Kodėl Nike, Apple, Amazon ar SoulCycle turėtų pirkti Peloton - Quartz

Pelotonas jau nevažiuoja aukštai. Fitneso bendrovės akcijos buvo sumuštos praėjusią savaitę pasklidus žiniai, kad ji laikinai sustabdys gamybą, nes sumažės stacionarių dviračių paklausa. „Peloton“ akcijos penktadienį uždarytos šiek tiek virš 27 USD, tai yra toli nuo 163 m. gruodžio mėn. 2020 USD.

Kaltininkas? Sušvelninti COVID-19 apribojimai paskatino iš dalies sugrįžti prie asmeninių kūno rengybos užsiėmimų, todėl vienkartinis pandemijos numylėtinis buvo priverstas ieškoti McKinsey, kuris padėtų pertvarkyti.

Vis dėlto, turėdama turtingą ir kultą primenančią gerbėjų bazę – gruodžio pabaigoje bendrovė suskaičiavo 2.49 mln. prenumeratorių – „Peloton“ galėtų vertingai įsigyti. Maža to, dviračių treniruoklis niekada nebuvo pigesnis nei dabar. Apžvelgiame kai kuriuos labiausiai tikėtinus prekės ženklo atstovus.

Apple

„Apple“ yra populiariausias vardas, ypač todėl, kad Timas Cookas sveiką ir gerovę laiko didžiausiu savo įmonės palikimu.

„Apple“ ieško būdų, kaip patekti į skaitmeninę sveikatos erdvę, įskaitant „Fitness+“ prenumeratos paslaugą, kuri seka treniruočių veiklą per „Apple Watch“. Nors „Apple“ stiprybė slypi jos ekosistemoje, kol kas ji yra lengva aparatinė įranga – šia prasme „Peloton“ dviratis galėtų būti pagrindinis papildymas. 2.7 trilijono dolerių vertės technologijų didvyris gali nesunkiai sumokėti Pelotoną, kurio rinkos kapitalas dabar siekia 12 milijardų dolerių, sudarydamas grynųjų pinigų sandorį.

„Svarbiausia, kad „Peloton“ pirkimas suteiktų „Apple“ dar vieną galimybę pritraukti daugiau vartotojų dėmesio ir kasdien rinkti daugiau duomenų... Mokėti 12 mlrd. pabrėžė Neilas Patelis už „The Motley Fool“.

"Nike"

Investuotojas ir NYU profesorius Scottas Galloway buvo prognozuoja „Peloton“ pardavimą mažiausiai nuo 2020 m. Iš pradžių lažindamasis už „Apple“, dabar jis mano, kad „Nike“ yra natūraliausias pirkėjas, atsižvelgiant į dabartinį Pelotono dydį, kuris lengviau virškinamas.

„Tai nebėra tokios firmos kaip Nike įsigijimas rančoje“, – savo naujienlaiškio metinėse prognozėse paaiškino Galloway. „Neįtikėtinai mažėjanti Peloton rinkos kapitalizacija daro jį dar patrauklesniu taikiniu.

Jis mano, kad „Peloton“ metų nesibaigs kaip nepriklausoma įmonė.

Amazonė

Ar Jeffas Bezosas galėtų paimti fitneso žaidėją? Anthony Vennare, sveikatos ir sveikatingumo sektorių sekančios svetainės „Fitt Insider“ įkūrėjas, teigia, kad taip.

„Amazon investuoja į turinį, o Peloton yra turinio įmonė. Kadangi „Amazon“ stumia „Alexa“ ir balsą, „Peloton“ įranga būtų dar vienas ekranas / įrenginys namuose“, – įraše rašė Vennare.

„Peloton“ bazė gali padidinti „Amazon“ aktyvių drabužių ir maisto papildų pardavimą, taip pat „Whole Foods“, priduria Vennare. Pavyzdžiui, bakalėjos parduotuvė galėtų suteikti Pelotono motociklininkams apdovanojimų už kūno rengybos užsiėmimų baigimą.

Lygiadienis

Klasikinis pavyzdys, kai senas verslas įsigyja skaitmeniškai išmanantį startuolį, „Equinox“, perkant „Peloton“, gali pasirodyti logiškas įsigijimas. Dabartinis „Equinox“ verslas, apimantis sporto sales, viešbučius, įvairias prabangias treniruotes ir „SoulCycle“, yra labai veikiamas „covid-19“ užblokavimo kaprizų, todėl joks kūno rengybos prekės ženklas negali ignoruoti namuose siūlomo pasiūlymo vertės.

Nuo praėjusių metų „Equinox“ į tuos vandenis leidosi su savo konkurentu fitneso dviračiu „SoulCycle At-Home“. Kaip ir „Peloton“, „SoulCycle“ sukūrė savo verslą charizmatiškų instruktorių pagrindu, nors neseniai prarado savo blizgesį. Investicijos į „Peloton“ gali padėti „Equinox“ išlikti dominuojančia jėga ateityje fitneso srityje.