Kas sieja 40-metę Real Betis žvaigždę Joaquíną su buitinės technikos įmone

Jūs tiesiog negalite ignoruoti Joaquíno Sánchezo Rodríguezo. Ne todėl, kad kas nors to norėtų. Futbolo žvaigždė veteranė, profesionalė, sulaukusi 40 metų, vis dar ruošiasi žaisti „Real Betis“ klube „La Liga“ ir tebėra patogus pasirinkimas jos vadovui Manueliui Pellegrini.

Suprantama, kad jis yra buitinis vardas, ir daugiau nei vienu būdu. Žinovai ir rėmėjai visada stebisi jo nepaprastu ilgaamžiškumu, nes per savo karjerą surengė šimtus pasirodymų. Mažiau žinoma, kad dvejus metus Joaquín tiesiogine prasme buvo žmonių namų dalis aukštyn ir žemyn, kiekvieną dieną atvykdamas į treniruotes.

Skirtingai nuo daugelio savo srities atstovų, Joaquíno komercinį portfelį sudaro ne tik prašmatnūs drabužiai ar batai. Bendradarbiaujantis krašto puolėjas yra EAS Electric, išmaniųjų, elektrinių namų apyvokos prekių gamyboje besispecializuojančios įmonės, kuri padarė intriguojantį žingsnį, kad įtrauktų Andalūzijoje gimusį žaidėją į laivą, veidas ir nesigaili tokio sprendimo.

Išliekant aktyviu žaidėju, ispano prekės ženklo patrauklumas tampa didesnis. Įmonė pasirinko dirbti su juo, nes jis nebuvo eilinis atstovas, kaip man informuoja jos rinkodaros ir komunikacijos direktorius Rocío Valle.

„Ieškome žmogaus, kurio įvaizdį mūsų tikslinė auditorija laikė artimu, kuris galėtų patekti į savo namus ir būtų profesionalus lauke“, – pabrėžia ji. Kalbant apie futbolą, Joaquínas tikriausiai yra geriausiai žinomas ir mylimas Betis sekėjų po to, kai klube žaidė daugiau nei 400 kartų, tačiau turi gerbėjų netoliese esančioje Malagoje ir toliau į šiaurę esančiame Valensijoje.

Joaquín humoras ir panašumas lėmė keistas reklamos galimybes versle, pavyzdžiui, kampaniją „Galvok kaip Joaquín“. Ne kasdien matote sportininkus, gulinčius ant sofos psichoanalizavo komikas, tačiau taip nutiko Joaquínui, su mintimi, kad EAS Electric gaminiai gali įveikti nesaugumą – net ir Joaquín – dėl skalbinių sumaišymo ar įjungtos orkaitės.

Žaidėjai dažnai greitai dirba kartu su prekių ženklais, ypač su agentais ir kitomis suinteresuotomis šalimis. Nepaisant to, šis bendradarbiavimas šiek tiek sumažina tendenciją. Bendraudamas su namų apyvokos prekėmis, o ne su drabužiais ar mobiliaisiais telefonais, Joaquín atsiriboja nuo paprastai jaunesnės auditorijos ir bendrauja su namų savininkais.

Nors daugiausia dėmesio skiria pažangiems gaminiams, bendrovė taip pat ištyrė atsinaujinančius elementus, pavyzdžiui, susijusius su saulės energija. Tai taip pat atitinka „Betis“ prekės ženklą, nes klubas laikomas viena iš ekologiškesnių komandų Ispanijoje. Joaquín iš tikrųjų yra abiejų šalių ambasadorius.

„Joaquín ir didelės prekės ženklo investicijos į reklamą leido EAS Electric įgyti nacionalinį susidomėjimą“, – tęsia Valle. „Mūsų vardas jau buvo pristatytas daugelyje parduotuvių visoje Ispanijoje, bet netapo atpažįstamu prekės ženklu. Jam atvykus, mūsų vardas suskamba. Tai buvo pagrindinis mūsų tikslas“.

„Manau, kad futbolininkai visada buvo puiki atrakcija, todėl daugelis prekių ženklų jais tikėjosi būtent dėl ​​šios priežasties. Futbolas Ispanijoje yra vienas iš pagrindinių ekonominių vertybių, o žaidėjai tampa stebimais visuomenės veikėjais, apie kuriuos kalbama namuose.

Tai, kiek ilgai Joaquínas gali išlikti elitiniu krašto puolėju, susižavėjo, nors šie metai jam atrodo kaip paskutiniai. Interviu su Hormiguero, kaip perdavė Gamintojas (ispaniškai), jis apibendrino savo požiūrį. „Aš nemanau, kad 40 metų laikas išeiti į pensiją nebežaisti," jis pasakė. Kai neabejotinai vilioja kitos galimybės, tai atrodo tiesa.

Kol kas jis tęsia bėgimą ir linksmina savo komandos draugus. Betis šiek tiek pakilo, tačiau padarė įspūdį šį sezoną, varžydamasis dėl stalo viršūnės ir žaisdamas būdingą patrauklų futbolą. Negana to, komandos laukia Karaliaus taurės finalas balandžio 23 d., tik antrasis per 14 sezonų, kuriame nedalyvaus nei „Barcelona“, nei „Real Madrid“, nei „Atlético Madrid“. Atsižvelgiant į varžovės Valencia prastesnę poziciją lygoje, tai yra galimybė Betis laimėti pirmąjį svarbų trofėjų per 17 metų.

Paskutinę jo urą, klubui labiau nei bet kada reikia ilgalaikio Joaquíno įsipareigojimo ir charizmos, kai jis įžengia tiesiai į kampaniją. Netgi vėlesniais jo gyvenimo metais, kai pasirodė mažiau ir įmušė mažiau įvarčių, jo įtaka Ispanijos stadionuose vos susilpnėjo. Verslo ir reklamos srityse jis stiprėja.