiečiai yra labiau susirūpinęs apie infliacija dabar nei apie Covid. Žmonės nusprendžia daugiau išleisti vakarienei, kelionėms ir kitoms paslaugoms, mažindami prekes. Didesnės palūkanų normos kelia grėsmę būsto rinkai.

Pardavimų augimo sulėtėjimas taip pat atrodo tikėtinas po staigių padidėjimų per pastaruosius trejus metus.

Investuotojams mažmeninės prekybos cukraus aukštumo pabaiga rodo prieštaringą vaizdą. Įmonės gali pasidalinti kukliomis pardavimo perspektyvomis. Tačiau geresnės pelno maržos gali būti nenaudingos, nes mažėja gabenimo kaštai, o mažmenininkai turi mažiau perteklinių prekių. Be to, įmonės gali turėti atsargesnius išlaidų planus, pvz., mažesnius atsargų užsakymus ir sulėtėjusį samdymą. Tai gali padidinti pelno maržas, net jei vartotojai išleidžia ne taip laisvai.

„Pasaulis sutelktas į aukščiausio lygio impulsą“, – sakė „Fitch Ratings“ mažmeninės prekybos analitikas Davidas Silvermanas. „Tiek daug rinkos dalyvių sutelkia dėmesį į tai, kas yra pajamos, kokios pajamos yra pajamos.

Tačiau, pridūrė jis, „tai veiklos pelnas gali gražiai atsigauti po sunkių 2022 m.“.

Silvermanas teigė, kad mažmenininkų strategijos pasikeitė nuo prieš metus. Tada jie lažinosi, kad didžiuliai pardavimai taps nauju normaliu dalyku, ir darė rizikingesnius statymus – nuo ​​didesnių užsakymų iki papildomų mokėjimų, kad paspartintų siuntas. Tai pakenkė įmonių maržoms, nes neparduotos prekės atsidūrė ant atsiskaitymo lentynos, o išlaidos išaugo kartu su pardavimu.

Jau dabar mažmenininkai gavo realybės dozę. „Walmart“, „Target“ ir „Macy's“ yra vienos iš įmonių, kurios kalbėjo apie atsargesnį vartotoją.

Keli mažmenininkai jau peržiūrėjo atostogų rezultatus. Macy's perspėjo, kad šventinio ketvirčio pardavimai bus lengvesni jos lūkesčių. Nordstromas pasakė silpnesni pardavimai ir daugiau nuolaidų pakenkė lapkričio ir gruodžio mėnesio rezultatams. Lululemon teigė, kad jos pelno maržos bus mažesnės nei tikėtasi, nes sportinių drabužių mažmenininkas žongliruoja perteklinėmis atsargomis.

Švenčių rezultatai visoje pramonės šakoje nukrito žemiau lūkesčių, taip pat, pasak Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos. Lapkričio ir gruodžio mėn. pardavimai išaugo 5.3% per metus iki 936.3 mlrd. Lapkričio pradžioje NRF turėjo prognozuojamos išlaidos nuo 942.6 mlrd. iki 960.4 mlrd.

Mažmeninės prekybos vadovai atidžiai ieško užuominų, ruošdamiesi ateinantiems finansiniams metams. (Daugelio mažmenininkų fiskaliniai metai baigiasi sausio mėn.)

„Macy's“ generalinis direktorius Jeffas Gennette'as praėjusį mėnesį CNBC sakė, kad universalinės parduotuvės operatorius pastebėjo, kad per šventes mažiau pirkėjų perka prekes sau pirkdami dovanas. Jis sakė, kad tie mažesni pirkiniai „daugiau nei kompensuoja geras naujienas, kad gauname dovanų ir progų“.

Bendrovės kredito kortelių duomenys taip pat mirgėjo įspėjamaisiais ženklais, pridūrė jis: klientų likučiai „Macy's“, „Bloomingdale“ ir bendro prekės ženklo „American Express“ kredito kortelėse auga ir daugiau tų likučių perkeliama į kitą mėnesį, o ne išmokama.

„Kai žiūrime į mūsų kreditų portfelį, matome, kad klientas patiria didesnį spaudimą“, – sakė jis.

Kai kurie mažmenininkai jau ėmėsi sudėtingų žingsnių, kad pasiruoštų galimiems sunkiems metams. Prabangos mažmenininkas Neiman Marcus ir Saks.com, elektroninės prekybos mažmenininkas atsiskyrė iš Saks Fifth Avenue parduotuvių, abu neseniai buvo atleisti iš darbo. Stitch Fix atleisti 20% įmonės darbuotojų. Wayfair atleisti 10% jos pasaulinės darbo jėgos. Amazonė pradėjo atleidžiama per 18,000 XNUMX darbuotojų, Įskaitant daugelis savo mažmeninės prekybos padalinyje.

Lovos vonia ir už jos ribų, kuri perspėjo apie galimą bankroto pareiškimą, neseniai sumažino savo darbo jėgą kaip ir langinės apie 150 to paties pavadinimo parduotuvių.

„Target“ lapkritį teigė, kad bendras išlaidas sumažins iki 3 mlrd per ateinančius trejus metus, nes perspėjo apie lėtesnį atostogų sezoną. Konkrečių to plano detalių ji nepateikė. Bendrovė savo ketvirtojo ketvirčio rezultatus paskelbs vasario 28 d.

Remiantis konsultacinės įmonės „AlixPartners“ gruodžio mėn. atlikta 12 mažmeninės prekybos vadovų apklausa, daugelis mažmeninės prekybos lyderių teigė, kad per ateinančius 300 mėnesių taip pat numato savo darbuotojų sąnaudų mažinimo priemones, pavyzdžiui, samdyti laikinus darbuotojus, o ne visą darbo dieną dirbančius darbuotojus. 28 procentai teigė, kad tikisi lėtėjančių paaukštinimų ar paaukštinimų, o XNUMX procentai teigė, kad ateinančiais metais tikisi sumažinti naudą savo įmonėse.

19 % apklaustųjų teigė, kad per pastaruosius 12 mėnesių jų įmonėse buvo atleista iš darbo, o 19 % tikisi, kad atleidimai įvyks per ateinančius 12 mėnesių.

Marie Driscoll, mažmeninės prekybos konsultacijų įmonės „Coresight Research“ grožio, prabangos ir mados analitikė, teigė, kad tikisi, kad įmonės atidžiau pažvelgs į kitas eilutes, tokias kaip nemokamas pristatymas ir grąžinimas, taip pat skaitmeninės rinkodaros išlaidas.

Palūkanų normoms kylant, ji sakė, kad mažmenininkai gali „rasti veikiančią religiją“.

„Mažmenininkai žiūri į savo verslą ir sako, kad ne kiekvienas išpardavimas yra vertas“, - sakė ji. „Faktas, kad yra reali pinigų kaina, keičia įmonių požiūrį į savo verslą.

Tačiau kai kurie veiksniai vis dar veikia mažmenininkų naudai, sakė ji. Įtempta darbo rinka gali suteikti vartotojams pasitikėjimo išleisti, net jei infliacija išlieka karšta. Žmonės rengiasi ir perka kvepalus, kai vėl išvyksta, o tai gali turėti įtakos padidino sausio mėnesio mažmeninę prekybą kartu su daugiau išlaidų baruose ir restoranuose.

Ji sakė, kad uždarbio sezonas pateiks staigmenų ir parodys, kurios įmonės gali plaukti sunkesniais vandenimis. "Nike", pavyzdžiui, pakėlė savo perspektyvą gruodį viršijo Wall Street lūkesčius.

„Daug kas priklauso nuo jų vartotojo ir prekės ženklo stiprumo“, – sakė Driscoll. „Ten yra jėgų“.