Kas laimi, kai „Netflix“ pagaliau rodo skelbimus

Skaitmeninės reklamos ateina į vienintelę pasaulyje pasaulinę žiniasklaidos įmonę. Tai lūžio momentas žiniasklaidoje ir atneš didelių pokyčių investuotojams.

Tedas Sarandosas, „Netflix“ generalinis direktorius praėjusią savaitę sakė, kad reklama oficialiai ateina į srautinės žiniasklaidos įmonę. Skelbimas yra atviras ir pakeičia daugelio įmonių žaidimą.

Štai ko investuotojai turėtų tikėtis iš „Netflix“, Prekybos biuras (TTD), Abėcėlė (GOOGL) ir kiti skaitmeninėje skelbimų erdvėje.

„Netflix“ neabejotinai yra svarbiausia pramogų žiniasklaidos įmonė. Los Gatos, Kalifornijoje įsikūrusi įmonė 2021 m išleido 17 milijardo dolerių dėl gamybos sandorių. Ir turėdamas 220 milijonų kas mėnesį mokamų abonentų, „Netflix“ yra dramblys kambaryje. Gandai apie jo žūtį yra gerokai perdėti.

Nuo tada, kai įmonė pradėjo transliuoti 2007 m., įmonių vadovai buvo nusiteikę prieš reklamas. Jie teisingai teigė, kad „Netflix“ esmė buvo nepertraukiama pramoga pagal poreikį. Tai buvo skirtumas, į kurį plūstelėjo klientai.

2019 m. vykusioje buitinės elektronikos parodoje visų pirmaujančių televizorių gamintojų vadovai minėjo pasiūlymus, dėl kurių „Netflix“ programa buvo pristatyta jų plokščiuose ekranuose. Televizoriai, jų teigimu, buvo neparduodami be specialios „Netflix“ programos.

Reklamos viską keičia. Sarandosas sakė, kad tai niekada neįvyks. Tada augimas pradėjo lėtėti. Bendrovė balandį paskelbė, kad per pirmąjį ketvirtį prarado 200,000 XNUMX abonentų.

Tikėtina, kad reklama palaikoma mažesnės kainos pakopa atgaivins prenumeratos augimą, nors tai kainuos.

Sarandos sakė, As "Hollywood Reporter" Praėjusią savaitę skelbimai atneš „Netflix“ klientams, kurie kitaip negalėtų sau leisti šios paslaugos. Įtariu, kad jis teisus, ypač besivystančiose rinkose. Deja, skelbimų įvedimas taip pat gali kanibalizuoti esamus abonentus, kurie neprieštarauja pertraukimui, jei taip pat gaus mažesnius mėnesinius mokesčius.

Jei reakcija po pranešimo rodo bet kokį požymį, „Netflix“ investuotojai greičiausiai parduos akcijas, remdamiesi susirūpinimu dėl pelno maržos. Tai trumpalaikis priešpriešinis vėjas akcijoms.

Ilgalaikiai „Netflix“ skelbimai yra didelis „The Trade Desk“ ir „Alphabet“ laimėjimas.

Pirmasis valdo programinę skaitmeninių skelbimų talpinimo platformą. Prekės ženklai naudoja savo programinę įrangą, kad realiuoju laiku įsigytų skaitmeninių skelbimų inventorių, tada sklandžiai talpina šias reklamas prijungtuose televizoriuose, žiniatinklyje ir kituose skaitmeniniuose domenuose. Visame pasaulyje pasiekiama „Netflix“ yra geriausia prijungtos televizijos platforma. Iki praėjusios savaitės pasiekti tuos akių obuolius buvo svajonė.

Deja, trumpalaikis laikotarpis „Trade Desk“ akcininkams gali būti šiek tiek sudėtingas. Taip yra todėl, kad tokių buvo patikimos ataskaitos „Netflix“ bendradarbiaus su „Google“ arba „NBCUniversal“ padaliniu, parduodant skelbimus Comcast (CMCSK).

Vėlgi, tikiuosi, kad investuotojai pirmiausia parduos „Trade Desk“ akcijas, o vėliau užduos klausimus, ką tai galiausiai reiškia.

„NBCUniversal“ būtų keistas pasirinkimas „Netflix“. Šiuo metu bendrovė glaudžiai bendradarbiauja su skelbimais „Apple“ (AAPL), nedidelis „Netflix“ konkurentas. Tai taip pat yra Peacock, kito „Netflix“ varžovo, brolis.

„Google“ yra labiau intriguojanti. Jos „YouTube“ dukterinė įmonė pardavimais prilygsta „Netflix“ ir auga sparčiau. „Google“ taip pat yra dabartinis skelbimų partneris Voltas Disnėjus (DIS), dar vienas „Netflix“ priešas. Kita vertus, įmonė yra skaitmeninių skelbimų pradininkė, turinti didžiausią tinklą ir įtikinamai susieta su „Google Cloud“. „Netflix“ tiek reklamai, tiek vėliau debesų kompiuterijai būtų didelis laimėjimas, kuris neabejotinai padidintų akcijų kainas.

Pastaba: jei „Netflix“ galiausiai persikeltų į „Google Cloud“, tai būtų didelis nuostolis „Amazon.com“ (AMZN), dabartinis jo teikėjas per „Amazon Web Services“.

Galite matyti, kur aš einu su visa tai: dauguma kelių trumpuoju laikotarpiu rodo mažinti akcijų kainas. Investuotojai šiuo metu spėlioja, kad skaitmeninių skelbimų pridėjimas iš „Netflix“ sektoriui yra neigiamas.

Galų gale, niekas negali būti toliau nuo tiesos.

„Netflix“ prisijungimas prie skaitmeninių skelbimų puolimo viską keičia į gerąją pusę. Tai reiškia pasauliniu mastu taikomus skelbimus didžiausioje prijungtoje TV platformoje pasaulyje. Tai reiškia didesnę skaitmeninių skelbimų atsargą. Tai paspartins perėjimą prie skaitmeninių skelbimų, o ne analoginių. Tai keičia žaidimą.

Galimybė yra ta, kad investuotojams prireiks šiek tiek laiko, kol tai išsiaiškins.

Norėdami sužinoti, kaip smarkiai pagerinti savo rezultatus rinkoje perkant opcionus tokioms akcijoms kaip „Paypal“ ir „Tesla“, naudokite dviejų savaičių bandomąjį laikotarpį mano specialiojoje tarnyboje, Taktikos parinktys: Paspauskite čia. Nariai uždirbo daugiau nei 5 kartus daugiau savo pinigų šiais metais.