Kodėl „Printemps“ sukūrė savo „Metaverse“ internete ir kartu su DRESSX skaitmenine mada parduotuvėje

Prabangi prancūzų universalinė parduotuvė „Printemps“, nepatenkindama prisirišimu prie esamos „Metaverse“, sukūrė savo mini versiją, tobulindama savo elektroninės prekybos platformą, įtraukdama į Web 3.0 virtualios parduotuvės patirtį.

Įspūdingoje 3D erdvėje, esančioje užburtame sode po skaitmeniniu Printemps Haussmann garsiojo kupolo vaizdu, yra daugybė bestselerių ir išskirtinių partnerių prekių ženklų „Balenciaga“ ir „Gucci“ iki „By Far“ ir „Ganni“, kuriuos galima nusipirkti.

Klientai, perkantys prekę iš virtualios parduotuvės, dalyvauja burtų traukime ir laimės vieną iš 30 NFT skaitmeninių meno kūrinių, sukurtų bendradarbiaujant su menininku Romainu Froquetu ir nukaldintų per Arianee* blockchain platformą. Froquet darbai eksponuojami Printemps fiziniame Haussmann flagmane.

„Printemps“ taip pat bendradarbiauja su pirmaujančia skaitmeninės mados mažmenine prekyba DRESSX, kurdama fizinį iššokantįjį langą, kuris sveikina klientus prie pagrindinio „Haussmann“ flagmano įėjimo.

Lankytojai gali išbandyti DRESSX AR technologiją ir išbandyti skaitmeninius drabužius per visą ilgį virtualų veidrodį. Konsultantai yra pasirengę palengvinti „Photofit“ nešiojamų prietaisų ir filtrų pirkimo procesą. DRESSX taip pat sukūrė penkis išskirtinius „Printemps“ modelius, ryškiai žaliuojančius naujojo vizualinio parduotuvės identiteto spalvoje.

DRESSX neseniai žinomas dėl savo partnerystės su prabangos mados prekių ženklais Metaverse mados savaitė dalyvis, Dundas pasaulis. Skaitmenines fizinės Dundas išvaizdos versijas, sukurtas Mary J. Blige Superbowl pasirodymui ir HER Grammy apdovanojimų ceremonijoje, buvo galima įsigyti kaip NFT nešiojamus prietaisus.

Visa tai yra pagrindinė „Printemps“ 2022 m. išradimo dalis, apimanti naują vizualinį identitetą, naujas erdves, paslaugas ir koncepcijas – pabrėžiant jos DNR inovacijų ir patyriminio apsipirkimo srityje.

Pirmieji modernūs liftai universalinėje parduotuvėje buvo pristatyti Printemps 1874 m., o Haussmann flagmanas buvo pirmoji vieša vieta Paryžiuje su elektriniu apšvietimu 1883 m.

Išskirtinio interviu metu „Printemps“ vyriausioji prekybos pareigūnė Karen Vernet ir skaitmeninės rinkodaros direktorius Morgane'as Lopesas aptarė naują prabangios universalinės parduotuvės fizinę strategiją, susijusią su eksperimentiniu Web 3.0 aktyvinimu, NFT ir galimu jų pritaikymu klientų lojalumo programoms, taip pat fizinę partnerystę su DRESSX.

Kodėl nusprendėte sukurti virtualią parduotuvę? Printemps.com priešingai nei bendradarbiauti su esama Metaverse?

Morgane Lopes: Mūsų tikslas – išbandyti ir mokytis. Mūsų auditorija nėra įprasta žiniatinklio 3.0, todėl norėjome kad jis būtų prieinamas nesvarbu, ar esate susipažinęs su metaversu, ar ne.

Ko tikitės pasiekti?

Lopes: Kad klientai galvotų apie mus kaip apie ką nors naujo, kai nori patirti naujų dalykų, užburti ir turėti poezijos. Norėjome suprasti, ar mūsų klientai domisi tokiu aktyvavimu, ir surinkti žinių, kad sukurtume Web 3.0 strategiją.

Šis pirmasis aktyvinimas virtualioje parduotuvėje trunka šešias savaites. Kaip jis vystysis?

Lopes: Kiti prekių ženklai yra suinteresuoti bendradarbiauti su mumis bendro prekės ženklo virtualiose erdvėse, todėl svarstome, kaip galėtume tęsti istoriją. Taip pat galime bendradarbiauti su nauju atlikėju – galbūt muzikantu.

Ar planuojate toliau integruoti NFT arba blockchain pagrįstą technologiją į savo pasiūlymą?

Lopes: Mes tikrai svarstome NFT kaip būdą sustiprinti savo klientų lojalumo programą, kad galėtume pasiūlyti ir paslaugas, ir unikalią patirtį.

Bendradarbiavote su Ariane, kad sukurtumėte NFT. Kas paskatino pasirinkimą ir kaip gali klostytis santykiai?

Lopes: Norėjome parodyti savo klientams, kad Web 3.0 nėra baisu. Tokia buvo logika. Arianee siūlo labai paprastą būdą atsisiųsti skaitmeninę piniginę ir NFT į savo telefoną. Ji turi savo Ethereum valiutą, tačiau sukūrė piniginę, kurią galite prijungti prie bet kurios kriptovaliutos ir prijungti ją prie Coinbase arba Metamask.

Ar pats planuojate priimti kriptovaliutą?

Lopes: Mes apie tai galvojame. Turime ištirti poveikį verslui dėl jo nepastovumo ir išsiaiškinti, kaip galime jį integruoti į bendrą strategiją.

Kodėl pasirinkote partnerystę su DressX?

Karen Vernet: DressX yra pažangiausia platforma skaitmeninėje mados arenoje. Tai labai kūrybinga ir jau dirba su prabangos prekių ženklais, tokiais kaip „Balenciaga“, todėl jį jau puikiai atpažįsta kiti mūsų partneriai prabangos pasaulyje. Balenciaga yra mūsų nuoroda, nes tai taip pat pažangiausias prekės ženklas virtualiame pasaulyje.

Kas paskatino jus fiziškai pristatyti „DressX“ parduotuvėje?

Vernetas: Svarbu, kad plėtotume savo visų kanalų verslą. Iššokantis langas „DressX“ yra prie pagrindinio įėjimo į parduotuvę, kuri sulaukia 40 % mūsų lankytojų srauto.

Ar turėjote kokių nors abejonių?

Vernetas: DressX nėra natūralu būti fiziniame pasaulyje, tik skaitmeniniame. Suabejojome patys, ar klientai supras, bet Printemps pozicionavimas priklauso būti iš anksto – aiškintis ir siūlyti naujus sprendimus bei laikytis edukacinio požiūrio, nepretenzingiantis.

Ar ketinate integruoti virtualią madą į savo būsimą pasiūlymą?

Vernetas: Galime susieti su DRESSX per printemps.com ateityje.

Šis pokalbis buvo suredaguotas ir sutrumpintas siekiant aiškumo.

*Ariaee yra prancūzų žiniatinklio 3.0 įmonė, kurios įvairios veiklos rūšys apima skaitmeninių prabangos prekių pasų kūrimą ir mobiliosios piniginės sprendimų teikimą naudojant atvirojo kodo Ariaee protokolą. Ji bendradarbiauja su „The Richemont Group“, „Sandbox Metaverse“ ir tokiais prekių ženklais kaip „Breitling“, „Mugler“ ir „Audemars Piguet“.