Kodėl Ontarijas yra kita labai geidžiama sporto lažybų rinka?

Nevada buvo pirmasis sporto lažybų pramonės karalius, daugiausia todėl, kad tai buvo vienintelė valstija visoje žemėje, kuri tai leido. Tada, norinti nešioti karūną, atsirado Naujasis Džersis, o 2018 m., panaikinus Profesionalų ir mėgėjų sporto apsaugos įstatymą (PASPA), Garden State greitai pakilo ir įsitvirtino soste. Atlantic City nebebuvo antru smuiku Las Vegase.

Deja, karaliavimas truko neilgai, nes neseniai atvyko jų didysis brolis į šiaurę. Sausio 8 d. pradėjęs sporto lažybas, Niujorkas sutriuškino du savo pirmtakus. Imperijos valstybė iš viso daugiau nei 1.6 milijardo JAV dolerių per mažiau nei keturias savaites – artėjantis Super Bowl ir March Madness taip pat tikrai nepakenkė – 1.3 m. spalį užfiksuotas Naujojo Džersio vieno mėnesio rekordas – 2021 milijardo dolerių.

Kaip ir „Nets“ iš East Rutherford į Brukliną, JAV sporto lažybų karaliaus titulas keliavo per Džordžo Vašingtono tiltą (arba Linkolno tunelį, priklausomai nuo eismo) ir į Niujorką.

Nors vis daugiau valstybių ir toliau reguliuoja sporto lažybas – šiuo metu juridinis 30 valstijų plius Vašingtonas, atrodo, kad jokie kiti begemotai nekelia grėsmės Niujorkui. Tačiau balandžio 4 d., kaip tik tą vakarą NCAA vyrų krepšinio nacionaliniam čempionatui ir ketvirtadienį prasidėsiančiam „The Masters“, daugiausiai gyventojų turinti Kanados provincija atidaro savo reguliuojamą sporto lažybų / „iGaming“ rinką.

„Ontarijas sudaro 40 % šalies gyventojų“, – sako Aubrey Levy, vyresnysis rinkodaros ir turinio viceprezidentas bei „theScore“ esporto vadovas. „Be jokios abejonės, Ontarijas šiuo metu yra didžiausias prizas.

Kovo 28 d. 14 operatorių, įskaitant „TheScore“, kovojo su licencijomis rankose ir laukė, kol galės sprukti nuo starto vartų.

14.2 milijono gyventojų turintis Ontarijas būtų penkta pagal gyventojų skaičių JAV valstija po Kalifornijos, Teksaso, Floridos ir Niujorko. Pensilvanija, dabartinė Nr. 5, kurioje gyvena maždaug 13 mln. gyventojų, 500 m. sukaupė daugiau nei 2021 mln. USD legalių lošimų pajamų; Ontarijas yra laukiamas šiemet uždirbti apie 800 mln.

„Deloitte Canada“ sąmatos Vieno įvykio sporto lažybų įteisinimas Kanadoje per penkerius metus gali išaugti iki beveik 28 mlrd. Tikimasi, kad dėl savo gyventojų skaičiaus ir rinkos potencialo Ontarijas užims antrąją vietą už Niujorko pagal pajamas iš sporto lažybų, tačiau kol sporto knygos nepradės svilti dėl milijardų Kanados dolerių, jie turi atlikti namų darbus, kad galėtų gauti leidimą dirbti kartu su Ontarijo alkoholio ir žaidimų komisija, provincijos vyriausybės azartinių lošimų reguliavimo institucija.

Anot Levy, Ontarijas pareiškė, kad nenori būti dar viena naujosios Šiaurės Amerikos aukso karštinės stotelė, sakydamas operatoriams, kad tai neleis nesibaigiančios reklaminių ir kūrybinių rinkodaros kampanijų srauto. „TheScore“ tai yra geras dalykas, ypač jų pačių kieme; įmonės būstinė yra Toronte. Įkurtą 1994 m. kaip skaitmeninės sporto žiniasklaidos įmonę „Sportscope“, o vėliau pervadintą „theScore“, 2 m. rugpjūtį „Penn National Gaming“ už 2021 mlrd.

Kasdien apytiksliai 4 milijonai aktyvių programų naudotojų ir daugiau nei 1.4 milijono Ontarijuje, Levy teigė, kad „theScore“ ir jos mobiliojo sporto knyga „theScore Bet“ pasikliaus savo strateginį požiūrį įskaitant žinutėmis pagrįstą kūrybą, žiniasklaidos ir lažybų integraciją ir vidines technologijas, o ne reklamos kampanijas, kurios dominuoja Amerikos rinkoje. Tai pagrindinė priežastis, kodėl „TheScore“, veikianti keturiose JAV valstijose (Kolorado, Indianos, Ajovos, Naujojo Džersio valstijose), nepasirengė Amerikos ginklavimosi varžyboms su pagrindiniais žaidėjais, tokiais kaip „FanDuel“, „DraftKings“, „BetMGM“, „Caesars“, „PointsBet“. Kita priežastis yra ta, kad „Barstool Sportsbook“, veikianti 12 valstijų, taip pat priklauso Penn skėtis nuo 2020 m. sausio mėn.

„Tai yra turtas ir pranašumas, bet tikrai ne tai, ką mes laikome savaime suprantamu dalyku“, – sako Levy. „Nėra jokių lūkesčių, kad vien todėl, kad mylėjai mus anksčiau, reiškia, kad mylėsi mus dabar“.

Šiems operatoriams Ontarijo valstija yra ne tik komerciškai palanki, bet ir nereikia prisirišti prie kazino, lenktynių trasos ar mažmeninės prekybos vietos, kad galėtų pateikti paraišką. Įtraukus igaming ir icasino kartu su sporto lažybomis, provincija taip pat yra patrauklesnė.

Kadangi 14 operatorių, įskaitant „TheScore“, „DraftKings“, „FanDuel“, „BetMGM“ ir „Caesars“, jau žiūri į šiaurę nuo sienos, kai kurie ekspertai tikisi, kad sąrašas išaugs iki 30 operatorių Ontarijuje. Palyginimui, keturi operatoriai gavo visas licencijas prieš Niujorko išėjimo vakarėlį, kuris prasidės naujus metus.

Nors pradinė sporto lažybų ataka JAV buvo triukšminga ir garsi, Levy tikisi strategiškesnio požiūrio į Ontariją operatoriams, siekiantiems viršenybės Didžiojoje Baltojoje Šiaurėje.

„Tai yra visiškai kitoks scenarijus, kai pradedame startuoti Ontarijuje“, – sako jis. „Čia yra mūsų būstinė, ten esame įsikūrę. Turime didelę vartotojų bazę visoje Šiaurės Amerikoje, tačiau Kanadoje tai yra neprilygstama. Mūsų prekės ženklas reiškia ką nors daugiau. Toje rinkoje yra tam tikras kultūrinis jungiamasis audinys, kurio JAV tiesiog neturime

„Dabar, kai esame ant slenksčio, neabejotina, kad tai jaudina, ir tikriausiai nepakankamai įvertintas terminas, nurodantis, kaip jaučiamės Ontarijo paleidime.