„Walmart“ nerengs „Amazon Prime Day“ konkuruojančio renginio

Walmart Pasak bendrovės atstovo, šiais metais neorganizuos savo renginio su konkurentu „Amazon Prime Day“.

Didelės dėžės milžinas, kaip ir kiti mažmenininkai, paprastai surengė savo sutampantį pardavimo renginį. Tačiau šiais metais didžioji dalis jos prekių jau parduodama.

Ryškiai geltoni ženklai „Clearance“ pastarosiomis savaitėmis tapo matomi daugelyje parduotuvių, o jos svetainėje skelbiama tūkstančiai „Rollbacks“ – tai parašo terminas, leidžiantis 90 dienų sumažinti kainas ant dviračių, oro gruzdintuvų ir kt.

„Dabar eini į parduotuves, kai kuriose iš šių kategorijų tai beveik kaip Prime Day“, – sakė „Oppenheimer & Co“ vyresnysis analitikas Rupesh Parikh.

Didelės „Walmart“ nuolaidos iliustruoja veiksmus, kurių imasi mažmenininkai, norėdami parduoti perteklines prekes, kurios susikaupė parduotuvių gale ir sandėliuose, net jei tai kenkia pelnui. „Walmart“, Taikinys ir Atotrūkis yra tarp įmonių, kurios susiduria su didesniu nei įprasta atsargų lygiu. Mažmenininkai šią problemą išaiškino įvairiais veiksniais, įskaitant per daug užsisakančių prekių, sezoninių prekių gavimą per vėlai, pandemijos kategorijų praradimą ir vartotojus, išleidžiančius daugiau paslaugoms, o ne prekėms.

Taikinys praėjusį mėnesį perspėjo išradėjus kad ji pasieks savo pelno maržas, nes atšauks užsakymus ir pažymės nepageidaujamas prekes.

Atsargų ir akcijų gausa sukuria unikalų šių metų „Amazon Prime Day“ foną. Pardavimų renginys vyks antradienį ir trečiadienį. Nuo debiuto 2015 m. ji tapo apsipirkimo švente, padidinusia pardavimus ne tik „Amazon“, bet ir beveik kiekvienam internetiniam mažmenininkui.

Mažmeninei prekybai tai taip pat yra sudėtingesnis laikotarpis. Infliacija sumažino amerikiečių biudžetus, todėl liko mažiau dolerių diskrecinėms išlaidoms. Kai kurių mažmenininkų vykdomos didelės reklamos verčia kitus mažinti kainas. O po pandemijos laikotarpio, kuriam taikomos mažesnės nuolaidos ir didesnis pelnas, artėjant grįžimo į mokyklą ir šventiniam apsipirkimo sezonui, pirkėjai gali grįžti prie sandorių ieškojimo mentaliteto.

„Jūs mokysite tą vartotoją laukti pasiūlymų“, - sakė Parikhas.

Dėl didelių nuolaidų „Walmart“ parduotuvėse „Oppenheimer“ ketvirtadienį išbraukė įmonę iš geriausių investuotojų sąrašo. Vietoj to, įmonės populiariausios mažmeninės prekybos / nuolaidų maisto produktų kategorijos yra dolerio generolas, kuri pritraukia biudžetą turinčius klientus, pvz., „Walmart“, tačiau turi mažiau brangių prekių, kurios gali būti sumažintos, ir Costco, kuriame pirkėjai rūpinasi verte, tačiau dažniausiai gauna didesnes pajamas.

Kai kurie mažmenininkai vis dar siekia pardavimo renginių, kurie sutampa su Prime Day. Target rengia Deals Days – trijų dienų renginį nuo pirmadienio iki trečiadienio su nuolaidomis tūkstančiams prekių visose kategorijose – nuo ​​elektronikos iki grožio. "Best Buy" liepos mėnesį vyks juodojo penktadienio išpardavimas su nešiojamųjų kompiuterių, televizorių, išmaniųjų telefonų ir kt. pasiūlymais nuo pirmadienio iki trečiadienio. Ir Macy Ketvirtadienį prasidėjo liepos mėnesio Juodojo penktadienio renginys, kuris vyks iki trečiadienio. Parduotuvėse ir internete bus siūlomi specialūs drabužiai, aksesuarai, grožis ir namai.

Kol „Walmart“ praleidžia ryškų rinkodaros ir trumpalaikių išpardavimų renginį, jo parduotuvėse apsilankiusiems pirkėjams bus taikomos gausios nuolaidos.

„Oppenheimer“ tikslinė „Walmart“ kaina yra 165.00 USD, beveik trečdaliu didesnė, nei šiuo metu prekiaujama bendrovės akcijomis. Parikhas teigė, kad nuolaidų parduotuvė galėtų pritraukti daugiau kainai jautrių pirkėjų, kurie ieško pigių bakalėjos ir būtiniausių prekių. Tačiau jis sakė, kad ateinančiais ketvirčiais tai bus lyginama su pandemijos pakilimo laikotarpiu, kai vartotojai turėjo papildomų skatinamųjų dolerių ir mažiau vietų juos išleisti.

Kadangi tai prieštarauja tiems griežtiems palyginimams, pasikeitė ekonominės perspektyvos.

„Tai nėra „Gerai, išsiaiškinkime tai ir grįšime prie to, kaip viskas atrodė“. Taip tiesiog nėra“, – sakė Parikhas. „Maisto produktų infliacija tikrai didelė. Dujų kainos didelės. Šis vartotojų spaudimas, kadangi jis išlieka aukštas, jis tiesiog grindžiamas vartotoju – ypač mažesnes pajamas gaunančiais vartotojais.

Be to, yra ženklų, kad kitą sezoną bus taikomos didelės nuolaidos. „Walmart“ prireiks „poros ketvirčių“, kad atgautų įprastesnį atsargų lygį, sakė bendrovės JAV vadovas Johnas Furneris per investuotojų renginį birželio pradžioje.

Ketvirtadienį, Urban Outfitterspriklausanti drabužių mažmeninė parduotuvė „Anthropologie“ išsiuntė el. laišką klientams, kad reklamuotų būsimą išpardavimą: 25 % nuolaida rudens drabužiams. Jis skirtas ateinančiam savaitgaliui, tvyrant vasarai.

CNBC Laurenas Tomas prisidėjo prie šios ataskaitos.