Kokia bus įžymybių patvirtinimų vyno pramonėje ateitis

Nuo John Legend iki Pink, George Clooney ir Snoop Dogg – įžymybės yra tobula pora, kai reikia didinti prekės ženklo žinomumą ir pristatyti naujas vyno bei spiritinių gėrimų kategorijas. 2019 m. įrašų atlikėja ir „Grammy“ laureatė Brandi Carlile įkūrė Vašingtone įsikūrusią vyno kompaniją „XOBC Cellars“, kad surinktų pinigų savo ne pelno organizacijai „Looking Out Foundation“. Vynai parduodami tik per jų vyno klubą, o prekės ženklas rengia vyno vakarėlius gerbėjų koncertuose. Holivudo pramogų kūrėjų, investuotų į pramonę, įvairovė pastaraisiais metais tikrai paskatino visuomenės susidomėjimą. Vyno pramonė, naudojama kaip pasirenkamas gėrimas per intymius socialinius susibūrimus arba kaip pramogų vieta keliaujant į vynines, vyno pramonė nuolat išliko vakarėlio gyvenimu.

Nesvarbu, ar skolinate savo vardus prekės ženklui, ar iš tikrųjų gaminate produktą, įžymybių investicijos ir pritarimai yra visų laikų rekordai. Įžymybių partnerystė ir bendro prekės ženklo kūrimo susitarimai yra pelningi ir įžymybėms, ir prodiuseriams. Įžymybių prekės ženklai pritraukia jau nusistovėjusias auditorijas, leidžiančius pasiekti rinkos segmentus, kurie anksčiau galėjo būti neišnaudoti.

Kyla klausimas, ar pakanka žvaigždės galios ir vardo pripažinimo, kad pritrauktų prie vyno jaunesnę auditoriją? Pagal 2023 m. Silicio slėnio banko valstiją JAV vyno pramonės ataskaitavyno pramonei nepavyko pritraukti jaunesnių geriančiųjų. Naujausias Forbes straipsnis Kate Dingwall apėmė ataskaitos išvadas. Šiandien jaunesni geriantys žmonės gali rinktis iš daugybės alkoholinių ir nealkoholinių gėrimų, o vyno pramonė turi kovoti už jų dėmesį ir lojalumą. Jaunesni geriantys žmonės nori optimizuoti savo patirtį su vynu ir susisiekti su prekės ženklu per tvarumą ir skaidrumą. Jie siekia autentiškos patirties, kuri tiesiogiai kalbėtų juos kaip vartotojus ir perteiktų kontekstą bei prasmę. Jaunesnei auditorijai personalizavimas yra gyvybiškai svarbus.

Sumanūs prekių ženklai siekia užpildyti vyno kartos atotrūkį ir padaryti savo vynus prieinamesnius, aktualesnius ir prasmingesnius. Šią vasarą VinoTastr, TASTR, skonio technologijų įmonės remiama, pristato individualų atradimų rinkinį kartu su programėle, skirta vyno pasirinkimų paslaptimi nustatant jūsų individualų vyno skonio profilį. Ar tai nauja vyno rinkodaros riba, kai skonio receptorių tyrimai keičia žmonių vyno atranką ir mėgavimąsi visame pasaulyje?

„Naudojant VinoTastr atradimų rinkinį, vartotojai atlieka greitą skonio testą ir per kelias minutes po bandymo VinoTastr programa nustato vieną iš penkių unikalių VinoTastr. profiliai – saldus keršytojas, pikantiškas kryžiuočiai, kūno advokatas, pusiausvyros ambasadorius ir tanino čempionas“, – sako dr. Henry Barham, vyriausiasis mokslo pareigūnas ir TASTR įkūrėjas.

Holivudo ir pramogų renginiai paprastai yra skirti jaunesnei auditorijai. „VinoTastr“, kartu su įžymybių rinkodaros kampanijomis, gali patekti į potencialias rinkas, su kuriomis vyno pramonė anksčiau galėjo kovoti. Jaunesniems vartotojams, apsiginklavusiems savo asmeniniu profiliu, vynas gali tapti labiau prieinamas visame pasaulyje.

Dr. Henry Barham sako: „Vartotojams patinka sužinoti apie savo profilį ir lygintis su draugais. Kai kuriems tai išlaisvinanti akimirka pagaliau sužinoti, kokios nuostatos labiausiai atitinka jų skonį. Jis priduria: „Tai visiškai pakeičia žmonių požiūrį į vyną. Tai pašalina spėliones perkant vyną ir atveria duris tyrinėjimams.

Nors įžymybių patvirtinimai ir pramoginė vertė išlieka svarbiausi vyno pramonėje, bendrovė kuria naują kelią prekių ženklams, mažmenininkams ir vartotojams.

„VinoTastr švenčia gomurių įvairovę ir atveria skonio mokslo duris į vyno pasaulį. Panašiai kaip pirmą kartą užsidėjus akinius; savo skonio profilio žinojimas leidžia optimizuoti vyno patirtį“, – sakė daktaras Barhamas

Nors pritarimų vis dar pasitaiko, prekės ženklai labiau nei bet kada siekia išplėsti savo santykius, kad jie taptų autentiškesni. Konservuotų vynų įmonė „Archer Roose“, Įkūrė Marian Leitner-Waldman ir pradėjo veikti 2014 m., yra puikus to pavyzdys bendradarbiaujant su „Cocaine Bear“ žvaigžde Elizabeth Banks.

Dėl naujausias epizodas „Fast Company“ kūrybinės kontrolės podcast'e ji pasakė apie santykius: „Nuo pirmo pokalbio su ja sakiau, kad tai nebus sėdėjimas prieš kamerą ir sakydamas: „Tai tikrai puiku“, – sako Leitner-Waldman. „Man reikia, kad jus suprastų prekės ženklas ir tai, ką mes darome. Tada noriu, kad jūs iššauktumėte mus pagalvoti, kaip galėtume papasakoti šią žinią kitaip, linksmiau ir taip, kad iš tikrųjų būtų pašalintas visas ten egzistuojantis triukšmas.

Vėliau ji tęsė: „Aš tiesiog manau, kad pritarimai iš esmės nėra tokie galingi, kaip anksčiau“, - sako Leitner-Waldman. „Ir tai yra todėl, kad socialinė žiniasklaida pakeitė žaidimą. Mes daug labiau pasikliaujame tarpusavio rekomendacijomis.

Vėliau bankai buvo svarbūs įmonės augimui. Tvarkydamas savo vaidybos tvarkaraštį, dalyvavo visuose dalykuose – nuo ​​pasirodymų iki platinimo.

„VinoTastr“ skatina, kad vartotojai galėtų bendrauti naudodami savo asmeninius profilius. Tai gali palengvinti vyno pirkimo naštą ir palengvinti vyno pirkimą. Naujoji technologija gali ypač patikti pradedantiesiems vyno mėgėjams, kurie gali apsipirkti ramiai ir išvengti nepatyrimo gėdos jausmo.

Galbūt Pink gali sukurti tobulą „Sweet Avenger Rosé“ arba „Snoop Dogg“ kitą gurkšnį išgers „Tannin Champions“. Įžymybių ir visų vyno prekių ženklų ateitis gali labai gerai susilieti mokslo ir vaizduotės sankirtoje.