Ką reiškia, kai atotrūkis pasitraukia iš Kinijos, o rinka tik gūžteli pečiais

Susijungimų ir įsigijimų versle pirkėjai užduoda klausimų apie įmones, kurios išeina ir išeina iš mados. Dar prieš keletą metų madingiausias klausimas buvo: ar jums priklauso jūsų prekės ženklas ir kita intelektinė nuosavybė Kinijoje?

Matote, Kinijos teisė nėra panaši į Amerikos teisę. Jei turite gerai žinomą visame pasaulyje prekės ženklą, bet kažkas kitas užregistruoja prekės ženklo nuosavybės teisę Kinijoje, Kinijos teisės į pavadinimą priklauso jiems, o ne jums. Turite jį nusipirkti iš prekės ženklo „squatter“.

Prekių ženklų pirkėjai to mirtinai bijotų. Žinodamas, kad Kinija ruošiasi tapti didžiausia pasaulio rinka, nė vienas pirkėjas nenorėjo mokėti turto prievartautojui, kad gautų teises, kurias, jų nuomone, perka pirkdamas.

Prekių ženklų, su kuriais neturėjote nieko bendra, registravimas Kinijoje tapo dideliu verslu. Prievartautojai pamatytų, kurie prekių ženklai populiarėja didžiosiose internetinėse prekyvietėse, TMall ir TaoBao, užregistruodavo pavadinimus ir laukdavo skambučio iš teisėto prekės ženklo savininko.

Jei kada nors turėtume klientą, kurį parduodame, o mūsų klientas neturėtų Kinijos teisių į prekės ženklą, niekas jo nepaliestų. Idėja, kad pirkėjas pirks prekės ženklą, neturės Kinijos teisių į jį ir, dar blogiau, kad kas nors kitas Kinijoje naudotų jį su kitokia prekės ženklo žinute, buvo nuodas.

Ne daugiau. Dėmesys, sutelktas į Kiniją kaip į galimybę įsigyti prekių ženklų, gerokai sumažėjo nuo to, kas buvo.

Šiandien girdime apie GapąGPS
pardavė teises į visą savo Kinijos verslą mažmeninėje prekyboje ir internetu vietinei grupei už vos 50 mln. Nors tiesa, kad „Gap“ nėra tokia, kokia buvo, tai vis tiek yra įmonė, kurios įmonės vertė yra beveik 10 mlrd. Idėja, kad tokio masto vartotojų prekės ženklo verslas neturės teisių į Kinijos verslą su savo prekės ženklu, būtų buvęs neįmanomas tik prieš kelerius metus.

Ir vis dėlto mes čia. Atrodo, kad investuotojams nelabai rūpi. Rinka į šią naujieną stipriai nereagavo, kol kas šiandien akcijos pabrango 21 centu. Prieš kelerius metus tai būtų buvusi didžiulė istorija ir investuotojai būtų pasidomėję, ką galvoja „Gap“ vadovybė.

Yra daug ką pasakyti apie Kiniją ir jos ekonominę bei politinę raidą. Mes to nesakysime.

Bet štai esmė: jei investuotojams nerūpi, kad prekės ženklas Kinijoje gali turėti kitokią žinią ir produktų liniją nei likusiame pasaulyje, tai Kinija prarado didelę reikšmę pasaulio ekonomikoje. Kad ir ką Kinija manytų pasiekusi politiškai, tai reiškia, kad Kinija ekonomiškai yra labiau sala, o tai, kas ten vyksta, yra mažiau įtakinga.

Mano gyvenime buvo daug metų, kai man buvo pasakyta, kad europiečiai eis pro mus, sovietai mus palaidos, japonai mus valdys, o kinai išaugs už mūsų ribų. Kol kas jie visi klysta.

Šiandien yra rinkimų diena ir kad ir kokia būtų jūsų pozicija, nesunku sutikti, kad mūsų politika yra netvarka. Tačiau, kad ir kaip blogai atrodytų, rinkos reakcija arba nereakcija į Gap naujienas mums sako, kad tai vis dar yra visko centras. Kai kalbuosi su verslininkais, kurių daugelis atvyksta iš kitų šalių, kad taptų čia steigėjais, akivaizdu, kad čia atsiranda galimybių ir kūrybiškumo.

Kas atsitiks su Gapu, neaišku, jis daug išgyveno ir neaišku, ar jis gali grįžti į praeities šlovę. Bet kas benutiktų, į rinką ateina nauji prekės ženklai ir naujas mąstymas, o vieta, kur jie sutelkti, yra čia pat.

Mūsų politika atrodo beviltiška, bet mūsų žmonės ir mūsų kūrybiškumo kultūra – ne. Amerikoje yra ko nerimauti, bet rinkos abejingumas „Gap“ išnaudojimui savo galimybių Kinijoje rodo, kad čia vis dar yra pasaulio viltis.