Naujoji „Walmart“ „Roblox“ metaverse nurodo vaikams, kur „rasti visus geriausius žaislus“

Mažmeninės prekybos milžinė „Walmart“ prisijungė prie įmonių, ieškančių naujų būdų reklamuoti savo prekės ženklus per metaversines platformas, sąrašą, pristatydama dvi naujas „Roblox“ patirtis.

„Walmart Land“ ir „Walmart's Universe of Play“ leis vartotojams dalyvauti keliose naujose patirtyse ir žaidimuose, įskaitant madų šou ir Juros periodo parko tematikos kiaušinių rinkimo žaidimą. Žaidėjai taip pat turės galimybę rinkti žaidimo monetas ir žetonus, prizus ir „verch“ („virtualią prekę“).

Kurį laiką iš „Walmart“ buvo tikimasi metaversinio diegimo. Nors „Roblox“ yra daugybė neoficialių „Walmart“ tematikos žaidimų, pati bendrovė 2021 m. gruodžio mėn. pateikė keletą virtualių prekių ir valiutų patentų. 

William White, „Walmart US of Roblox“ vyriausiasis rinkodaros pareigūnas, nurodė, kad „Roblox“ pasirinkimo priežastis buvo ta, kad „Walmart klientai ten praleidžia daug laiko“. „Walmart“ atstovas iš karto negalėjo pakomentuoti, kai buvo pasiektas.

Beveik ketvirtadalis iš 52.2 milijono kasdienių aktyvių Roblox vartotojų 2 m. II ketvirtį yra jaunesni nei 2022 metų, remiantis informacija, pateikta registruojantis. Panašu, kad „Walmart“ bando prisiliesti prie šios jaunų vartotojų bazės, nes mažmenininko „Universe of Play“ žaidėjams sako: „Sudaryti žaislų pageidavimų sąrašą dar niekada nebuvo taip smagu! Raskite juos visus „Walmart“.

Džiugios akys taip pat gali pastebėti reklamą žaidime. Roblox, istoriškai stengęsis ne tik parduoti virtualias prekes, bet ir užsidirbti pinigų apie planus paskelbė šių metų pradžioje debiutuos skelbimus 2023 m. Ji teigė, kad iki šių metų pabaigos išbandys skelbimus su tam tikrais kūrėjais ir prekių ženklais, nes ieškos būdų, kaip „švelniai“ įtraukti daugiau reklamos.  

„Walmart“ gali būti vienas iš šių bandymų atvejų. Žaidime esantys reklaminiai skydeliai, pažymėti kaip reklama, praneša žaidėjams, kad jie gali „rasti visus geriausius žaislus“ savo parduotuvėse.

Tačiau reklamos įtraukimas į platformą, tokią populiarią tarp vaikų, sukėlė tam tikrų ginčų. „Roblox“ sulaukė kritikos dėl gebėjimo apsaugoti savo vartotojus, o bendrovei bandant ieškoti naujų pajamų srautų per reklamą, tokios grupės kaip JAV įsikūrusi ne pelno organizacija „Truth in Advertising“ išreiškė susirūpinimą dėl apgaulingos rinkodaros praktikos. 

Balandžio mėnesį grupė pateikė skundą Federalinei prekybos komisijai, teigdama, kad „Roblox“ „visiškai išsivadavo nuo atsakomybės“ laikydamasi reklamos įstatymų. Skunde taip pat buvo nurodyti „Netflix“, „Nike“, „Hasbro“ ir „Mattel“.

Kitas skundas rugpjūtį taip pat buvo išsiųstas JK Reklamos standartų tarnybai.

© 2022 „The Block Crypto, Inc.“. Visos teisės saugomos. Šis straipsnis pateiktas tik informaciniais tikslais. Ji nesiūloma ir nesiekiama naudoti kaip teisinė, mokesčių, investavimo, finansinė ar kita konsultacija.