„Warner Bros. Discovery“ pasirašė sutartį su startuoliu „Nielsen“ konkurentu „VideoAmp“.

„Warner Bros. Discovery“ Bendrovės antradienį paskelbė, kad pasirašė sutartį su „VideoAmp“, siekdama išmatuoti savo auditoriją kaip alternatyvią duomenų perdavimo priemonę reklamuotojams. 

Sutartis yra reikšmingas momentas „VideoAmp“ – pradedančiajai reklamos matavimo platformai, kuri pastaruoju metu didina savo klientų sąrašą, lenkdama šių metų. iš anksto pavasarį, kai televizijos tinklai tikisi užsitikrinti ilgalaikius reklamuotojų įsipareigojimus. „Warner Bros. Discovery“ priklauso tradiciniai televizijos tinklai ir srautinio perdavimo paslaugos.

susijusios investavimo naujienos

Sandoris taip pat suteikia „Warner Bros. Discovery“ dar vieną duomenų rinkinį, kurį reikia pateikti reklamuotojams tuo metu, kai pramonė svarsto alternatyvas senajai matavimo įmonei Nielsen, kuris buvo padėtas po mikroskopu Covid pandemija iškilus klausimų dėl jo matavimo skydų. „Warner“ naudos ir „Nielsen“, ir „VideoAmp“.

Tokios įmonės kaip „Nielsen“ ir „VideoAmp“ siūlo auditorijos įvertinimus ir duomenis, kuriuos televizijos tinklai ir transliuotojai naudoja reklamuodami laiko tarpsnius. „Nielsen“ matavimo sistema pagrįsta maždaug 40,000 XNUMX namų ūkių skydeliu, leidžiančiu stebėti, ką jie žiūri. „VideoAmp“ savo duomenis grindžia prisijungimo informacija iš įrenginių. Kiti konkurentai šioje erdvėje yra „Comscore“, taip pat startuoliai, tokie kaip „iSpot.tv“ ir „Samba TV“. 

„VideoAmp“ nepateiks sutarties su „Warner“ trukmės, tačiau įkūrėjas ir generalinis direktorius Rossas McCray sakė CNBC, kad jo sandoriai su žiniasklaidos milžine ir kitais yra ilgalaikiai. VideoAmp taip pat dirba su "Disney", kuri neseniai pristatė „Disney+“ platformą su skelbimais, taip pat Televizijos sąjunga. 

„Ypač dėl Warner investicijų į srautinį perdavimą ir tiek daug kanalų, WBD turi tiek daug galimybių“, – sakė McCray. „Mes ketiname tinkamai leisti jums jį supakuoti kaip įvairią platformą“ reklamuotojams. 

„Discovery“ ir „Warner Media“ susijungimas uždaryta 2022 m, sukaupęs TV tinklų portfelį, įskaitant Discovery Channel, TLC, TNT, TBS ir kitus. Susijungusi įmonė planuoja įdiegti atnaujintą srautinio perdavimo platformą pavasarį, derindamas savo „Discovery+“ su „Warner's HBO Max“. 

Bendrovė taip pat dalyvavo sąnaudų mažinimo viduryje, nes susiduria su didele skolų našta kylančių iš susijungimo. Nors WBD vis tiek naudosis „Nielsen“ matavimo paslaugomis, susitarimas su „VideoAmp“ suteikia jai dar vieną duomenų rinkinį ir galimybę sukurti ekonomiškesnę, atskirą alternatyvą ateičiai.

„Tradicinis žiniasklaidos vertinimas neatsiliko nuo to, kaip vartotojai naudojasi srautiniu ir linijiniu turiniu. Dėl to šios auditorijos buvo nepakankamai suskaičiuotos ir dabartinės priemonės nebe tiksliai atspindi jų tikrąją reklaminę vertę“, – pranešime spaudai sakė Andrea Zapata, „Warner“ skelbimų pardavimo tyrimų, matavimo ir įžvalgų skyriaus vadovė. 

„Nielsen“ televizijos žiūrimumo ir reitingų užraktas tęsiasi dešimtmečius. Vis dėlto, remiantis žiniasklaidos pranešimais, Nielseno metrika buvo tikrinama, nes anksčiau pandemijos metu kilo susirūpinimas dėl matavimo netikslumų ir pažeidimų.

Nielsen atskleidė per mažos apskaitos problemas 2020 m. ir nuo to laiko prarado akreditaciją Media Rating Council – pramonės įstaigoje, kuri tikrina matavimo procesą. Nielseno statusas MRC lieka sustabdytas, remiantis naujausiais pranešimais. 2014 m. įkurta „VideoAmp“ taip pat neturi MRC akreditacijos.

Nepaisant šių problemų, „Nielsen“ išlieka matavimo milžine, bendradarbiaudama su visomis pagrindinėmis žiniasklaidos įmonėmis. Streamers taip pat veikia su Nielsen. Amazonė„Prime TV“ naudoja „Nielsen“. „Ketvirtadienio nakties futbolas“ reitingai. Kai "Netflix" praėjusiais metais pradėjo savo reklamų palaikomą pakopą, ji teigė, kad jos programavimas bus toks įvertino Nielsen, nuo 2023 m. 

Tai yra lemiamas momentas žiniasklaidos pramonei, nes pastaruoju metu laido pjovimas paspartėjo, o žiniasklaidos įmonės siekia, kad srautinis transliavimas būtų pelningas. Srautinio perdavimo paslaugos papildė ekonomiškai efektyvias, skelbimais palaikomas parinktis, nes 2022 m. sulėtėjo abonentų skaičius. 

Nors yra apie Kasmet išleidžiama nuo 60 iki 70 milijardų dolerių „Insider Intelligence“ duomenimis, JAV linijinės televizijos reklamos pajamos nuolat auga. „Insider Intelligence“ duomenimis, 21 m. pajamos iš skelbimų iš srautinio perdavimo paslaugų viršys 2023 mlrd. USD, palyginti su beveik 17 mlrd. USD 2022 m.

„Tikimės reikšmingų pokyčių, nes paklausa yra“, – apie matavimo pramonę sakė „VideoAmp“ McCray.