Ką kiekvienas rinkodaros specialistas turėtų žinoti apie moterų ekonominę galią

Moterys didžiąją dalį vartotojų išlaidų lemia perkamosios galios ir įtakos deriniu. Štai ką dabar reikia žinoti.

1. Moterys yra galingiausios pasaulyje vartotojos. Kadangi dauguma pirminių vaikų ir pagyvenusių žmonių slaugytojų, moterys dažnai perka visų savo namų ūkių ir kitų asmenų vardu. Jų platus įtakos tinklas gali apimti visus – nuo ​​tėvų ir uošvių iki draugų, kaimynų, kolegų ir bendruomenės grupių – visa tai didina moterų perkamąją galią ir įtaką.
2. Egzistuoja lyčių atotrūkis tarp moterų ir joms gaminančių, parduodančių ir parduodančių įmonių vadovybės. Moterų poreikius tenkinančių naujovių kūrimas gali būti „akloji dėmė“ įmonėms, kuriose moterų dažniausiai nėra vadovaujamose pareigose. Nors moterys didžiąją dalį vartotojų išlaidų lemia savo perkamąją galią ir įtaką, jie sudaro tik 6 % S&P 500 įmonių vadovų.
3. Moterų įsitraukimas gali išjudinti rinkas. Jei priklausote produktų kategorijai ar pramonės šakai, kuri pasiekė plokščiakalnį, sutelkiant dėmesį į moterų vartotojų įtraukimą, gali padidėti augimas. O kai mamos įsitraukia, jos gali tiesiog atsinešti naujos kartos klientus.
4. Moterys yra besikeičiančio pasaulio kompasas. Lygiai taip pat, kaip moterų poreikiai skatina vyrų pokyčius darbo vietoje (pavyzdžiui, motinystės atostogų raida į tėvų atostogos ir padidintos darbo lankstumo galimybės visoms lytims), moterys skatina vartotojų rinkos pokyčius, kuriuos jaunoji karta ne tik vertina, bet ir tikisi. Vienas iš pavyzdžių: noras pirkti iš įmonių, kurios daro teigiamą socialinį poveikį.
5. Moterys dominuoja aukštajame moksle. JAV moterys įgyja daugumą asocijuotų, bakalauro, magistro ir net daktaro laipsnių. Tai yra pasaulinio pokyčio dalis, nes daugelyje pasaulio šalių moterys lenkia vyrus aukštojo mokslo srityje. Ką tai reiškia jums? Moterys yra ne tik šiandienos, bet ir ateities klientės.
6. Moterys vis dažniau yra savo šeimų maitintojos. Remiantis tyrimais iš Šiuolaikinių šeimų taryba, maždaug 70 % JAV motinų gali tikėtis būti pagrindinėmis finansų teikėjomis, kol jų vaikams sueis 18 metų.
7. Moterys valdo turtą. JAV moterys valdo maždaug 11 trilijonų dolerių turto, o šis skaičius turėtų išaugti iki 30 trilijonų iki 2030 m. pagal McKinsey.
8. Dauguma mažų vaikų mamų dirba ne namuose. JAV moterų, turinčių vaikų iki 18 metų amžiaus, dalyvavimo darbo rinkoje lygis yra 72.5 proc. JAV Darbo statistikos biuras.

Kas naudinga moterims, naudinga verslui. Mūsų nuolat besikeičiančiame pasaulyje moterų vartotojiška galia yra nuolatinis ir galingas kompasas, leidžiantis orientuotis į ateitį.