Kodėl Estee Lauder kalba apie Tomo Fordo pirkimą

Pranešama, kad „Tom Ford“ prekės ženklas bus parduodamas anksčiau šį mėnesį ir šiandien „The Wall Street Journal“. pranešė ta grožio milžinė Estee Lauder derasi dėl jo įsigijimo.

Ar jie tai padarytų?

Yra keletas priežasčių, kodėl Estee Lauder pirktų Tomą Fordą. Pirma, jie gerai pažįsta kompaniją, nes Estee Lauder daugelį metų dirbo su Tomu Fordu kuriant jos kvapus.

Galima sakyti – žinant įmonę nėra gera priežastis ją pirkti, įsigijimai turėtų būti pagrįsti ekonomika. Tai tiesa, tačiau viena iš priežasčių, kodėl daugelis sandorių žlunga, yra kultūra. Įmonės kultūros pažinimas iš vidaus yra vertingas ir sumažina įsigijimo nesėkmės riziką. Tai taip pat reiškia, kad Estee Lauder sugebėjo įžvelgti verslo galimybių, kurios kitiems nėra iš karto matomos. Jei tai tiesa, tai galimybė, suteikianti jai pranašumą įsigijimo procese.

Lygiai taip pat svarbu, kad įvairinimas yra logiškas. Estee Lauder gamina didžiulį kiekį grynųjų, jų paskutinis uždarbis viršijo 3 mlrd. Kad pinigai būtų produktyvūs, tie pinigai turi kažkur nukeliauti, o įsigijimas yra logiška vieta panaudoti pinigus augimui skatinti.

Stebina tai, kad Estee Lauder įsigijo Tomą Fordą, ką tai reiškia apie Lauderio strateginį mąstymą. Šis sandoris reikštų, kad Lauder mano, kad tai yra prabangos verslas. Tai būtų vienintelis būdas apibūdinti jungtinę įmonę, o anksčiau Lauder visada buvo apibūdinamas kaip grožio verslas. Šis iš naujo apibrėžimas rodo galimus kitus veiksmus, kuriuos Lauder imsis, jei įvyktų Tom Ford sandoris. Tai taip pat gali reikšti, kad jie žiūri į prabangias įmones, tokias kaip LVMH ir Kering, ir siekia tokios padėties, augimo ir statuso.

Taip pat įdomu tai, kas nepasakoma apie tai, kaip Lauderis galvoja apie save. Per pastaruosius kelerius metus grožis ir sveikata artėja. Tai, kaip vartotojai žiūri į save ir galvoja apie savo išvaizdą, yra jų emocinės būsenos dalis, o sveikos emocinės būsenos palaikymas – tai sveikata. Su šiuo sandoriu Lauder atsitrauks nuo sveikatingumo ir daugiau dėmesio skirs prabangai. Tai nereiškia, kad jie nesipirks sveikatingumo, tačiau stebėtina, kad „Lauder“ gali būti toliau naudojamas grynai prabangos prekės ženklas.

Nėra garantijos, kad sandoris įvyks, gali atsirasti kitų Tomo Fordo pretendentų ir gali būti, kad istorija apie Lauder-Ford sandorį nėra visiškai teisinga. Susijungimų ir įsigijimų procesai gali greitai pasikeisti, o nugalėtojai gali greitai pasirodyti, jei jie yra motyvuoti, todėl niekada negali žinoti. Tačiau jei tiesa, kad Lauder derasi dėl įsigijimo, tai suteikia naują posūkį, kaip grožio įmonės gali vystytis ateityje.