„Walmart“ išbando „milias“ mažas parduotuves atostogų vietose, toli nuo didelių dėžių

Pasakykite, kad atostogaujate ir pamiršote kremą nuo saulės. Paskutinis dalykas, kurį norite padaryti, yra pereiti per tokį didžiulį supercentrą kaip „Walmart“, kuris užima tris futbolo aikšteles, bet įstrigti stovėdamas eilėje už pusšimčio žmonių su iki kraštų sukrautais vežimėliais.

Šią vasarą didžiausias šalies mažmenininkas pradeda išbandyti mažas parduotuves populiariose atostogų vietose, tokiose kaip Big Bear Lake, Kalifornija ir Catskill kalnai Niujorke. Tai dalis partnerystės su startuoliu Getaway, kuris nuomoja mažyčius namelius gamtoje.

Naujosiose parduotuvėse, kurias „Walmart“ vadins „General Store“, pirkėjams bus pasiūlyta prekių, kurias jie galbūt pamiršo supakuoti arba suprato, kad nori atostogauti – lūpų balzamą, kremą nuo saulės, žygio reikmenis, antklodes, ketaus keptuves ir senamadiškus fotoaparatus. . Juose taip pat bus prekių iš vietinių mažų įmonių.

„Tai gali būti mūsų atokiausios parduotuvės“, – sakė „Walmart US“ prekės ženklo rinkodaros viceprezidentė Casey Schlaybaugh. „Jos yra miške ir yra tokios mielos“.

„Walmart“ iki metų pabaigos planuoja penkias tokias parduotuves, o pirmoji vieta bus atidaryta Teksaso kalvoje, už Ostino ir San Antonijaus ribų, rugpjūčio mėn. Ta parduotuvė bus rodoma Texas Hill Country alyvuogių aliejus ir Lėtos šiaurės žvakės. Rugsėjo ir spalio mėnesiais planuojamos papildomos vietos Big Bear, Catskills, Ozarks ir Konektikuto.

Idėja ta, kad svečiams nereikėtų leisti brangaus atostogų laiko bėgti į miestą ieškoti prekių. „Stengiamės užtikrinti, kad žmonėms sugrąžintume laiką ir leistume jiems apsaugoti savo laiką“, – sakė „Getaway“, turinčios 28 vietas per dvi valandas nuo didžiųjų miestų, įkūrėjas ir generalinis direktorius Jonas Staffas. „Svečiai turės dar daugiau to, ko jiems reikia, neišeidami iš nuosavybės.

Pasak Schlaybaugho, naujosios parduotuvės yra dalis „Walmart“ didesnio susidomėjimo svetingumo srityje nuveikti daugiau. Ji vadovauja naujai komandai, atsakingai už partnerystės su kitais prekių ženklais pasirašymą. Nors ji atsisakė suteikti informacijos apie tai, kokią formą tai gali įgauti ateityje, nesunku įsivaizduoti, kad „Walmart“ atidarys mikro parduotuves viešbučiuose ir kurortuose. Tai tikrai buvo pelningas „Starbucks“ kelias.

Tai irgi rinkodaros žaidimas. Pavyzdžiui, „Getaway“ prieš kelionę išsiųs savo (dažniausiai tūkstantmečio) svečiams el. laišką su pakuotės rekomendacijomis ir nuoroda į „Walmart“ svetainę. Atvykę jie gaus „S'mores“ rinkinį iš „Walmart“. Taip pat lauks pasiūlymas prisijungti prie Walmart+, bendrovės narystės programos, kartu su traškančio laužo garsu ir cikadomis.