Kodėl paspartinta muzika – iš SZA, Steve'o Lacy ir daugelio kitų – perėmė „TikTok“ ir tapo pagrindine rinkodaros strategija

TOPLINE

Štai kodėl jūsų mėgstamiausias pastarojo meto topų lyderis tikriausiai gavo pagreitintą remiksavimo režimą „TikTok“ – naujausiame programos virusiniame reiškinyje, kurį atlikėjai ir įrašų kompanijos stengiasi išnaudoti.

svarbiausi faktai

Paspartinti remiksai – nauja rinkodaros galimybė

Steve'as Lacy buvo vienas didžiausių 2022 m. hitų su „Bad Habit“, savo pirmąja daina, patekusia į „Billboard Hot 100“. Kelis mėnesius daina buvo visur „TikTok“ – „Bad Habit“ buvo panaudota daugiau nei 700,000 XNUMX vaizdo įrašų ir vis daugėja... bet tai tik originali versija. Daugybė neoficialių remiksų, pagreitinančių atpalaiduotą dainos tempą, įgijo trauką, įskaitant vieną panaudota daugiau nei 430,000 2 vaizdo įrašų. Greičio poreikis suteikė galimybę Lacy ir jo įrašų kompanijai: praėjusį rudenį „Bad Habit“ pakilo į topų sąrašus, tačiau keturias savaites iš eilės sustojo Hot 100 tope antroje vietoje. Lacy sakė The Guardian jo kompanija paprašė išleisti oficialų pagreitintą hito dainos remiksą už 69 centus – tai, jo teigimu, skambėjo „brangiai“, bet jis sutiko. „Gerai, tikrai – aš esu Nr. 2 ir noriu būti Nr. 1, tad pirmyn“, – sakė Lacy. "The Guardian". „Blogas įprotis“ pagaliau viršytas spalio mėnesio „Hot 100“, nuvertęs nuo sosto Harry Styleso „As It Was“ iš istorinės 14 savaičių trukmės pasirodymo topo viršuje (o dabar Lacy laukia keturi „Grammy“., įskaitant tris, skirtus vien „Blogam įpročiui“). Lacy yra tik viena iš daugelio atlikėjų, dabar besimėgaujančių paspartėjusių remiksų tendencija. Pagreitinto remikso išleidimas srautinio perdavimo platformose tapo dažnesnis, pavyzdžiui, SZA su „Kill Bill“ ir RAYE su „Escapsim“ – pastarajam padėjo populiarus pagreitintas remiksas. JK singlų sąrašo viršuje. Šie remiksai gali sukaupti daugybę „Spotify“: Escapizmo pagreitintas remiksas platformoje yra daugiau nei 51 milijonas srautų, o tai yra didelis skaičius, palyginti su pradine versija, kuri turi 128 milijonus „Spotify“ srautų. „Spotify“ atlikėjas pavadinimu „paspartino nightcore“, leidžianti pagreitintus populiarių dainų remiksus, kas mėnesį klauso 11 milijonų.

Iš kur atsiranda šie remiksai

Daugelis populiarių „TikTok“ paspartintų remiksų yra sukurti gerbėjų, o daugybė „TikTok“ paskyrų, skirtų tik dainų paspartinimui, pritraukė tūkstančius sekėjų, kurie greičiausiai lenktyniauja siekdami kitos viruso paspartinimo tendencijos. Viena iš šių sąskaitų - @lanascinnamongirls TikTok – turi daugiau nei 340,000 XNUMX sekėjų ir skelbia beveik išimtinai pagreitintus dainų remiksus. Vienas iš jų originalių garsų, pagreitintas Amy Winehouse remiksasAtgal į juoda“, buvo naudojamas daugiau nei 250,000 XNUMX „TikTok“ vaizdo įrašų. „TikTok“ gyrė naudotojų sukurtą pagreitintos tendencijos pobūdį: „TikTok esmė yra įsitikinimas, kad kiekvienas gali priimti garsą, tendenciją ar kultūrinį momentą ir jį apversti, permaišyti ir bendradarbiauti su kitais, kad sukurtų ką nors visiškai originalaus. ir linksma“, – pasakojo „TikTok“ pasaulinės muzikos programos vadovas Clive'as Rozario "NME, pridėjus šiuos gerbėjų sukurtus kūrinius, su šiomis dainomis srautinio perdavimo platformose padaugėjo susidomėjimo ir sėkmė diagramose. Atlikėjai pradeda nugalėti gerbėjus iki galo, išleisdami pagreitintas savo dainų versijas, kol gerbėjai turės galimybę jas remiksuoti „TikTok“, sakė „Slaptosios platinimo“ skaitmeninės rinkodaros specialistė Ashley Hoffman. "NME.

Kodėl šie remiksai yra populiarūs

Pagreitinti remiksai ir „TikTok“ turi pagrindinį bruožą: greitą tempą. „TikTok“ garsėja savo didelės spartos sąsaja – vartotojai greitai perbraukia trumpus vaizdo įrašus, per kelias sekundes sunaudoja daug turinio – ir programa pasinaudojo sutrumpėjusio dėmesio trukmės pranašumais. Tai puikiai dera su pagreitintais remiksais, kurie per trumpesnį laiką įneša daugiau emocijų ir dainų tekstų, "The New York Times" pranešė. „Dėl to [pagreitinti remiksai] puikiai tinka socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašams tokiose svetainėse kaip „TikTok“, kur neleisite žmonėms slinkti, patraukdami jų dėmesį ir priversdami juos ką nors jausti“, – sakė Hoffmanas. "NME.

Didelis skaičius

15.7 mlrd. Tiek peržiūrų vaizdo įrašai su grotažyme #Pagreitino susirinko „TikTok“, parodydami, kokia didžiulė šių remiksų auditorija. Spustelėjus žymą su grotelėmis, vartotojai patenka į iš pažiūros nesibaigiantį šių greitai skambančių dainų srautą. Susijusios grotažymės, pvz #nightcore ir #spedupsounds, turi atitinkamai 13.1 mlrd. ir 10.8 mlrd.

Pagrindinės aplinkybės

2002 metais Nilsenas ir Soderholmas, tada vidurinės mokyklos klasiokai Norvegijoje, gavo užduotį sukurti dainą užduočiai. Kai jie gavo žemą pažymį, jie pajuto įkvėpimą sukurti visą albumą naudodami savo sugalvotą techniką: girgždantį vokalą ir išskirtinai aukštą 170 dūžių per minutę dažnį (už albumą jie gavo A+). Jie neatsiliko nuo muzikos po 2003 m., bet po daugelio metų sužinojo, kad jų muzika buvo įkelta į Limewire, muzikos dalijimosi paslaugą, ir daugelį kitų, kurie buvo permiksuoti naudojant jų techniką – tai pradėjo „naktinio pagrindo“ tendenciją. Nightcore padarė įtaką daugeliui atlikėjų ir įsiskverbė į pagrindinį srautą. Didžiosios Britanijos prodiuseris Danny L Harle, kuris prodiusavo tokiems atlikėjams kaip Charli XCX, Lil Uzi Vert ir Rina Sawayama. "The New York Times" nightcore buvo „apreiškiamas atradimas“ jo muzikinėje raidoje. Aukšto tono vokalą taip pat išpopuliarino „burunduko siela“ tendencija – paprastai greito tempo R&B hitai, skambantys hiphopo dainose.

Papildoma literatūra

Kodėl „Spotify“ pilna greitesnių popmuzikos hitų versijų? Paspartinkime jus (The Guardian)

„TikTok“ užpildytas pagreitintais remiksais. Du norvegai tapo jų pionieriais. („The New York Times“)

Pagreitintos dainos: kodėl muzikos gerbėjus sužavi greiti „TikTok“ hitai? (NME)