Kas atsitiko su labdaros tiesioginėmis transliacijomis šiais metais?

2020 m. kovo mėn., kai buvo uždaromi biurai ir uždaromi žmonės, labdaros tiesioginė transliacija pakilo kaip feniksas iš mūsų kolektyvinės izoliacijos ir sielvarto.

Nors anksčiau jie egzistavo padalomis ir be didelių pomėgių, labdaringa labdaros srautų versija atskubėjo su tokiais kaip „One World: Together At Home“ koncertas, kuriame dalyvavo A-listų grupės, įskaitant Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo ir The Rolling. Stones, kuris Pasaulio sveikatos organizacijai ir vietinėms grupėms, kovojančioms su Covid, skyrė stulbinančius 128 milijonus dolerių.

Didėjant pandemijai, daugėjo ir srautinių renginių, susijusių su aukų rinkimu organizacijoms ir tikslams. Buvo suaktyvinti „Heartstrings“ ir technologijos, o būrys įmonių – nuo Buldogas DM į Pirmoji vamzdinė laikmena į Mandolinas— suskubo tiek sustiprinti vartotojų patirtį priekinėje dalyje, tiek suteikti įrankius kūrimui, platinimui ir duomenų fiksavimui užpakalinėje sistemoje. Kai nebuvo galimybės asmeniškai susirinkti į lėšų rinkimo renginius, susibūrimas prie ekranų pasiteisino ir vėliau.

Taigi šiais metais sugrįžus asmeniniams koncertams ir kitiems renginiams, galima logiškai daryti išvadą, kad tiesioginės labdaros transliacijos turi šnibždėti. Vienas būtų neteisingas.

Tiesą sakant, „Twitch“, „YouTube“, „Facebook“, „TikTok“, „Instagram“ ir kitose platformose transliuotojai per vieną renginį skiria milijonus dolerių labdaros organizacijoms. Nors rinka šiais metais pasitraukė nuo tų didesnių 2020 m. tiesioginių transliacijų su palapinėmis, kūrėjai, kurie buvo suderinti su priežastimis, sulaukė didelio auditorijos palaikymo ir atkreipė dėmesį į svarbias labdaros organizacijas.

Labdaros tiesioginės transliacijos ne tik pasilieka, bet ir gerėja. Štai kodėl:

Sekite demografinius rodiklius: Lėšų rinkimo renginių laikai, kuriuos tvankiuose kambariuose nulemia tik gerai besimokantiems lankytojams, baigėsi. Tiesioginės transliacijos atveria labdaros pasaulį beveik visiems, kurie aistringai remia jiems rūpimą tikslą. „Jei tikrai norite surinkti aukas iš žmonių, gyvenančių „TikTok“ ar „Instagram“, geriau paleiskite tiesioginę transliaciją, nes jie neatvyks į jūsų šventę ir neatidaro jūsų aukojimo laiškų“, – sako Fabrice'as Sergentas, bendradarbis. menininkų paslaugų platformos įkūrėjas ir vadovaujantis partneris „Bandsintown“.

„Bandsintown“ 2021 m. pradžioje pristatė aukščiausios kokybės tiesioginio transliavimo paslaugą, po to „Bandsintown for Good“ kartu su skaitmenine lėšų rinkimo platforma Fandiem. Pirmaisiais metais gerbėjai paaukojo daugiau nei 1 mln. „Dabar žmonės supranta, kad tiesioginė transliacija yra lengvesnis būdas būti kažko svarbaus dalimi“, – priduria jis. „Jie yra puikus būdas perteikti emocijas ir todėl paskatinti aukoti“.

Bendruomenės kūrimas: Dar praėjusią savaitę, gruodžio 10 d., „YouTube“ sensacija Seanas „Jacksepticeye“ McLoughlinas surinko daugiau nei 10 mln. McLoughino lėšų rinkimo trajektorija buvo pastebima – pradedant nuo 4 mln. USD, surinktų 2020 m., o pernai – 7.5 mln. USD, ir tai daugiausia lėmė jo sugebėjimas suaktyvinti jėgą, kaip niekas kitas: kūrėjų įsitraukimas į savo bendruomenes. Šiais metais į maratoną buvo įtrauktas dar didesnis būrys mažesnių kūrėjų kaip svečiai, o tai įrodo, kad nereikia būti šventiniu vardu, kad pritrauktum auditoriją ir dolerių.

Besivystanti ekosistema: Platformos ir toliau ieško būdų, kaip kūrėjai, norintys pritraukti pinigų ir dėmesio tikslams, gali tai padaryti. Dominuojanti žaidimų platforma „Twitch“, kurioje transliuotojas, platformoje vadinamas slapyvardžiu DrLupo, surinko daugiau nei 11 mln. USD Sent Džudo vaikų tyrimų ligoninei, šią vasarą pradėjo išbandyti naują lėšų rinkimo priemonių rinkinį. Rudenį rinkinys tapo prieinamas visiems partneriams ir filialams per kūrėjo prietaisų skydelio skirtą labdaros skyrių.

„Tikimės, kad rūpesčiai, susiję su labdaros srauto vykdymu – aukų stebėjimas, prenumeratorių ir bitų konvertavimas, kelių programų ir programų valdymas vienu metu, būtų kuo mažiau vargo“, – tinklaraščio įraše dalijosi bendrovė.

Apsipirkimo srautai atveria naujas duris: JAV apsipirkti skirta tiesioginių srautų rinka ruošiasi pakilti, o bangavimas neabejotinai paskatins labdaros sektorių. Nors vakaruose Kinijos rinka nė iš tolo neprilygsta 400 mlrd.

„El. prekybos tiesioginės transliacijos veiksmingumą daugiausia lems pasakojimas, o tai suteikia puikią galimybę pabrėžti priežastį, su kuria sieja prekės ženklas ar kūrėjas“, – sako Johnas Petrocelli, „Bulldog DM“ generalinis direktorius ir įkūrėjas.