Kodėl prekės ženklai turi nustoti matyti LGBTQ bendruomenę kaip vieną varnelę

LGBTQ bendruomenė yra platus lytinės tapatybės, seksualinės ir romantiškos orientacijos spektras.

Ir vis dėlto ilgus metus bendruomenei skirtoje reklamoje vyrauja daugiausia baltųjų, gėjų vyrų rinkinys. Beveik visi turi raibuliuojančius pilvo raumenis ir labai trumpus šortus.

Daug metų dirbęs gėjų žiniasklaidoje, galiu patvirtinti, kad nuotraukos su kūnu ir nepasiekiamų kūnų vaizdais pritraukia daug paspaudimų. Tačiau jie nebeskatina pasitikėjimo prekės ženklo priežiūra ir parama LGBTQ bendruomenei.

Nei vaivorykštės logotipai – bent jau ne patys.

Prisimenu laiką, kai mūsų bendruomenei buvo malonu matyti vaivorykštes ant logotipų. Kokios buvo drąsios tos akimirkos. Ženklas, kad mūsų reikalas įžengė į pagrindinį srautą – įgauna pagreitį.

Bet dabar, kiekvienais metais, kai ateina „Pride“ mėnuo, mane užplūsta pranešimai spaudai apie vaivorykštės produktus. Ir ne aš vienas garsiai atsidusau.

Bendruomenė daug ką mato kaip tai yra: „mūsų gyvenimas yra svarbus, kai jis yra pelningas“.

„LGBTQ bendruomenė nėra viena dėžutė, nes ją sudaro tiek daug skirtingų demografinių rodiklių“, – man sako LGBTQ žiniasklaidos grupės „Gray Jones Media“ savininkas Robinas Grėjus.

„Lytis, rasė, socialinė kilmė, tapatybė, seksualumas. Bendruomenė yra plati, tačiau dažniausiai reklamos ir reklamavimo dėmesio centre yra baltieji gėjai.

„Prekės ženklai vilioja rožinio svaro pažadu. Tačiau iš tikrųjų bendruomenė yra išskirtinai įžvalgi ir po daugelio metų jai malonės. Tai matosi tiesiai per neautentišką reklamą.

Kaip prekės ženklai gali laimėti mūsų paramą su vaivorykštės logotipais?

Kai prekės ženklai ištisus metus palaiko LGBTQ bendruomenę savo vaivorykštės gaminiuose, jie gali gauti daug naudos.

Queer žmonės jau turi daug vaivorykštės produktų. Mes remiame organizacijas ne todėl, kad „ant jos yra vaivorykštė“, o todėl, kad jos rūpinasi mūsų bendruomene.

Yra puiki naujausia to istorija. Jungtinėje Karalystėje atrodė, kad vyriausybė gali ne tik atsisakyti savo planų reformuoti transseksualų teises, bet buvo pranešta, kad jie gali kai kuriuos atšaukti.

Reaguodamos į tai, 132 didžiosios JK bendrovės, įskaitant „Google“ ir „Disney“. Dėl didžiulės bendruomenės vadovaujamos reakcijos, paplitusios ir nutekintos spekuliacijos nepasitvirtino.

Jums tereikia pažvelgti į pirmąjį atvirai LGBTQ išrinktą politiko JAV Harvey Milko istorinį pranašumą.

Jo garsioji kampanija Kastro mieste boikotuoti „Coors Beer“ kartu su Teamsters Union išvertė kovos pusiausvyrą. Pagaliau penki konkuruojantys prekių ženklai pagaliau nusileido ir užsiregistravo remti užimtumą ir gėjų teises.

Prekės ženklai dabar turi ne tik išmanyti savo reklamą. Jie turi rūpintis savo LGBTQ darbuotojais ir pasisakyti už bendruomenę, kai ginčijamos mūsų teisės.

Štai kodėl tiek daug prekių ženklų pagrįstai remia visų rūšių LGBTQ organizacijas. Paimkime „Puma“, kuri praėjusiais metais parėmė „Trevor Project“ – gyvybes gelbstinčią JAV savižudybių prevencijos organizaciją, kuri pasisako už LGBTQ jaunimą.

Tai partnerystės su LGBTQ labdaros organizacijomis pavyzdys, kai „vaivorykštės produkto“ pelno procentas atitenka organizacijai.

Vis dėlto geriausiai bendruomenėje švenčiamos tos, kurios taip pat yra didelės saugios aukos. Ir dar geriau? Ištisus metus parama jų darbui, mentorystė, žiniasklaida ir pro-bono darbas.

Kaip prekės ženklai gali susikalbėti su visa LGBTQIA+ bendruomene?

„Autentiškumas yra svarbiausia. LGBTQIA+ bendruomenė nėra vienalytė grupė. Yra daug skirtingų demografinių rodiklių, kurie patenka į skėtį“, – sako Richardas Jonesas, „Gray Jones Media“ įkūrėjas.

„Didžiausia prekių ženklų klaida yra tai, kad bando reklamuotis visai LGBTQIA+ bendruomenei viena kampanija, dažniausiai per pasididžiavimo mėnesį. Būti LGBTQIA+ yra 24 valandas per parą, 7 365. Sėkmę pasiekia tie prekių ženklai, kurie planuoja visus metus nukreipti į bendruomenės elementus.

Ir geriausias būdas tai pasiekti? Kad gautume atsakymą, tereikia pažvelgti į „vilkimo kultūros“ žiniasklaidos laidų augimą.

LGBTQ žmonių samdymas prisijungti prie komandos yra vienintelis būdas iš tikrųjų suprasti ir atstovauti bendruomenei žiniasklaidos kūrime.

„Kad ką nors padarytum autentiškai, reikia bendrauti su žmonėmis, turinčiais tą išgyventą patirtį. Labai svarbu, kad jūsų komandoje būtų žmonių, atstovaujančių tai bendruomenei ir gyvenančių ta patirtimi. Įvairi įmonė gamins įvairius darbus.

Arba iš tikrųjų įkvėpkite skelbimų, kuriuos sukūrė ne tik LGBTQ bendruomenė, bet ir jie. Vienoje įkvėptoje „Gay Times“ reklamoje su „Reebok“ praėjusiais metais žurnalas per kamerą perduodamas trans- ir ne dvejetainių čiuožėjų grupei Škotijoje, kad nufilmuotų reklamą.

Didėjant reklamai socialiniuose tinkluose, tinklalaidėse ir „YouTube“ mus išmokė – niša veikia geriausiai – ir tas pats pasakytina ir kalbant su LGBTQ bendruomene.

„Gray Jones Media“ valdo daugybę svetainių, skirtų bendruomenės nišoms – nuo ​​„gaymerų“ iki „meškų“. Ir jo auditorija tam auga.

Žmonės atsibunda nuo didžiulio spaudimo žurnalistams ir redaktoriams, kuriems atlyginama už alkanų ir skaldančių socialinės žiniasklaidos algoritmų maitinimą – visa tai, kad būtų rodomi skelbimai, kad ciklas vėl kartotųsi.

LGBTQ bendruomenė ieško turinio ir skelbimų, kad atitiktų bendruomenės poreikius, o ne tik paspaudimus.

Sutinku? Prisiregistruokite gauti mano nemokamą informacinį biuletenį, kuris praleidžia algoritmus, filtruojančius LGBTQ istorijas. QueerAF paaiškina ir analizuoja LGBTQ pasaulį, o už jo rašymą moka per mažai atstovaujamiems keistam kūrėjams.

DAUGIAU NUO FORBŲRedaktorius man liepė „liautis skelbti gėjų istorijas“ – štai ką aš padariauBy Jamie Warehamas