Kodėl rinkodaros lyderiai turi sutelkti dėmesį į ryšį ir naujoves 2023 m

Viso pasaulio sporto aistruoliams pošventinis sezonas yra tas laikas, kai veiksmas iš tikrųjų pradeda įkaisti ir norisi daugiau laimėjimų Naujiesiems metams. Tą patį galima pasakyti ir apie daugumą BRO, kurie taip pat ieško sričių, kurias galėtų patobulinti. savo įmonių siūlymus 2023 m. ir užtikrinti, kad jos išliktų šviežios ir, svarbiausia, aktualios – nuolat kintančioje rinkoje.

Prieš šiandien vykstantį koledžo futbolo nacionalinį čempionatą, kas geriau nei Markas Wrightas, AT&T žiniasklaidos ir rėmimo viceprezidentas, padės įkvėpti rinkodaros specialistus keletu pagrindinių įžvalgų, kaip orientuotis, kas ateis.

Prieš prisijungdamas prie AT&T Markas buvo Anheuser-Busch, Inc. žiniasklaidos, sporto ir pramogų rinkodaros viceprezidentas, o šiandien vadovauja AT&T žiniasklaidos strategijai, planavimui ir vykdymui. Jis ir jo komanda taip pat yra atsakingi už įvairių sporto, pramogų ir gyvenimo būdo partnerysčių rėmimo strategijos valdymą – rinkodaros strategiją, leidžiančią tiek AT&T, tiek Markui, kaip rinkodaros lyderiui, asmeniškai susisiekti su įvairiomis ir aistringomis auditorijomis:

Meistras: „Mano ilgametė rinkodaros patirtis išmokė mane, kad labai svarbu įsitraukti į derybas dėl visų savo prekės ženklo buvimo aspektų ir daryti tai tokiose srityse, kurios tave įkvepia ir asmeniškai. Tai padės nukreipti jus kryptimis, kurių niekada nesigailėsite.

Markas mano, kad stiprių santykių kūrimas yra tiesiausias būdas tobulinti rinkodaros specialisto viziją: „Geri santykiai viduje padeda sukurti ir išlaikyti geresnę komandą, kuri generuoja didesnius laimėjimus, o tai savo ruožtu suteikia daugiau laisvės ir pasitikėjimo kūrybiškumui. idėjos. Geri santykiai iš išorės leidžia geriau suprasti visą rinką, kur viskas juda ir kur galime diegti naujoves.

AT&T prekės ženklo palikimas diegiant tokio tipo naujoves sporte paskatino juos bendradarbiauti su koledžo futbolu, kad prieš devynerius metus būtų pradėtas pirmasis koledžo futbolo atkrintamųjų varžybų etapas, o nuo tada išaugęs ryšio vaidmuo labai paveikė gerbėjus namuose ir žaidimuose. patirtis: "Žiūrėdami iš namų gerbėjai gauna įvairiausių rakursų ir pjūvių, tad kodėl gi nenorėtumėte prieiti prie jų ir dalyvaudami žaidime? Mums mobilusis telefonas turėtų būti kiekvienos situacijos priešakyje, nes jis leidžia gerbėjams pasiekti papildomo turinio, kuris leis gerbėjams giliau mėgautis tiesiogine patirtimi, nesvarbu, ar jie žaidžia žaidimą, žiūri iš telefono ar 75 colių televizoriaus. namie!

Technologijos turi įtakos ne tik gerbėjų patirčiai pačiame žaidime; Marko vizija yra tai, kad technologijos palaikytų gerbėjus ne tik žaidime – „turime interaktyvias tiesiogines transliacijas, kuriose galite žiūrėti koncertus ir pasirinkti iš daugybės apžvalgos taškų, tiesiogiai transliuojamų į jų išmaniuosius telefonus. Sirgaliai netgi gali pamatyti, kaip jų herojai užsiima kita jiems patinkančia veikla, susijusia su sportu – pavyzdžiui, mes turime Heismano trofėjaus laimėtoją Calebą Williamsą, kuris prieš rungtynes ​​prisijungia prie tiesioginės Call Of Duty transliacijos tūkstančiams koledžo futbolo gerbėjų, kad būtų paskutinė stotelė. TimTheTatman AT&T Roadshow“.

Ne paslaptis, kad kolegijos studentai patys fiksuoja, dalijasi ir skelbia daugybę turinio. Kadangi studentų skyriai produktyviai naudoja duomenis, koledžo futbolo žaidimai dar labiau išplečiami. Markui tai laimi abiem pusėms, sukuriant smagratį, kuris palaiko visų jo komandų bendras rinkodaros pastangas: „Pastebėjome, kad pastarųjų čempionato rungtynių duomenys viršija 20 ir daugiau milijonų asmenukių. Įdomu tai, kad Markas vis dažniau pripažįsta, kad koledžo futbolo gerbėjai išaugo daugumą kitų pomėgių: „College Football gerbėjai gyvena visą gyvenimą ir kiekvienais metais pridedama vis daugiau, taigi, nors ir matėme, kad daug daugiau pomėgių ir žanrų pritraukia dalį auditorijos. Skaitmeniniame amžiuje koledžų futbolas išlaiko ir remiasi didžiule dalimi. Per daug koledžo futbolo niekada nebūna per daug!

2014 m. įvedus naują atkrintamųjų varžybų formatą, Markas mano, kad gerbėjai norėjo pamatyti aiškiai apsisprendusį čempioną. Markas asmeniškai girdėjo iš daugybės žmonių po ABIEJŲ pusfinalio rungtynių (Georgia prieš Ohajo valstiją ir Mičiganą prieš TCU), kur technologijos suteikė gerbėjams geriausią vaizdą apie kelis artimus skambučius – kai kurie net geriau nei pirminis skambutis aikštėje. „Susiejimas su tokio tipo naujovėmis nuo pat pradžių mums padarė labai teigiamą poveikį. Galite padėti nukreipti kryptį, o ne į ją reaguoti, o kai tai niekam tikusi naujovė, vartotojas žino, kad pasisakote už geriausius jų aistringo dalyko interesus. Jie mato tave kaip partnerį.

Patardamas BRO, norintiems įdiegti panašias naujoves 2023 m., Markas mano, kad jie turėtų atidžiai apsvarstyti galimybę plėtoti daug gilesnį savo tikslinės auditorijos supratimą: „Ieškokite artimųjų, kurie jūsų bendruomenėje turi tikrai aistringų gerbėjų, nes entuziastai yra labiau linkę bendrauti su jumis prasmingu lygiu. Koledžo futbolo gerbėjų pavyzdžiu, jie yra viena iš autentiškiausių sporto šakų „viskas“ gerbėjų bazių ir yra vienodai aistringi kitose srityse, tokiose kaip muzika, žaidimai ir paramos reikalai, o tai leidžia užmegzti santykius su daugiau. diapazonas."

Markas taip pat labai tiki, kad naujovės galiausiai kyla iš žmonių, ir kuo daugiau rinkodaros protų, kurie pateiks skirtingas perspektyvas, tuo daugiau šansų turėsite visiškai naujų idėjų: „Kaip rinkodaros vadovas tikiu, kad jūsų komandai reikia daugiau galių. sukurti, kaip atrodys šių – ir kitų – metų tendencijos.