Praėjusią savaitę (spalio 17-20 d.) Tvarūs prekių ženklai 2022 m. San Diegas konferencija vyko Karlsbade, Kalifornijoje. Dalyvavo keli šimtai asmeninių dalyvių ir daug daugiau, kurie prisijungė virtualiai. Tai buvo labai patyrusi ir įtakinga auditorija, nes organizatoriai praneša, kad 48 % dalyvių turi daugiau nei septynerių metų patirtį tvarumo srityje, o 75 % yra vadovo ar aukštesnio lygio. Mažiausiai 17 pramonės šakų atstovavo prekės ženklai, kurie įvairiuose etapuose integruoja tvarumo praktiką ir pranešimus kaip pagrindines savo tapatybės dalis.
Pagrindiniai renginio rėmėjai buvo „Amazon“.
Bendras šio susitikimo kontekstas buvo tai, kad vis labiau reikia imtis veiksmų, skirtų klimato kaitai ir kitoms tvarumo, aplinkosaugos ir socialinio teisingumo problemoms spręsti. Pagrindinis klausimas buvo, kaip įmonės turėtų vadovauti arba reaguoti tiek savo veiklos, tiek kitų bendruomenės dalyvavimo ir komunikacijos požiūriu. Šios temos dažnai formaliai išreiškiamos tokiais formatais kaip ĮSA (įmonės socialinė atsakomybė) arba ESG ataskaitos (aplinka/socialinis/valdymas), tačiau buvo daug diskusijų apie poreikį tai paversti gaminių ar įmonės teiginiais ir kitomis priemonėmis įtraukti plačiąją visuomenę. .
Tam tikra prasme šis renginys buvo susijęs su „pamokslavimu chorui“, tačiau šiuo atveju buvo aišku, kad dalyviai susilaukė padrąsinimo, kuris ateina iš tikros bendruomenės, turinčios bendrų tikslų ir aistros, dalimi. Susitikimas palengvino pasidalijimą pasiekimais ir nesėkmėmis, išsakė įžvalgas ir patobulino terminiją. Tai taip pat buvo palanki dirva tinklų kūrimui ir idėjų generavimui.
Toliau pateikiami tik kai kurie šios konferencijos akcentai, atspindintys tik vieno žmogaus pavyzdį iš daugelio vienu metu vykstančių sesijų ir pokalbių su kitais dalyviais ir parodos dalyviais. Konkretūs technologijų profiliai bus aptariami tolesniuose straipsniuose.
· „Žaliojo plovimo“ potencialas yra plačiai pripažįstamas šioje tvarumo bendruomenėje ir buvo ryškiausias kalbant apie „anglies kompensavimą“ arba iš esmės, arba kai naudojamas kaip tam tikra licencija tęsti neoptimalią praktiką. Buvo daug užuominų apie Praėjusi savaitė Tonight segmentas John Oliver šia tema
· Įmonėms dažnai gana sudėtinga pasiekti ir interpretuoti duomenis, atliekamus „3 taikymo srities“ poveikio aplinkai vertinimams, susijusiems su jų tiekimo grandinėmis. Yra nemažai dalyvių, padedančių įmonėms, kurios rengia ESG, ĮSA ar kitas ataskaitas
· Perdirbimas iš esmės laikomas geru dalyku, tačiau surinkimo ir rūšiavimo procese įvairiose vietose kyla daug praktinių iššūkių. Šioms problemoms spręsti ir bendrai pakuočių mažinimui diegiama daug naujovių
· Trečiosios šalies patvirtinimas ir bendri sertifikatai yra labai svarbūs gaminių paraiškų atsarginėms kopijoms, todėl yra daug galimybių
· Daugelis „atliekų“ šaltinių persvarstomi kaip galimi vertės šaltiniai – kaip sakė vienas pranešėjas, „atliekos yra atliekos tik tuomet, jei jas švaistote“.
· Organinių atliekų srautai vis dažniau paverčiami energija naudojant anaerobinį skaidymą. Tai gyvulių mėšlas ir komunalinės organinės atliekos, skirtos maisto grandinėje
Pastabos apie vartotojus
· Vartotojams neabejotinai rūpi aplinkos ir socialiniai klausimai. Vienas tyrimas rodo, kad 44 % yra labai susirūpinę planetos ateitimi, o 40 % yra šiek tiek susirūpinę. Tik 4% teigia, kad jiems tai nerūpi.
· Yra didelių kartų skirtumų, susijusių su rūpesčiu ir susidomėjimu pirkti pagal tvarumo profilius. A BBMG atliktas tyrimas „GenZ“ asmenys, kuriuose dalyvavo 30,000 78 žmonių, labiau nei „Boomers“ jautė, kad „tokiems žmonėms kaip jie“ priklauso spręsti klimato kaitos problemas (67 proc., palyginti su 22 proc.), ir daug labiau linkę jaustis kalti dėl savo poveikio aplinkai (4). % prieš XNUMX%).
· Darnaus elgesio spektras kitame tyrime buvo apibūdintas: nuo negalinčio (6 %) iki atsitiktinio (15 %) iki svarstymo (54 %) iki sąmoningo (18 %) iki įsipareigojusio (8 %).
· Yra didelis skirtumas tarp vartotojų elgsenos „pasakyti ir daryti“ ir daug didesnis noras rinktis produktą pagal tvarumo pasakojimą, jei tai neapima kainos priemokos ar papildomų pastangų.
· Vartotojams kyla didelė painiava dėl pagrindinių temų, pvz., anglies pėdsakų, apibūdinamų tokiais terminais kaip „grynasis nulis...“
· Vartotojas gali manyti, kad daugybė sertifikatų ir teiginių apie gaminį yra labai klaidinantys, o kai kurie pranešėjai padarė išvadą, kad tie asmenys norėtų pasikliauti patikimais mažmenininkais ar prekių ženklais, kad pasirinktų šias galimybes.
Šaltinis: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- perdavimas jaunesnėms kartoms/