Kodėl MLS turėtų skambinti garso deryboms dėl naujo TV sandorio?

Jei tikite patikimais pranešimais apie „Major League Soccer“ ieškant naujos nacionalinės televizijos sutarties nuo 2023 m., MLS darosi vis aiškiau. vargu ar gaus norimą megadealą.

Jau trečią dešimtmetį eidamas MLS komisaro pareigas Donas Garberis gali papildyti jau ir taip reikšmingą palikimą, sudarydamas sandorį, kuris nulems lygos didelį pajamų augimą po jo kadencijos. Praėjusį gruodį CNBC pranešė, kad pradinė prašoma kaina gali būti kasmet siekia 300 milijonų dolerių dėl kito susitarimo.

Ir yra patikimas argumentas, kuriuo remiantis MLS iš esmės neįvertino dabartinis, greitai pasibaigsiantis sandoris kasmet kainuoja apie 90 mln.

Lyga gerokai išplėtė savo aprėptį ir per dabartinį TV susitarimą išaugo devyniais klubais.

Be abejo, šių klubų padėtis yra stabilesnė ir (TV reikmėms) lankstesnė nei 2014 m., o 75 % (21 iš 28) dabar yra pagrindiniai specialiai tam pastatytų futbolo stadionų nuomininkai.

Bet čia yra problema: Kaip Pasaulio futbolo pokalbis ir kitos prekybos vietos pažymėjo, kad dabartinės MLS sutarties galiojimo laikas yra problemiškas. Jungtinių Valstijų nesėkmė 2018 m. FIFA pasaulio čempionate, kitų futbolo objektų sėkmė Amerikos eteryje ir santykinis kito pasaulio futbolo čempionato Amerikos žemėje abstraktumas, dar po ketverių metų, suteikė MLS mažiau svertų, nei galėjo Garberis. numatė prieš aštuonerius metus.

Tuo pačiu metu yra ir paprastas sprendimas, nors ir turintis trumpalaikių išlaidų: dabar sudarykite trumpesnį sandorį – po dvejų ar trejų metų ir galbūt su nuolaida – su transliuotoju, kuris skirs daugiau išteklių lygos auginimui. prekės ženklas. Tada pabandykite pasiekti ilgalaikį susitarimą 2024 ar 2025 m., kai artėja kitas pasaulio čempionatas.

Dalis problemos šiuo metu yra ta, kad MLS derasi dėl išskirtinai pesimistinės Amerikos futbolo eros. Ir skirtingai nuo ankstesnių epochų, kai tinklai abejojo ​​bet kurios sporto versijos patrauklumu, pagrindinis problemos žodis yra ne „futbolas“, o „amerikietiškas“ (ir tam tikru mastu „amerikietiški vyrai“, atsižvelgiant į nuoseklią pasaulinę JAV moterų sėkmę). . Jungtinių Valstijų nesėkmė 2018 m. pasaulio čempionate buvo gėdingiausias futbolo momentas nacionalinėje istorijoje būtent dėl ​​to, kad programa tapo tokia populiari, kaip paprasti amerikiečių sirgaliai. Ir MLS – sąžiningai ar ne – tapo didžiosios dalies to gėdos veidu. (Nepaisant nei JAV, nei Kanados atrankos į 19 m. pasaulio čempionatą, lyga vis dar įtraukė 2018 žaidėjų.)

Ši reputacija pasikeis pagal numatytuosius nustatymus po 2022 m. turnyro šį lapkritį ir gruodį, kai MLS greičiausiai įtrauks į turnyrų sąrašus lygoje rekordinį žaidėjų skaičių. Pasaulio taurės televizijos reitingai 37 m. sumažėjo apie 2018%, palyginti su 2014 m JAV komandos nedalyvaujant taip pat gali smarkiai atšokti. Amerikiečių transliuotojai negalėjo paprašyti geresnio televizijos grafiko, kurį nulėmė grupės susirėmimas su Anglija Juodojo penktadienio popietę Rytų pakrantės laiku. O 2026 m. pasaulio čempionatą panaudoti MLS transliuotojų pardavimui kaip augimo galimybei gali būti daug lengviau, kai gali būti rodomi 2022 m. Pasaulio taurės reitingai.

Kalbant apie tarpinį, nėra visiškai aišku, ką naujas transliacijos partneris galėtų pasiūlyti MLS dėl matomumo ir reitingų. Tačiau per trečdalį dabartinio MLS sezono atrodo, kad dabartiniai partneriai anglų kalba yra mažai suinteresuoti bandyti padidinti lygos pasiekiamumą.

MLS reklamavimo lygis ESPN buvo ypač pastebimas tinkle, turinčiame reputaciją dėl savo paties ne žaidimų turinio naudojimo, kad padidintų jo teikiamus produktus. Televizijos transliacijų vieta taip pat buvo mįslinga. Nežiūrėkite toliau į šį sekmadienį, kai ESPN surengė savo pirmąjį sezono MLS dvejetą – tiesiai prieš dvi NBA atkrintamųjų varžybų 7 rungtynes, kurias rodo ABC ir prodiusavo ESPN.

Vietinis susidomėjimas MLS žaidimais išlieka nuolatinis. 2022 m. lygos lankomumo vidurkis yra apie 16,000 ir, atsižvelgiant į tai, kad lankomumas paprastai didėja šiltesniais mėnesiais, tikėtina, kad metinis vidurkis bus maždaug į šiaurę nuo 21,000 XNUMX per žaidimą.

Tai maždaug dvigubai daugiau nei NWSL, aukščiausios JAV moterų lygos, lankomumas kuris šiais metais dominavo MLS televizijos reitingų kovoje.

Dalis to tikriausiai lėmė tai, kad NWSL gali patikimai teigti, kad yra viena iš elitinių pasaulio lygų su geriausiais pasaulio žaidėjais. Nors MLS žaidimo lygis gerokai pagerėjo, kaip ir žaidėjų pardavimas siekiant sėkmės Europoje, šiuo metu tai akivaizdžiai labiau yra antros lygos lyga. Tačiau nenuvertinkite išteklių, kuriuos CBS skiria į savo televizijos transliacijas ir aplinkinį turinį, palyginti su ESPN ir MLS. Pavyzdžiui, NWSL nukreipimo puslapyje CBSSports.com svetainėje yra beveik keliolika atskiro turinio dalių. MLS nukreipimo puslapis ESPN.com yra du originalūs kūriniai ir daug laidų turinio.

Nėra 100 % patikimų duomenų, rodančių, kad labiau atsidavęs partneris padidintų MLS reitingus ir pasiektų lygį, artimesnį NWSL ar kitoms populiarioms Amerikos futbolo organizacijoms, tokioms kaip Anglijos „Premier“ lyga (NBC, Telemundo) arba Meksikos „Liga MX“ (keli transliuotojai). . Bet akivaizdu, kad tai negalėjo pakenkti.

Ir net jei iki 2024 ar 2025 m. bendras žiūrovų skaičius nepasikeistų, būtų verta skirti laiko MLS pirkimui, kad jis taptų patrauklesnis, atsižvelgiant į 2022 m. pasaulio čempionato palikimą ir artėjantį 2026 m. turnyrą.