Kodėl „Marvel“ kriptinė „Doctor Strange 2“ kampanija yra apskaičiuota rizika

Apie tai praneša „Fandango“. Gydytojas keistas beprotybės daugialypėje erdvėje per pirmąsias 24 valandas pardavė daugiau bilietų nei bet kuris šių metų filmas, įskaitant Betmenas. Žinoma, šiais metais nebuvo daug „labai didelių“ filmų, taigi, jei MCU tęsinys nebūtų bent jau antras šiais metais (ir trečias nuo tada Betmenas ir Žmogus voras: namo nėra kelio), būtų pagrindo nerimauti. Nors išankstinė bilietų pardavimo statistika nėra vienas prieš vieną rekordinio savaitgalio kasų atidarymo rodiklis (esu pakankamai senas, kad prisiminčiau, kada Solo: "Star Wars" istorija pirmą dieną pardavė daugiau bilietų nei Juodosios panteros), studijos linkusios pirmenybę teikti dideliems palapinėms pirmąją dieną parduoti „daugiau“ bilietų, o ne „mažiau“ bilietų.

Antradienį išsamiai aprašiau galimai „nesąžiningus“ lūkesčius Gydytojas keistas beprotybės daugialypėje erdvėje dar kartą patvirtinant iki Covido laikų nuostatą, kad Disnėjaus ir Disnėjaus „Marvel“ filmai pakils virš daugumos jų teatro konkurencijos. Paprasčiau tariant, kada Nuodai: tegul būna pjautynės yra pergudraujantis Sia-Či, Kopa iš esmės siejasi su Eternals ir Juodoji našlė tuoj pravažiuos Uncharted, na, tam tikru momentu „Disney“ turės priminti žmonėms, kurie vis dar valdo kalną, nebent jie to nebevaldo. Po visko, Šios Betmenas iš esmės uždirbs daugiau visame pasaulyje nei Eternals ir Juodoji našlė kartu, bet nukrypstu. Įdomiausia rinkodara yra tai, kad ji buvo palyginti minimalistinė.

Tai nereiškia, kad du anonsai (išleistas pabaigoje Žmogus voras: namo nėra kelio ir „Super Bowl“ anonsas) nėra kupini fantastiškų vaizdų ir niūrių pontifikacijų apie pasaulį keičiančius statymus. Abu anonsai labai gerai vaidinami IMAX teatre. Tačiau kartu su minutės trukmės reklama „Svajonė, svajonė, svajonė“, kurią „Marvel“ paskelbė trečiadienį, kampanija buvo gana paslaptinga dėl paprastų dalykų, tokių kaip „Ką daktaras Streindas padarė, kad sujaukė multivisatą? arba „Kas atsitiks, jei laiko juosta nebus nustatyta teisingai? Po velnių, ar yra tikras piktadarys už velniškų Benedicto Cumberbatcho Stepheno Strange ir Elizabeth Olsen filmų „Maksimoff“ apraiškų? Ar Chiwetelio Ejioforo baronas Mordo yra blogiukas, ar tik laiko gynėjas, kuriam užtenka Strange'o išdykimo?

Galime diskutuoti, kiek šie klausimai yra „spoileriai“, tačiau tai dar vienas pavyzdys, kaip internetinis spoilerių manija peraugo nuo „nepadovanok pabaigos“ iki „bet kokios informacijos apie bet ką, net atskleidžiamą nuo pirmųjų penkių minučių. arba kredito slapukas, kuris 104 % nesusijęs su filmu, yra spoileris, už kurį baudžiama mirtimi. Mes turime kampaniją, kuri parduoda visą tęsinį ant pečių „Ei, tai solo Doctor Strange filmas! gydytojas Keista buvo didelis hitas (677 mln. USD 2016 m.), bet nebuvo palyginti sensacija, o nuo tada jo pasirodymai svyravo nuo epizodų (Thor: Ragnarok), pagalbiniai vaidmenys (Žmogus voras: namo nėra kelio) ir kartu vaidinantys koncertai (Kaltės: begalybės karas) buvo tam tikros „pridėtinės vertės“ pobūdžio.

Taigi, po daugiau nei šešerių metų žaidimo pridėtinės vertės, kai dalis smagumo buvo matyti, kaip burtininkas ne toks aukščiausias bendrauja su savo kolegomis Keršytojais, kampanija už Dauguma beprotybės iš esmės remiasi padidintu Strange patrauklumu ir bendrauja tik su Scarlett Witch ir naujuoju MCU amerikiečiu Chavezu (Xochitl Gomez). Tai gali būti tiksli Sam Raimi siaubo / fantazijos tęsinio atžvilgiu ir tai, kiek Doctor Strange 2 dabar yra „būtina pamatyti“ mitologijos skyrius, o būtinas MCU filmas iš dalies priklauso nuo aplinkybių, įskaitant Jameso Gunno atleidimą ir pasamdymą. Galaktikos sergėtojai Vol. 3 (tas filmas turėjo būti ketvirtojo etapo pradinis filmas) ir pandemija, apvertusi visą teatro industriją aukštyn kojomis.

Gali būti, kad „Disney“ slepia daugybę Velykų kiaušinių, epizodų ir susijusių gerbėjų paslaugų, kad po debiuto išgirstų iš lūpų į lūpas. Be to, to nereikia Gydytojas keistas beprotybės daugialypėje erdvėje didžiausias 1 milijardas dolerių (arba net 875 milijonai dolerių be Kinijos, natch), jei sulaukia gerų atsiliepimų, uždirba daug triukšmo ir uždirba pinigų. Taip pat tai neturi praeiti Juros periodo pasaulis: viešpatavimas (Nukritusi karalystė uždirbo 1.308 mlrd. USD 2018 m.) arba Minionai: Gru kyla (Panieka mane 3 buvo vienintelė 1 m. vasarą uždirbusi 2017 milijardą dolerių). Bet jei Disney vis dar nori ginčytis, jei tik dėl MCU, kad tai yra teatrališka jėga, su kuria reikia atsižvelgti, filmas turi pateikti daugiau nei tik „kažkur tarp „Venom 2“ ir F9"

Lažybos prieš MCU vasaros pradžios filmą prilygsta lažyboms, kad Rocky Balboa įveiks Apollo Creed (pirmą kartą), taigi Gydytojas keistas beprotybės daugialypėje erdvėje greičiausiai pakils iki begalybės ir toliau dėl MCU prekės ženklo, jo renginio-filmo statuso, Nėra kelio namo aureolė (tiek Doctor Strange, tiek Sam Raimi atžvilgiu) ir bendras vasaros pradžios konkurencijos trūkumas. Ir kol kas, jei „Fandango“ išankstiniai pardavimai yra kokių nors požymių, tai yra gera pradžia. Vienintelis klausimas yra, ar tai, kad Daktaras Streindžas vėl gaus kitą solinį filmą praėjus 6.5 metų po pirmojo ir po daugybės pridėtinės vertės palaikančių posūkių? Paklausk manęs dar gegužės pradžioje.