Spaudos kelionės, puikūs vakarėliai, nemokami produktai ir didžiuliai mokesčiai. Nenuostabu, kad karjera socialinėje žiniasklaidoje dabar yra daugelio Amerikos paauglių svajonių darbas. Tačiau tarp svarbiausių dalykų yra keletas labai realių problemų: ilgaamžiškumas, etika ir autentiškumas.
2021 m YouGov apklausa parodė, kad svajonių darbas Amerikos paaugliams buvo profesionalus vlogeris arba „YouTube“ naudotojas. 9 % jaunų žmonių JAV nori leisti savo gyvenimą internete, o tai yra daugiau nei medicina, aktorystė ir teisininkai.
Tačiau ekspertai įspėjo, kad pasiekti tikrą žvaigždę yra sudėtinga rasti pusiausvyrą, o ją išlaikyti dar sunkiau.
Kiek pinigų uždirba influenceriai?
Vidutinis influenceris uždirba 2,970 USD per mėnesį „HypeAuditor“„Įtakų darytojų pajamų tyrimas“ – bet tai tik tada, kai įveiksite „mikro influencerio“ (10,000 XNUMX sekėjų) etapą.
Tie, kurie bando sukaupti savo sekėjų, gali tikėtis uždirbti apie 1,420 XNUMX USD per mėnesį, nors kai kurie, atrodo, aplenkia vidurinį etapą.
Naujausias pavyzdys, kai asmuo audringai naudojasi socialine žiniasklaida, yra Majamio universiteto studentas Alix Earle. Pagal Socialinis pjūvis, Naujajame Džersyje gimusi moteris per pastarąsias 30 dienų savo platformose sulaukė beveik trijų milijonų sekėjų, o visa tai studijavo paskutinį semestrą koledže.
Kai tik pradės plūsti simpatijos, gali kilti pagunda pamiršti savo šaknis, perspėjo JK agentūros Social Shepherd vyresnioji influencerių rinkodaros vadovė Lucy Birchall.
Ji pridūrė, kad išlikti ištikimam savo pradinei auditorijai yra raktas į tai, kad uždirbate didelius pinigus: „Jei už įrašą imate 10,000 XNUMX USD ar daugiau, turite turėti didžiulę auditoriją, kuri būtų itin įsitraukusi ir tikrai mėgautųsi jūsų skelbiamu turiniu. išeiti.
„Atsižvelgiame į įvairius įrankius, kurie nurodo numatomą auditorijos pasiskirstymą tarp vyrų ir moterų, amžių, demografinius rodiklius, vietą ir tokius dalykus kaip įsitraukimo rodiklis. Paprastai sakome, kad jei kas nors turi 3 % įsitraukimo rodiklį, tai yra gerai, ir tikimės, kad mūsų klientams bus sukurtas turinys, skirtas tokiam įsitraukimui.
„Jei kas nors apmokestina 50 40,000 USD už įrašą, jis turi būti ypač susijęs su tuo prekės ženklu ir jų auditorija paprastai turi būti tikrai įsitraukusi. Alix Earle turėjo sekėjų ir anksčiau, bet atrodo, kad ji atsirado iš niekur ir tikrai susprogo. Nenustebčiau, jei JAV ji gali imti mažiausiai XNUMX XNUMX USD už vieną įrašą.
„Manau, kad ji turi įrodyti, kad per ateinančius tris–šešis mėnesius ji gali išlaikyti šią augimo trajektoriją. Ji tikrai tai padarys – ji labai kaimynų mergina, tai tarsi plepėjimas su seserimi.
Kad turinio kūrėjai būtų tvarūs, jie turi pažinti savo auditoriją, influencerių ekspertas pridūrė: „Turite matyti save kaip prekės ženklą. Paklauskite savęs: „Kas yra mano auditorija? Ką jie nori pamatyti, kas jiems bus aktualu ir kas bus aktualu, kad nauji žmonės mane sektų?
„Gali būti labai viliojanti staiga pamatyti dolerio ženklus ir pasinaudoti galimybėmis, kol gali, bet jei bendradarbiaujate su netinkamais prekių ženklais, kurių jūsų pradinė auditorija nenorės matyti, tuomet galite sulaukti tų akimirkų. keptuvės akimirkos“.
Ji pridūrė, kad atšaukimo kultūra yra „labai tikra“, ir tai yra viena iš priežasčių, kodėl Luke'as Hodsonas, Londone įsikūrusios jaunimo rinkodaros specialisto „Nerds Collective“ įkūrėjas, teigė, kad kūrėjai turi sutelkti dėmesį ir į komercinį, ir į etinį augimą.
Hodsonas, kuris 2013 m. įkūrė įmonę iš savo garažo ir buvo įtrauktas į sąrašą „Forbes“ 30 iki 30 metų žiniasklaidai 2016 m, sakė: „Tiesiog būti influenceriu socialinėje žiniasklaidoje nėra tvaru. Jei dirbate vienoje platformoje, jums kyla didžiulis algoritmų smailės ir nuosmukiai, kurie turi didžiulį poveikį. Tada, kai atsiranda naujos technologijos, turite pabandyti priversti auditoriją pereiti prie naujos platformos, o tai gali būti labai sunku.
„Žmonės, kurie tai pasiekia, yra tai, ką mes vadiname „kultūros savininkais“. Jie nėra influenceriai, tai žmonės, kurie perkelia kultūrą – nesvarbu, ar tai muzika, ar mada, ar pramogos. Jie sukuria šią bendruomenę ir tada turi išsiaiškinti, kaip iš jos užsidirbti pinigų. Tai gali būti naujos platformos kūrimas arba kažkokio būdo, kaip užblokuoti savo turinį, kad žmonės turėtų mokėti už jo peržiūrą, sugalvojimas. Turite išsiaiškinti, kaip patekti tiesiai į savo bendruomenę.
Jis pridūrė, kad socialinės žiniasklaidos kūriniai prieštarauja gerovei tiek kūrėjui, tiek jų auditorijai. „Dažnai sutinkate šią nerimą keliančių jaunų žmonių grupę, kuri nori įsilieti arba išsiskirti. Jie yra labai pažeidžiami įtakos ir tada patenka į šį algoritmų burbulą, kuriame mano, kad viskas, ką mato, yra tiesa.
„Kultūriniai asmenys turi galvoti apie save taip, kaip daro prekės ženklai, ir sukurti tam tikrą elgesio kodeksą, kaip jie veiks etiškai ir komerciškai, kad jie būtų prižiūrimi, bet taip pat rūpintųsi ir savo auditoriją.
„Reikia kažkokio reguliavimo ar parametrų, bet tai negali pasiekti kontrolės, nes žodžio laisvė, kurią matome šiose platformose, yra tokia pagrindinė demokratijos dalis“, – aiškino jis.
Apsaugoti influencerius nuo internetinių trolių galėtų padėti patikrinimas, pridūrė jis: „Dažnai anonimiškai sėdėdami už klaviatūros žmonės gali tapti gana makiaveliškais, o priversti juos pasitikrinti, kas jie yra, tai kažkaip sumažintų“.
Ar lengva būti influenceriu?
Paprastas atsakymas yra ne, toli gražu ne.
Hannah Anderson yra „Kyma Media“, atstovaujančios tokius talentus kaip KSI, Soft White Underbelly ir GKBarry, vadovaujanti direktorė ir teigė, kad kūrėjai turi kurti savo karjerą „nuomojamoje vietoje“.
Ji sakė: „Ši karjera yra tikrai sunkus darbas ir gali išnykti per naktį. Nesunku pažvelgti į dešimties sekundžių vaizdo įrašą ir manyti, kad tiesiog prisėsti ir nufilmuoti prireikė 60 sekundžių, tačiau kūrėjai turi turėti psichologinio mąstymo elementą: „Kaip ši miniatiūra pateks į mano auditoriją, ar jie pasiliks. Kaip galiu kūrybiškai nufilmuoti šį vaizdo įrašą ar perėjimus?
„Ir tai dar prieš priartėjus prie to, kad kūrėjai ir influenceriai dirba savarankiškai. Jie turi ne tik filmuoti, montuoti, įkelti, atsakyti į komentarus ir bendrauti su žiūrovais, bet ir tvarkyti paskyras įvairiose platformose, valdyti savo finansus, pardavimą, kampanijas, projektus.
„Kažkas, apie ką taip pat kalbama šiek tiek daugiau, yra psichinis poveikis, kurį šis darbas gali turėti įtakos asmenims. Žmogaus prigimtyje yra tam tikru mastu sutelkti dėmesį į negatyvumą ir net jei sulaukiate šimto teigiamų komentarų, jei sulaukiate vieno neigiamo, gali būti tikrai sunku ties tuo nesusimąstyti.
Kiek trunka influencerio karjera?
Ekspertai aiškino, kad vidutinis influencerio karjera trunka apie aštuonerius metus dėl įvairių priežasčių.
Tam tikru mastu taip yra todėl, kad auditorija auga, o influenceriai arba stengiasi išlikti aktualūs jaunesnei auditorijai, arba praranda ryšį su savo pirminiais žiūrovais. Kiti veiksniai gali būti atšaukimas, iš kurio daugelis „niekada negrįžta“.
„Platformos taip pat gali jus bet kada tiesiog išjungti“, - sakė Andersonas. „Taikant paveikslo analogiją, jūs galite turėti paveikslą ir pakabinti jį savo namuose, bet jei jūsų namas yra nuomojamas, tuomet jūs turite pasiimti tą paveikslą su savimi kur nors kitur – perkeliate savo turinį į kitą platformą.
„Jei norite tapti influenceriu, patariu tiesiog pradėti kurti – nėra nieko blogo kurti dalykus vien savo malonumui. Darbas kūrybinėje karjeroje nebūtinai reiškia vaizdo įrašų kūrimą, tai kelias, kurį atpažįsta vis daugiau žmonių.
Ši istorija iš pradžių buvo rodoma Fortune.com
Daugiau iš Fortūnos:
„Air India“ sulaukė kritikos dėl „sisteminės nesėkmės“, kai verslo klase skridęs nevaldomas keleivis vyras šlapinosi ant moters, keliaujančios iš Niujorko
Tikroji Meghan Markle nuodėmė, kurios Didžiosios Britanijos visuomenė negali atleisti, o amerikiečiai negali suprasti
„Tai tiesiog neveikia“. Geriausias pasaulyje restoranas uždaromas, nes jo savininkas šiuolaikinį puikaus maitinimo modelį vadina „netvariu“
Bobas Igeris tiesiog pakišo koją ir liepė „Disney“ darbuotojams grįžti į biurą
Šaltinis: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html