Ką apie ekonomiką mums pasakoja „Walmart“, „Target“, „Home Depot“ ir „Lowe's“.

Kaip Amerikos vartotojas atsilaiko prieš dangų infliaciją? Tai priklauso nuo to, ko klausiate.

Keturi pagrindiniai mažmenininkai – Walmart, Taikinys, "Home Depot ir Lowe's — pranešė šios savaitės ketvirčio finansiniai rezultatai ir kiekvienas iš jų pasiūlė skirtingą požiūrį į tai, kur ir kaip žmonės išleidžia savo pinigus.

„Walmart“ teigė, kad kai kurie kainoms jautresni klientai pradeda prekiauti privačiais prekių ženklais, o „Home Depot“ pabrėžė savo klientų bazės, iš kurių nemaža dalis yra profesionalūs namų statytojai ir rangovai, atsparumą.

Pranešimai pasirodė vėliau Amazonė balandžio pabaigoje mirgėjo įspėjamieji ženklai mažmeninei prekybai kai jis užfiksavo lėčiausią pajamų augimą per bet kurį ketvirtį nuo dot-com žlugimo 2001 m. ir pasiūlė niūrią prognozę.

Vis dėlto šią savaitę Wall Street lūkesčiai buvo didesni tiek „Walmart“, tiek „Target“. Analitikai ir investuotojai nesitikėjo, kad pastaruoju laikotarpiu dviejų didelių mažmenininkų pelnas bus toks didelis, nes tiekimo grandinės sąnaudos sveria pardavimus ir susikaupė nereikalingos atsargos, pvz., televizoriai ir virtuvės prietaisai. „Walmart“ antradienį uždarė 11.4%, o tai yra blogiausia diena nuo 1987 m. spalio mėn. Trečiadienį „Walmart“ popietinėje prekyboje krito dar 6%, o „Target“ taip pat siekė blogiausia diena per 35 metus.

Tačiau pastarosiomis savaitėmis „Home Depot“ ir „Lowe's“ pirkėjai sustiprėjo.

„Mūsų klientai yra atsparūs. Mes nematome jautrumo tokiam infliacijos lygiui, kokio iš pradžių tikėjomės“, – antradienį sakė „Home Depot“ generalinis direktorius Tedas Deckeris. (Trečiadienio popietės prekybos metu abiejų namų tobulinimo tinklų akcijos sumažėjo daugiau nei 5 proc platesnės rinkos išpardavimas.)

Nevienodus šių mažmenininkų komentarus daugiausia lemia tai, kad amerikiečiai skirtingai išgyvena ekonominį nepastovumą, priklausomai nuo jų pajamų lygio. Įmonės ir vartotojai išgyvena neregėtą pereinamąjį laikotarpį po kelis mėnesius taikomų su Covid susijusių karantino priemonių, kurios paskatino pirkti konservus, tualetinį popierių ir Pelotonas Dviračiai skristi. Keletas skatinamųjų dolerių raundų paskatino išlaidas naujiems sportbačiams ir elektronikai.

Tačiau, kai tie pinigai išsenka, mažmenininkai turi pereiti prie savo naujos normos. Tai apima infliaciją 40 metų aukštumose, Rusijos karas Ukrainoje ir vis dar suluošinta pasaulinė tiekimo grandinė.

„Nors per daugelį metų mūsų tarptautinėse rinkose patyrėme aukštą infliaciją, tokia aukšta infliacija JAV ir taip greitai juda tiek maisto, tiek bendrų prekių srityje yra neįprasta“, – antradienį pareiškė „Walmart“ generalinis direktorius Dougas McMillonas. Konferencinis skambutis.

Šios savaitės rezultatai gali numatyti problemų daugeliui mažmenininkų, įskaitant Macy, Kohl's, Nordstrom ir Atotrūkis, kurios dar nepateikė 2022 m. pirmojo ketvirčio rezultatų. Šios bendrovės, kurios pasitiki vartotojais, užsukančių į savo parduotuves, kad apsipirktų naujų drabužių ar batų, gali būti ypač spaudžiamos, nes „Walmart“ užsiminė, kad pirkėjai pradėjo atsisakyti savo nuožiūra parduodamų prekių. skirti daugiau pinigų bakalėjos prekėms.

Tuo pat metu mažmenininkai nurodo, kad didėja tokių daiktų kaip bagažas, suknelės ir makiažas paklausa, nes vis daugiau amerikiečių planuoja atostogas ir dalyvauja vestuvėse. Tačiau nerimą kelia tai, kad vartotojai bus priversti kur nors daryti kompromisus, kad galėtų sau leisti šiuos dalykus. Arba jie ieškos prekių su nuolaida tokiose parduotuvėse kaip „TJ Maxx“.

Štai ką Walmart, Target, Home Depot ir Lowe's pasakoja apie Amerikos vartotojų būklę.

„Walmart“ mato nevienodą vaizdą, kurį lemia vartotojų namų ūkio pajamos ir jų požiūris į ateitį. Tačiau pastarąjį ketvirtį didžiausias šalies mažmenininkas teigė, kad pirkėjai rodo, kad yra atidūs biudžetui.

Klientai išėjo iš parduotuvių ir išėjo iš mažmenininko svetainės su mažiau įsigytų prekių. Didėjant dujų ir bakalėjos kainoms, daugiau jų nepirko naujų drabužių ir kitų bendrų prekių. Kai kurie prekiavo pigesniais prekių ženklais ar mažesnėmis prekėmis, įskaitant pusę galono pieno ir parduotuvės pietų mėsos prekės ženklą, o ne brangesnį prekės ženklą, CNBC sakė finansų direktorius Brettas Biggsas.

Kita vertus, pasak jo, kai kurie klientai ėmė ieškoti naujų lauko baldų arba nekantriai ieškojo prašmatnios naujos žaidimų konsolės.

„Jei pažvelgtumėte į JAV demografinius rodiklius ir ant jos padėtumėte mūsų klientų žemėlapį, būtume labai arti to paties“, - sakė Biggsas. „Taigi jūs turite kai kuriuos žmones, kurie jaus didesnį spaudimą nei kiti, ir aš manau, kad tai mes matome“.

Target teigė, kad mato atsparų vartotoją, turintį naujus prioritetus, nes pandemija tampa labiau pasenusia.

„Jie pereina nuo televizorių pirkimo prie bagažo pirkimo“, – interviu CNBC laidai „Squawk Box“ sakė generalinis direktorius Brianas Cornellas. Vėliau jis pridūrė: „Jie vis dar apsiperka, bet pradėjo leisti dolerius kitaip“.

Jis sakė, kad šis pokytis pasirodė perkant pirmąjį fiskalinį ketvirtį. Klientai pirko dekoracijas ir dovanas Velykų ir Motinos dienos šventėms. Jie rengdavo ir lankydavosi didesniuose vaikų gimtadieniuose, todėl žaislų pardavimas šoktelėjo. Jie taip pat pirko mažiau daiktų, pavyzdžiui, dviračių ir smulkių virtuvės prietaisų užsakyti skrydžiai ir planuojamos kelionės.

Cornell atkreipė dėmesį į aukštą išlaidų lygį, su kuriuo Target išaugo prieš metų pirmąjį ketvirtį, nes amerikiečiai gavo pinigų iš paskatų patikrinimų ir turėjo mažiau vietų juos išleisti.

Jis pažymėjo, kad palyginamieji pardavimai vis dar augo, nepaisant šio sudėtingo palyginimo. Be to, „Target“ parduotuvės ir svetainės srautas per metus išaugo beveik 4%. Tačiau pardavimų augimo skaičiai apimtų infliacijos poveikį, dėl kurio viskas – nuo ​​gabenimo išlaidų iki bakalėjos prekių – brangsta.

„Target“ praėjusį ketvirtį taip pat turėjo didesnį nuolaidų lygį – mažmeninės prekybos šaką, kuri per pandemiją daugiau ar mažiau išnyko, nes pirkėjai turėjo didelį apetitą pirkti, o mažmenininkai turėjo mažiau prekių, kurias galėjo padėti į lentynas.

Namų tobulinimo prekių pardavėjas antradienį investuotojams sakė, kad kol kas nemato vartotojų elgsenos skirtumų.

Vidutinis „Home Depot“ bilietas per ketvirtį išaugo 11.4%, daugiausia dėl infliacijos. Tačiau vadovai taip pat teigė, kad vartotojai prekiauja aukštyn, o ne žemyn. Pavyzdžiui, vartotojai keičia dujomis varomas vejapjoves prie brangesnių baterijomis maitinamų variantų, teigia „Home Depot“ prekybos viceprezidentas Jeffas Kinnairdas.

Tokį elgesį greičiausiai nulėmė tai, kad didžioji dauguma Home Depot klientų yra namų savininkai, kurie matė namų akcijų vertės pakilo per pastaruosius dvejus metus. Finansų direktorius Richardas McPhailas skambučio metu sakė, kad daugiau nei 90% jos „pasidaryk pats“ klientų turi savo namus, o iš esmės visi pardavimai rangovams vyksta namų savininko vardu.

McPhail taip pat teigė, kad maždaug 93% jos klientų, turinčių hipoteką, turi fiksuotas palūkanų normas. Kylant palūkanų normoms ir būsto kainoms, vartotojai, kurie svarsto persikelti, nusprendžia likti dabartiniuose namuose ir juos pertvarkyti.

Lowe'as pakartojo panašias nuotaikas trečiadienį per konferencinį pokalbį. Generalinis direktorius Marvinas Ellisonas sakė, kad namų kainos brangsta, sensta namų akcijos ir nuolatinis būsto trūkumas yra pagrindiniai Lowe verslo ekonominiai varikliai.

„Tai viena iš priežasčių, kodėl manau, kad namų tobulinimas yra unikalus mažmeninės prekybos sektorius ir gali turėti tokią makro aplinką, kurioje kyla daug klausimų apie vartotojų sveikatą“, – sakė jis analitikams.

Vartotojai, dirbantys su „pasidaryk pats“ projektais, sudaro apie tris ketvirtadalius „Lowe“ pardavimų, o tai yra didesnė dalis nei konkurentų „Home Depot“. Kol kas bendrovė dar nemato, kad tų vartotojų prekyba būtų sumažėjusi.

Tačiau vartotojai pradeda jausti žiupsnelį dėl kylančių energijos kainų. Ellisonas sakė CNBC, kad Lowe klientai prekiauja baterijomis maitinamais kraštovaizdžio tvarkymo įrankiais ir vejapjovėmis bei ekonomiškesnėmis skalbimo mašinomis.

„Ar aš manau, kad tai turi ką nors bendro su degalų kainomis? Atsakymas yra absoliutus“, – sakė jis.

Lowe's nepateisino Wall Street lūkesčių dėl ketvirčio pardavimų, tačiau vadovai nuviliančius mažmenininko rezultatus įvertino dėl oro sąlygų.