Kodėl sporto teisės toliau didėja, o žaidimų žiūrovų skaičius mažėja?

Daugumos sporto renginių transliavimo teisės ir toliau auga, nepaisant to, kad žiūrovų skaičius ir toliau mažėja. Šią tendenciją sustiprino koronaviruso pandemija, dėl kurios daugelio televizijos renginių lankomumas buvo ribotas arba jų visai nebuvo. Akivaizdu, kad tiesioginiai žaidimai be sirgalių tribūnose žiūrovams atrodo mažiau patrauklūs nei tie, kurių fone yra aistringų gerbėjų.

Pavyzdžiui, 2022 m. žiemos olimpinės žaidynės, kurios buvo nelaimė daugeliu frontų, daugelis iš jų buvo susiję su koronaviruso pandemija, o žiūrovų trūkumas tribūnose greičiausiai lėmė Pekino žaidynių šaknį, o tai buvo žemiausi reitingai olimpinių žaidynių istorijoje. Nepadėjo ir laiko juosta – Pekinas 13 valandų lenkia EST.

NBC tinkluose ir jo internetinėje paslaugoje „Peacock“ geriausiu laiku iš viso buvo suskaičiuota vidutiniškai 11.4 mln. žiūrovų, ty 42 proc. mažiau nei 2018 m. Pjongčango Pietų Korėjos žiemos žaidynėse. 2021 m. vasaros olimpinėse žaidynėse buvo užfiksuotas toks pat mažėjimo tempas kaip ir šių metų. Žiemos žaidynės, per 42 įvykių dienų sumažėjo 17%, palyginti su 2016 m. žaidynėmis, kurios vyko Rio de Žaneire, Brazilijoje.

2022 m. žaidynės taip pat turėjo neigiamos įtakos Kinijos ekonomikai – milijardai buvo išleisti infrastruktūrai, tokiai kaip stadionai, nauji viešbučiai ir restoranai. Kinijos prezidentas Xi Jinpingas dar 2015 metais pareiškė, kad jie ketina sukurti naują turizmo industriją šalyje. „Jei laimėsime, tai įkvėps daugiau nei 300 milijonų kinų dalyvauti žiemos sporto šakose, o tai labai prisidės prie tarptautinio olimpinio reikalo plėtros“, – sakė jis. 

Sporto transliavimo modelis akivaizdžiai sulaužytas – 2022 m. žiemos žaidynių teisių mokesčiai (daug didesnės sutarties dalis) buvo apskaičiuoti 15 % daugiau nei sumokėta už 2018 m. žaidynes. Vis dėlto „Comcast“ valdymas
CCZ
Korporacijos „NBC Universal“ bandė teigiamai paskatinti varžytines dėl žaidynių – greičiausiai tai nuramins investuotojus, nes 2014 m. bendrovė pasirašė paktą, pagal kurį olimpinės teisės iki 2032 m. buvo užblokuotos už 7.75 mlrd.

NBC Sports Group pirmininkas Pete'as Bevacqua žurnalistui sakė, kad Pekino žaidimo žiūrėjimo lygis neviršija tinklų pardavimo ir tyrimų departamentų apskaičiavimo. Tačiau jis pripažino, kad pandemija pakurstė blankius reitingus, nurodydama tokius sunkumus kaip mažai žiūrovų, kaukes dėvintys sportininkai, šeimos ir draugų nebuvimas tribūnose ir „labai griežti protokolai Kinijoje“, susiję su COVID-19.

Tai paskatino NBC savo pranešimo komandą palikti JAV, o ne Pekine. „Stamforde [Konektikute] turėjome 1,600 žmonių, o Pekine – 600 žmonių. Paprastai mums tai būtų perversma“, – sakė jis. Jis pažymėjo, kad „tai buvo absoliutus Peacock namų bėgimas“. Tačiau jis atsisakė komentuoti, ar žaidimai atnešė pelno, ar ne.

„Comcast“ pranešė apie 1.8 milijardo dolerių pajamų iš 2021 m. Tokijo vasaros olimpinių žaidynių, nepaisant to, kad žaidynės pirmą kartą istorijoje buvo atidėtos (jos buvo atšauktos per Pirmąjį pasaulinį karą (1 m.) ir Antrąjį pasaulinį karą (1916 ir 1940 m.)). Tikimasi, kad pajamos iš Pekino žaidimų bus daug mažesnės.