Kodėl „Disney+“ pirmą kartą sumažėjo abonentų

Nė vienas transliuotojas nėra apsaugotas nuo prenumeratos praradimo, kuris apėmė paslaugas po COVID eros. Tačiau „Disney“ žinojo, kad, pradėdamas ketvirtojo ketvirčio pajamų skambutį, pirmą kartą paskelbs apie savo prenumeratų sumažėjimą.

Iš tiesų, paslauga visame pasaulyje prarado 2.4 milijono abonentų, tai yra pirmas kartas nuo jos pristatymo 2019 m. lapkritį, kai užfiksavo prenumeratų sumažėjimą. Tačiau naujienos buvo laukiamos "Disney" + " sumažėjo daugiau, nei tikėjosi analitikai.

Tai buvo pirmas kartas, kai Bobas Igeris pristatė rezultatus po to, kai praėjusių metų pabaigoje grįžo į generalinio direktoriaus pareigas, valdybai nušalinus Bobą Chapeką. Igeris atkreipė dėmesį į „Disney+“ abonentų sumažėjimą ir kitus klausimus apie susirūpinimą keliančius klausimus, dėl kurių Chapekas buvo atleistas.

Investuotojai atrodė patenkinti. „Disney“ akcijos pakilo pasibaigus prekybai, kurią paskatino žinia, kad bendrovė viršijo pelno prognozes.

Taigi kodėl „Disney+“ kritimas? „Iger“ tai visiškai priskyrė nuostoliams, kuriuos patyrė „Disney+ Hotstar“, kuri yra Pietryčių Azijos / Indijos transliacijos paslaugos versija. Praėjusiais metais ji patyrė didžiulę nesėkmę, kai prarado srautinio perdavimo teises Indijos "Premier" lygos, itin populiari Indijos kriketo lyga. Po šios nesėkmės „Disney“ sumažino „Disney+ Hotstar“ paslaugos augimo prognozes ir paruošė investuotojus nuosmukiui, nors tai buvo šiek tiek daugiau, nei bendrovė manė.

Vis dėlto „Disney+“ šalyje rodė nuolatinį pažadą. JAV ir Kanadoje prenumeratos išaugo 200,000 800,000, o kitų „Disney“ priklausančių transliuotojų (Hulu ir ESPN+) – atitinkamai 600,000 XNUMX ir XNUMX XNUMX.

„Disney+“ dabar turi 161.8 mln. prenumeratorių, įskaitant „Disney+ Hotstar“ prenumeratas. Tai gerokai atsilieka nuo pramonės lyderio „Netflix“, nors „Disney“ anksčiau tvirtino, kad į priekį įtrauks „Hulu“ ir ESPN+.

„Netflix“ neseniai pranešė apie geresnį nei tikėtasi augimą, pridėdama akį traukiantys 7.7 mln. prenumeratorių ketvirtąjį ketvirtį, kai kuriems įskaitant nauja skelbimų palaikoma pakopa, kuris yra pigesnis nei kiti „Netflix“ pasiūlymai, todėl šis augimas skatinamas.

Vis dėlto visi transliuotojai patyrė pakilimų ir nuosmukių, susijusių su naujuoju programavimo pasauliu. Vartotojai gali lengvai atsisakyti srautinio perdavimo paslaugų kiekvieną mėnesį, atsižvelgdami į tai, kas yra siūloma. Pavyzdžiui, jei užsiprenumeruojate „Netflix“ tik už Stranger dalykai, tada galėsite jį atšaukti tarp laidos sezonų.

Tačiau „Disney+“ atrodė labiau atsparus tokiems sezoniniams prenumeratos pokyčiams nei kitos paslaugos. Dėl didžiulės šeimos turinio bibliotekos jis idealiai tinka prenumeratoriams su mažais vaikais. „Žvaigždžių karai“ ir „Marvel“ franšizės programos pasiūlė patikimų burtų.

Tuo pačiu, nors pralaimėjus svarbią teisių sutartį, prenumeratos gali sumažėti, o įsigijus tai taip pat galima pakeisti. „Disney+“ ir toliau ieškos naujų būdų, kaip vėl paskatinti susidomėjimą paslauga.

Kitas ketvirtis bus įdomus dėl „Disney+“ prenumeratos JAV. Srautinės transliuotojas pradėjo savo reklamų palaikomą pakopą gruodžio mėn., tačiau pokalbio metu vadovai teigė, kad tai dar neturėjo „prasmingo finansinio poveikio“, nors buvo patenkinti pradinius rezultatus.

Tai didelis srautinio perdavimo modelio išbandymas, kurio pradinis patrauklumas buvo skelbimų trūkumas, siekiant išsiaiškinti, ar žmonės užsiprenumeruos juos. žemesnės kainos skelbimų pakopos. Taip pat kalbama apie tai, kaip toli buvo pasiektas srautinis perdavimas, kad jis gali peržengti pradinį pritraukimą ir vėl pridėti daiktą, kuris kažkada jį išskyrė.