„Warner Bros. Discovery“ generalinis direktorius Zaslavas, planuodamas transliacijos ateitį, naudojasi linijine televizija

Didžiausias bet kurio didelės žiniasklaidos vadovo sprendimas yra tai, kiek pasiremti į ateitį.

„Warner Bros. Discovery“ Generalinis direktorius Deividas Zaslavas pasirinko strateginį nežinią.

Skirtingai nuo ankstesnio „WarnerMedia“ generalinio direktoriaus Jasono Kilaro, kuris buvo išoriškai orientuotas į ateitį ir sutelkė kompaniją į HBO Max, Zaslavas atsitraukia nuo mąstysenos, pirmiausia srautinio perdavimo, kad savo įmonės teatro ir linijinės televizijos verslas tęstųsi kuo ilgiau.

Zaslavas ketvirtadienį pakartojo savo poziciją, kad „Warner Bros. Discovery“ nesiruošia priartėti prie transliacijos karų kaip lenktynių, siekiant laimėti daugiausiai prenumeratorių. Jo komentarai kilo dėl to, kad „Netflix“ per pastaruosius metus prarado daugiau nei 60 % savo vertės po to, kai pirmą kartą per dešimtmetį sustojo abonentų skaičius, todėl žiniasklaida ir pramogos pergalvojo savo srautinio perdavimo strategijas.

„Warner Bros. Discovery“ oficialiai paskelbė, kad iki 2023 m. vidurio JAV išleis bendrą HBO Max-Discovery+ produktą ir nustatys tikslą iki 130 m. pasiekti 2025 mln. pasaulinių prenumeratorių. Tai yra maždaug 40 mln. klientų daugiau nei šiandien prenumeruoja HBO Max ir Discovery+. toli nuo 221 milijono prenumeratorių, kurie jau moka "Netflix" visame pasaulyje.

Savo įmonės antrojo ketvirčio pelno konferencijos pokalbio metu Zaslavas pabrėžė, kad jis tiki tiek kino teatruose, tiek tradicinės mokamos televizijos ilgaamžiškumu kaip „grynųjų pinigų generatoriumi ir puikiu verslu mums daugelį metų“. ketvirtadienis.

Tačiau jis taip pat įsipareigojo išleisti „žymiai daugiau“ HBO Max ir įtraukti „Discovery“ programavimą į srautinio perdavimo paslaugą. Zaslavas ketvirtadienį taip pat paskelbė, kad „Warner Bros. Discovery“ sukurs nemokamą, skelbimų palaikomą paslaugą, kuri bus susieta su kombinuota HBO Max/Discovery+.

Kilaras sukėlė bangas pandemijos metu, nusprendęs visą savo 2021 m. filmą perkelti į HBO Max tuo pačiu metu, kai filmai pasirodytų kino teatruose. Nors tai pasirodė esąs laikinas žingsnis, vėliau Kilaras laikėsi šio sprendimo kaip pirmasis, kuris pajudėjo.

„Istorija į tai jau žiūri gana palankiai“, – sakė Kilaras Balandžio mėnesio interviu su terminu. "Pavyko. Mes buvome pirmieji per sieną.

Zaslavas ketvirtadienį, visiškai priešingai, akcentavo didelio biudžeto filmų išleidimo kino teatruose svarbą, atsisakydamas „Batgirl“ šią savaitę, kurį Kilaras buvo užsisakęs paleisti tiesiai per HBO Max. Brangių filmų paleidimas tiesiai į transliaciją nėra ekonomiškai prasmingas, sakė Zaslavas. „Batgirl“ sukurti kainavo 90 mln.

„Mes darome išvadą, kad brangūs tiesiogiai transliuojami filmai, atsižvelgiant į tai, kaip žmonės juos naudoja platformoje, kaip dažnai žmonės perka jiems paslaugą, kaip jie maitinasi laikui bėgant, tai nėra lyginimas su tuo, kas nutinka, kai paleidžiate kino teatruose“, – sakė Zaslavas. „Ši idėja, kad brangūs filmai bus nukreipti tiesiai į transliaciją, negalime rasti jos ekonominės vertės, todėl darome strateginį poslinkį.

Tai ne pirmas Zaslavo atstatymas jo valdymo laikotarpiu.

Kilaras taip pat paskatino CNN+ paleidimą, 300 milijonų dolerių pastangų, kad CNN sukurtų skaitmeninio srautinio perdavimo strategiją. Panašiai kaip „Batgirl“, Zaslavas nusprendė užmušti srautinio perdavimo paslaugą, kol ji neturėjo progos įrodyti, kad yra sėkminga.

Zaslavas ketvirtadienį sakė manantis, kad tiesioginių žinių pranašumas yra tradicinė mokama televizija, o ne transliacija. Tai rodo, kad CNN tiesioginis programavimas nebus įtrauktas į HBO Max/Discovery+ produktą, kai jis bus paleistas arba artimiausiu metu.

„Manome, kad tiesioginės naujienos yra labai svarbios linijinės mokamos televizijos paslaugai“, – sakė Zaslavas.

Pasirinkimas stumti HBO Max ir taip pat bandyti sulėtinti kasų ir linijinės mokamos televizijos mažėjimą yra žongliravimas. Tačiau tai taip pat yra šiuolaikinės žiniasklaidos generalinio direktoriaus padėtis. Per didelis judėjimas į ateitį kanibalizuoja grynųjų pinigų srautą teigiamą verslą.

Jis gali būti ne strategiškai švarus. Bet Zaslavas pasirenka žaisti ranką.

„Aš jau seniai dirbu“, – sakė Zaslavas ir pridūrė, kad „bendravo“ su buvusiu „General Electric“ generaliniu direktoriumi Jacku Welchu, kai jis vadovavo NBCUniversal, kur Zaslavas dirbo. „Dešimtajame dešimtmetyje transliacija buvo mirusi, arba tai žmonės sakė. Tačiau galų gale šis pasiekiamumas ir galimybė paskatinti reklaminį produktą išliko gyvas. Esame labai tikintys [visu būdu] ir manome, kad tai mums padės.

ŽIŪRĖTI: „Paramount Global“ akcijos skęsta, „Warner Bros. Discovery“ lentynos „Batgirl“

Atskleidimas: CNBC yra NBCUniversal dalis.