Kodėl „Glenmorangie“ prekės ženklas buvo pakeistas

Kai 2004 m. LVMH už 300 mln. svarų sterlingų (362 mln. USD) įsigijo škotiško viskio varyklą „Glenmorangie“, tai neatrodė visiškai atitinkanti bendrovės portfelį.

Nors Moët Hennessy imperija jau buvo prikimšta daug apdovanojimų pelniusių ir gerbiamų skysčių, Glenmorangie jautėsi šiek tiek gerai, tradicinis, palyginimui.

Ir tai pasireiškė skaičiais; pelnas sumažėjo, kai mišrios įmonės rado savo srautą – tik po nedidelio prekės ženklo pakeitimo 2007 m.

Bendrovė pristatė naują, lenktą formą, kad išskirtų prekės ženklą iš kitų rinkoje esančių škotų, pozicionuodama save kaip aukščiausios kokybės ir tarptautinį prekės ženklą.

O visa kita, kaip sakoma, yra istorija. Dėl išmintingos rinkodaros ir augančio vartotojų susidomėjimo viskiu, „The Glenmorangie Company“ metų pradžioje užfiksavo geriausius visų laikų pardavimų rezultatus, atskleidė planus investuoti „dešimtis milijonų svarų“ per metus, kad užtikrintų, jog jis patenkins viskio gėrėjų paklausą. ateinančiais dešimtmečiais.

Taigi, kodėl jie vėl pakeitė prekės ženklą?

Praėjusią savaitę „Glenmorangie“ pristatė visiškai naują ir netikėtai gyvybingą trijų pagrindinių apdovanojimus pelniusių vieno salyklo dizainą.

Originalas (oranžinės spalvos, atspindintis apelsinų, medaus ir persikų natas), Lasanta (sodriai raudona, atspindinti aštrų, sultonos persmelktą viskio saldumą viduje) ir Quinta Ruban (giliai žalios užuominos į miškingumą -kaip gelmės su mėtomis ir sausmedžiais).

Visa tai buvo kuriama metų metus.

„Prasidėjome nuo prekės ženklo ir mūsų ilgalaikės strategijos žiūrėjimo – kur norėjome nuvežti Glenmorangie ir kaip naujos pakuotės padės mums tai pasiekti? sako Louise Dennett, pasaulinė prekės ženklo vadovė.

Siekdama atsakyti į šiuos klausimus, prekės ženklo komanda kartu su „Glenmorangie“ agentūros partneriais dirbo rengdami trumpą pranešimą, kurį paskatino vartotojų įžvalgos.

Kompanija atliko tyrimus JAV, Vokietijoje, Japonijoje, JK, konsultavosi su „Glenmorangie“ įsigijusiais žmonėmis, mėgstančiais viskį ir mėgstančiais aukščiausios kokybės stipriuosius gėrimus.

„Kaip ir galima tikėtis, pradėjome nuo kelių projektavimo maršrutų. Mūsų tyrimai padėjo mums atrasti kiekvieno poveikį ir komunikaciją bei optimizuoti maršrutą, kurį galiausiai pasirinkome“, – tęsia Dennett. „Visų pirma, tai leido mums pagerinti lentynų išskirtinumą ir padaryti mūsų butelius lengvai greitai randamus parduotuvėse.

Sudarius sutartą dizainą, buvo imtasi „didžiulių“ tarpfunkcinių pastangų galutiniam produktui pramonizuoti ir pateikti į rinką.

„Įpakavimas yra vienas iš aspektų, kartu su Mileso Aldridge'o reklamine kampanija, mūsų vizualine prekyba, naujomis produktų naujovėmis ir net mūsų prekės ženklo namų „Glenmorangie House“ pakeitimais. Svarbiausia rasti naujų būdų, kaip pradžiuginti esamus Glenmorangie gerbėjus ir padėti naujiems žmonėms atrasti mūsų skanius viskius.

Iš esmės jie žino, kad jiems sekasi gerai. Jie tiesiog nori suvilioti tuos, kurie to dar nežino.

Žinoma, šios investicijos IG dar nepastebėta, tačiau akivaizdu, kad šis naujas prekės ženklas siejasi su pagrindinėmis naujoviškomis įmonės vertybėmis.

Beveik keturis dešimtmečius distiliuotojo meistras dr. Billas Lumsdenas ne tik buvo „Glenmorangie“ naujovių priešakyje, bet ir visiškai škotas.

Jis atsakingas už tendencijos „baigti“ viskį puikiose vyno statinėse, ypač brandintą Glenmorangie salyklą statinėse iš Sauternes, Madeiros ir Burgundijos grand cru Clos de Tart, ir toliau eksperimentuos su naujomis metodikomis Glenmorangie's Lighthouse inovacijų distiliavimo gamykloje: pirmoji tokio tipo viskio gamybos laboratorija.

„Jis turi daug daugiau įdomių idėjų, – užsimena ji, paklausta apie būsimas naujoves. „Ypač laukiu naujo viskio, prie kurio jis dirbo ir kurį atskleisime šį rudenį...“