Kur amerikiečiai išleis kitą dolerį? Generaliniai direktoriai nerimauja

Kada vartotojai sako, kad užtenka, kai reikia mokėti daugiau už prekes ir paslaugas?

Šis klausimas yra svarbiausias „C-suite“ vadovams, neatsižvelgiant į pramonės šaką, nes infliacija išauga iki lygio, kurio nematė dešimtmečius. Prasidėjus uždarbių sezonui, kyla susirūpinimas dėl didėjančių išlaidų ir vartotojų pusiausvyros.

„Arba įmonės uždirbs daug mažiau pinigų, arba padidins kainas“, RH Generalinis direktorius Gary Friedmanas kovo 30 d. per bendrovės uždarbį sakė. „Nemanau, kad kas nors iš tikrųjų supranta, kaip visur kils aukštos kainos. ... Manau, kad tai aplenks vartotoją, ir manau, kad atsidursime sudėtingoje erdvėje.

Vartotojų kainos kovą, palyginti su prieš metus, išaugo 8.5%.Pagal Darbo departamento duomenys. Šie duomenys atspindi augimą, kurio JAV nematė nuo aštuntojo dešimtmečio pabaigos ir devintojo dešimtmečio pradžios, o pagrindinė infliacija buvo karščiausia nuo 1970 m. rugpjūčio mėn. Gamintojų kainų indeksas, matuojantis, kiek didmenininkai moka, paskelbė didžiausią kilimą per metus, kovą išaugo 11.3%.

Iki šiol 2022 m. augančios kainos vartotojų lėtėjimo labai nesustabdė. Prekybos departamento duomenimis, per metus mažmeninės prekybos išlaidos išaugo 17.6 %, o sausio mėn. patikslinta iki 4.9% padidėjimo, gerokai viršijant pradinį 3.8% įvertinimą.

Ši nuolatinė didelė paklausa daugeliui įmonių suteikia galimybę kompensuoti išaugusias medžiagų ir tiekimo grandinės sąnaudas, perduodant jas klientams.

"Nike" padidino savo bendrosios maržos lūkesčius bent 150 bazinių punktų, palyginti su praėjusiais metais, dėl „strateginės kainodaros pranašumų“, – sakė finansų direktorius Mattas Friendas (Matas Draugas) naujausiame bendrovės pranešime apie pelną kovo 21 d.

Konagra pranešė, kad jos ekologiškų produktų pardavimas pastarąjį ketvirtį išaugo 6 %, nors kiekis sumažėjo 2.6 %. To priežastis? Kaina už mišinį padidėjo 8.6%. Finansų direktorius Dave'as Marbergeris balandžio 7 d. su analitikais surengtame bendrovės pokalbyje apie pelną sakė, kad apimtis sumažėjo „visų pirma dėl kainų padidėjimo elastingumo poveikio“.

Karšta darbo rinka, žemas nedarbo lygis ir istoriškai didelis santaupų lygis paskatino amerikiečius, todėl jie labiau linkę mokėti didesnes prekių ir paslaugų kainas. Tačiau nors atlyginimai augo, jie neatsiliko nuo infliacijos. Remiantis Darbo statistikos biuro duomenimis, realus darbo užmokestis padidėjo 5.6 %, palyginti su prieš metus, o realus vidutinis valandinis darbo užmokestis praėjusį mėnesį sumažėjo 0.8 %, pakoregavus sezoną.

Yra ženklų, kad vartotojų jėgos vis mažėja, pradedant nuo pagrindinių pajamų, gautų iš naudotų automobilių rinkos pirmadienį.

CarMax Paskutinį ketvirtį naudotų automobilių vienetų kaina sumažėjo 6.5 %, nors naudotų automobilių pajamos išaugo 32.6 % dėl smarkiai išaugusių vidutinių pardavimo kainų. Bendrovė nurodė keletą makrofaktorių, kodėl pardavimai sumažėjo, įskaitant „mažėjantį vartotojų pasitikėjimą, „Omicron“ skatinamą COVID atvejų padidėjimą, transporto priemonių prieinamumą ir ankstesniais metais sumokėtų skatinamųjų išmokų mažinimą.

Anot a., XNUMX procentai amerikiečių teigė, kad nuolat galvoja apie kylančias kainas CNBC apklausa išleista praėjusią savaitę. Be to, 75 % teigė nerimaujantys, kad dėl aukštesnių kainų ateinančiais mėnesiais jie privers permąstyti savo finansinius sprendimus.

Siekiant kovoti su aukštesnėmis kainomis, yra keli dalykai kad amerikiečiai sakosi darantys. 35 procentai teigė, kad per pastaruosius šešis mėnesius sumažino pietų skaičių, o 29 procentai teigė atšaukę mėnesinį abonementą, o XNUMX procentai – buvo priversti atšaukti kelionę ar atostogas.

Be to, 32% teigė, kad jau pakeitė prekės ženklo gaminį į bendrą versiją.

Istoriškai daug uždirbantys asmenys buvo saugus prieglobstis įmonėms, kai reikia ir toliau išlaidauti net ir sunkiais laikais. Tačiau net 68% respondentų, kurių pajamos yra 100,000 XNUMX USD, nurodė, kad jie yra nerimauja dėl aukštesnių kainų, dėl kurių jie keičia finansinius sprendimus.

Chipotle meksikietiška grilis Generalinis direktorius Brianas Niccolas penktadienį CNBC laidoje „Closing Bell“ sakė, kad nors bendrovė „ir toliau mato vartotojų stiprybę“, jis mano, kad „jie ir toliau bus labiau diskriminuojami, kai nuspręs, kaip išleisti savo dolerius“.

„Mūsų duomenys rodo, kad žmonės du kartus galvoja apie tai, kiek toli jie nori nuvažiuoti, kaip dažnai jie nori važiuoti; jie taip pat du kartus galvoja, ar nori išleisti savo dolerį restorane ar pramogoms“, – sakė Niccol. „Tiesiog manau, kad tai tampa labiau, sakyčiau, sąmoningu sprendimu, kaip jie pasirinks išleisti kitą dolerį, palyginti su galbūt prieš porą mėnesių.

Niccol teigė, kad „Chipotle“, kuri anksčiau teigė, kad šiais metais iki šiol kainas padidino maždaug 6%, todėl klientai už savo užsakymus sumokėjo maždaug 10% daugiau nei prieš metus, „turi galią nustatyti kainas, kai to reikia“. Tačiau jis taip pat pažymėjo, kad „norėtų, kad nebereikėtų branginti, bet turėsime pamatyti, kaip viskas klostysis toliau“.

CNBC tyrimai rodo, kad S&P 500 įmonių pajamos pirmąjį 6.4 m. ketvirtį turėtų padidėti 2022%, o antrąjį ketvirtį – 6.8%, galiausiai antroje metų pusėje padidės apie 10%. Tačiau tai daugiausia lemia energetikos sektorius, kuriame, kaip prognozuojama, pirmąjį ketvirtį pajamos išaugs 233.5%.

Palyginimui, apytikriai apskaičiuota, kad pagrindinių vartojimo prekių ir vartotojų pasirinkimo prekių sektoriaus pajamos pirmąjį ketvirtį išaugo 1.9% ir -11.9%, o tai rodo, kad Covid eros vartojimo išlaidos ir paklausa pagaliau atsitrenkia į sieną.