„Walmart“ pristato virtualią persirengimo kambarį, kad paskatintų pirkėjus pirkti daugiau drabužių

Kai kurie pirkėjai sumažina išlaidas drabužiams, Walmart išleidžia naują įrankį, kuris, tikimasi, paskatins juos spustelėti mygtuką „pirkti“.

Nuo šios savaitės klientai gali naudoti virtualų pasimatavimo įrankį, norėdami pamatyti, kaip marškiniai ar kita apranga atrodytų ant jų kūno. Tai naujausia funkcija, kurią bendrovė įtraukė į savo svetainę Zeekit įsigijimas, virtualioji įtaisymo patalpa.

Mažmenininkas kovo mėnesį pristatė pirmąją įrankio iteraciją, kuris leido pirkėjams pasirinkti modelį, kuris būtų panašus į juos kūno tipu, odos atspalviu ir plaukų spalva. Vėliau ji išsiplėtė nuo 50 iki 120 modelių. Kiti mažmenininkai taip pat eksperimentavo su virtualiu bandymu, įskaitant "Amazon", kuri turi įrankį, kuris naudoja papildytąją realybę leisti pirkėjams pamatyti, kaip batai atrodytų ant kojų.

Naujausioje „Walmart“ funkcijoje „Be Your Own Model“ naudojami algoritmai ir mašininio mokymosi technologija, kuri iš pradžių buvo naudojama kuriant tikslesnius topografinius žemėlapius. Pirkėjai gali jį naudoti norėdami praktiškai išbandyti daugiau nei 270,000 XNUMX prekių iš privačių „Walmart“ prekių ženklų, pasirinkti prekes iš nacionalinių prekių ženklų, tokių kaip „Champion“, Levi's ir Hanes, o kai kurie parduodami trečiųjų šalių rinkoje.

Klientai gali pasirinkti bet kurį variantą naudodami savo atvaizdą arba panašų modelį. Naudodama suasmenintą įrankį, svetainė naudoja žmogaus kūno nuskaitymą, kad būtų galima tikroviškiau pajusti, kaip audinys dengiasi, kokia spalva arba kur atsitrenkia rankovė ar apvadas – neįeinant į parduotuvę.

„Walmart“ pristato naują įrankį tuo metu, kai naujų drabužių pardavimas tapo sunkesnis. Kadangi infliacija didina maisto, nuomos ir kt. kainas, vartotojai pradėjo priimti sprendimus, kur mažinti kainas. Didelės dėžutės mažmenininkas prisijungė prie augančio įmonių sąrašo, įskaitant Taikinys ir Geriausias pirkimas, kuri nukirto jų visų metų pelno perspektyvą nes žmonės perka mažiau savo nuožiūra parduodamų prekių. „Walmart“ dabar tikisi pakoreguotas pelnas vienai akcijai sumažėti nuo 9% iki 11% per visus metus.

Tačiau nuolaidų turėtojams biudžetas gali būti susijęs su galimu sidabriniu pamušalu. Kompanija liepą padidino pardavimų prognozę nes pirkėjai, ieškantys pigių bakalėjos ir būtiniausių prekių, patraukė net ir perkant mažiau didelės pelno prekių. Taip pat pritraukia daugiau klientų, gaunančių metines namų ūkio pajamas 100,000 XNUMX USD ar daugiau, pranešė bendrovė rugpjūčio mėn.

Denise Incandela, „Walmart US“ drabužių ir privačių prekių ženklų vykdomoji viceprezidentė, sakė norinti paskatinti daugiau tokių klientų pildyti savo spintas „Walmart“.

Vienas iš būdų tai padaryti yra virtualus pasimatavimas, todėl apsipirkti drabužius tampa smagiau ir lengviau, be to, nereikia spėlioti, sakė ji.

Taip pat dėl ​​šios priežasties „Walmart“ išsiplėtė, ne tik pagrindinius dalykus, kaip kojinės ir marškinėliai, ir tapo madingesnėmis prekėmis su aukštesnėmis kainomis. Joje auga privačių prekių ženklų kolekcija, įskaitant „Sofia Jeans“, sukurtą kartu su aktore Sofia Vergara; Nemokama asamblėja, sukurtas vyriškų ir moteriškų drabužių prekės ženklas buvęs Bonobos vyriausiasis kūrybos pareigūnas; ir meilė ir sportas, aktyvių drabužių prekės ženklas, sukurtas kartu su mados dizainere Michelle Smith ir SoulCycle instruktore Stacey Griffith. Jo svetainėje taip pat yra daugiau gerai pripažintų nacionalinių prekių ženklų, tokių kaip kūno rengybos avalynės ir drabužių gamintojas „Reebok“ ir vaikiškų drabužių prekės ženklas „Justice“.

„Walmart“ iš esmės pristatė tuos aukštesnius prekės ženklus savo svetainėje, o kai kurias iš šių prekių įtraukė į pasirinktas parduotuves. Incandela teigė, kad jo svetainėje vidutinės drabužių pardavimo kainos yra didesnės nei parduotuvėse, todėl mažmenininkas nori užtikrinti, kad pirkėjai turėtų mažiau priežasčių atsisakyti prekių savo virtualiuose pirkinių krepšeliuose, pavyzdžiui, sunku pasirinkti spalvą arba diskutuoti, kaip tiktų suknelė. .

Ji sakė, kad iki šiol „Walmart“ pajuto pirmąją virtualiosios įrankio „Choose My Model“ versiją. Ji atsisakė pasakyti apie pirkinių konversijos koeficientą, tačiau teigė, kad jis yra didesnis pirkėjų, kurie naudojasi internetu, o ne tuos, kurie jo nenaudoja.

„Mes savotiškai padvigubiname, atsižvelgdami į vartotojų įžvalgas“, – sakė ji.

Dabar, pasak jos, galvojama, kur eiti toliau – pavyzdžiui, paskatinti parduotuvių pirkėjus patikrinti technologiją kaip alternatyvą technikos kambariams arba suteikti galimybę šią funkciją naudoti vyriškiems ir vaikiškiems drabužiams ar akiniams.