Nors „Netflix“ skatina kiekį, kokybė svarbiau, sako UTA duomenys

„Netflix“ potvynisNFLX
rodo - Trečiąjį ketvirtį išleista rekordinė 1,024 serijos, vadovaujama didelių hitų, tokių kaip Stranger dalykai ir Monstras – Dahmeris: Jeffrey Dahmerio istorija – gal padėjo suklupusi kompanija atgauna pagreitį po niūraus pirmojo pusmečio.

Tačiau nauji duomenys iš Jungtinių talentų agentūra Didelių duomenų vienetas, išleistas trečiadienį per Reklamos savaitės pristatymus, rodo, kad vartotojai labiau atitinka kokybę, o ne kiekybę, epochoje, kai jie, regis, turi be galo didelį pasirinkimą, ką žiūrėti.

„Netflix“ generalinis direktorius Tedas Sarandosas antradienio ketvirčio pajamų skambutyje teigė, kad bendrovė remiasi „dideliais pasirodymais, apie kuriuos daug žmonių kalba apie (kad) paskatins didelį augimą. Taip pat kalbama apie popkultūros televizijos kūrimą kiekviename žanre ir kiekvienoje rinkoje.

Vėliau, paklaustas apie tai, kaip atrodo transliacijos ateitis, jis pasakė: „Stengiamės itin patenkinti individualų skonį didžiuliu mastu. Tai kažkas, kas dar niekada nebuvo padaryta“.

Vyresniojo tyrimo analitiko Shelby Bier pateikti UTA IQ duomenys rodo, kad „Netflix“ iššūkis ir toliau bus sudėtingas, nes bendrovė, išleisdama 17 mlrd.

Lygiai taip pat svarbu, kad tyrimo pasekmės yra svarbios ne tik „Netflix“ ir kitoms srautinio perdavimo paslaugoms, bet ir prekių ženklams, kurie naršo reklamą, rėmimą ir produktų rodymą prijungtose TV platformose ir paslaugose. Maždaug po dviejų savaičių „Netflix“ pristatys savo skelbimų palaikomą pakopą, po kurios pasirodys „Disney+“ ir galbūt „Apple TV+“.

Visa tai dar labiau apsunkina prekės ženklams ir rinkodaros specialistams, kai jie perkelia milijardus dolerių į prijungtus televizorius. Tarp UTA IQ išvadų:

• „Aukštos kokybės turinys“ yra pirmas arba antras svarbiausias veiksnys 96.5 % apklaustųjų, „nusprendžiant užsiprenumeruoti arba užsiprenumeruoti srautinio perdavimo paslaugą“.
• „Kokybiškas turinys“ yra laisvai apibrėžiamas pagal kultūrinį ir asmeninį aktualumą bei dalyvaujančius kūrėjus, rodo duomenys.
• Apie 70 % respondentų kokybišką turinį apibrėžia kaip tas programas, kurios „atsižvelgia į jų aistras ar interesų sritis“.
• Konkrečių kūrėjų dalyvavimas rodo, kad žvaigždės ir žymūs užkulisiniai talentai išlieka svarbūs kaip skonio arbitrai ir kokybės signalizatoriai savo gerbėjams, padedantys vartotojams išnaudoti visas žiūrėjimo galimybes.
• Maždaug 59 % apklaustųjų kokybišką turinį apibrėžė kaip „turinį, turintį įtakos kultūros senatvei“. UTA IQ pasiūlė, kad būtų teikiama pirmenybė prekių ženklams, kuriančius infrastruktūrą, kurios jiems reikia norint greitai ir autentiškai dalyvauti kultūriniuose pokalbiuose apie intelektines nuosavybes, socialinę žiniasklaidą ir kūrėjus.

„Pasaulyje, kuriame yra tiek daug dalykų, manau, (tyrimas) priminė, kaip svarbu turinį kuriantiems prekių ženklams, kad kokybė yra svarbi“, – sakė Julianas Jacobsas, UTA partneris ir vienas iš pramogų ir pramogų padalinių vadovų. kultūrinė rinkodara. „Ir tai mums yra įdomus mūsų veiklos patvirtinimas... (Tyrimas rodo), kaip turinio kokybė skatina kultūrą, arba tam tikros kokybės turinys iš tikrųjų yra tai, kas prasiveržia. Tai yra kažkas, ką mes visi puikiai žinome, bet pamatyti skaičius, kurie patvirtina, man buvo įdomu.

Jacobsas ir kitas partneris / padalinio vadovas Davidas Andersonas atstovauja dideliems prekių ženklams, tokiems kaip Coca Cola, Delta Airlines ir LyftLyft
jungiantis su pramogų projektais, kurie, be kitų galimybių, gali apimti rėmimą, talpinimą ar kitus ryšius su laidomis senose transliacijose ir kabelinėse televizijose, filmais ir srautinio perdavimo paslaugomis.

Šie metodai ateinančiais mėnesiais gali tapti dar svarbesni. Beveik kiekviename didesniame srautinio perdavimo kanale siūloma reklama palaikoma arba subsidijuojama pakopa, todėl projektų ir skelbimų, reikalaujančių dėmesio, spūstys vartotojams gali tik pablogėti.

Štai kur gali atsirasti rėmimas ir vietos, sakė Andersonas.

„Mes dar nematėme, kaip gali atrodyti skelbimų palaikomos pakopos ir galimo reklamos platformoje ir bendros rinkodaros derinio poveikis“, – sakė Andersonas. „Bus tik tam tikras „Netflix“ auditorijos pogrupis, kurį bus galima pasiekti per tą pakopą. Vis dar yra didelė grupė žmonių, kurie bus nepalaikomoje pakopoje. Ir jei esate rinkodaros specialistas, turite ir toliau galvoti apie „Kaip aš užmegsiu ryšį su ta auditorija?“.

Iš tiesų, net „Netflix“ vadovai antradienį teigė, kad tikimasi, kad reklama palaikomos pakopos poveikis šį ketvirtį neturės reikšmingo poveikio. Ir vėlesniais ketvirčiais jie aiškiai pasakė, kad tikisi, kad dabartinėje pakopoje be skelbimų pasitrauks nedaug žmonių. Labiau tikėtina, kad nauji vartotojai, įskaitant tuos, kurie gali būti priversti gauti antrinę ar naują paskyrą dėl planuojamų slaptažodžių dalijimosi apribojimų, užpildys skelbimų pakopą.

Produktų rodymas ir rėmimas taip pat suteikia kitokią pagalbą, o pačių prekių ženklų bendra rinkodara ir kryžminė reklama jiems priklausančiose ir valdomose svetainėse visame žiniatinklyje ir už jos ribų.

„Šioms platformoms prekės ženklai gali suteikti pridėtinės vertės, padėdami joms pasiekti auditoriją“, – sakė Jacobsas. „Tuose trečiųjų šalių prekės ženkluose yra vietų, kur „Netflix“ negali nusipirkti reklamos.

Kaip vieną pavyzdį jis nurodė susitarimą tarp Lyft ir prieš kelerius metus Svetimas dalykas. Nors pasirodymo veiksmas vyksta devintajame dešimtmetyje, maždaug tuo metu, kai gimė „Lyft“ įkūrėjai, reikėjo susitarti, nes Helovinas buvo viena didžiausių pavėžėjimo bendrovės naktų. Andersonas sakė, kad laidos reklamavimas programoje „Lyft“ buvo sėkmingas abiem įmonėms.

UTA IQ tyrime buvo dar vienas įspėjimas apie srautinio perdavimo paslaugas, jaučiančias konkurencijos karštį: vartotojams patinka besaikio žiūrėjimo lankstumas.

„Antra po to, kai žmonės tikrai rūpinasi ir nori aukštos kokybės turinio, kitas svarbiausias atributas – man leidžiama žiūrėti tai, ką noriu, kai noriu“, – sakė Andersonas. „Manau, kad tai tikrai įdomus duomenų taškas. Ten vyksta daug daugiau eksperimentų (su išleidimo strategijomis). Matote tam tikrą trintį tarp platformų, bandančių optimizuoti verslo rezultatą, ir vartotojų, kurie tikrai bando optimizuoti patys ir sukurti geriausią, patraukliausią ir linksmiausią patirtį.