Kodėl Tiffany & Co TiffCoin balandžio kvailys buvo pusiau tikras, 499 buvo nukaldinti iš 18k aukso

Balandžio 1 d., balandžio XNUMX-ąją, „Tiffany & Co“ per savo socialinės žiniasklaidos kanalus surengė dabartinę apgaulę.

„Paleidžiame savo kriptovaliutą „TiffCoin“ su išskirtiniais produktų pristatymais, NFT leidimais ir renginiais tik su kvietimu geriausiems „TiffCoin“ turėtojams! „Twitter“ paskelbė įrašą. „Įsigykite aukso į savo piniginę naudodami #TiffCoin“.

Tačiau, nors vėlesni įrašai atskleidė, kad kriptovaliutos aspektas buvo pokštas, atrodė, kad monetos iš tikrųjų egzistuoja IRL. Kaip nurodyta balandžio 2 d., tiek prekės ženklo socialinėje žiniasklaidoje, tiek jo svetainėje, 499 minėtų monetų iš tiesų buvo nukaldintos 18k auksu ir jas galima įsigyti tiffany.com ribotą 24 valandų laikotarpį – po 9,999 XNUMX USD.

Šis sudėtingas balandžio pirmosios apgaulės rinkodaros triukas puikiai atitinka generalinio direktoriaus Anthony Ledru norą modernizuoti 185 metų senumo juvelyrikos prekės ženklą.

Tiesą sakant, panašus vaidinimas vyko ir pernai. Po Balandžio pirmos dienos pranešimų, kad Tiffany pakeitė visą savo prekės ženklo koncepciją iš ančių kiaušinių mėlynos spalvos į geltoną „Big Bird“, prekės ženklas laikinai apšvietė savo Beverly Hills Rodeo Drive parduotuvę ryškia spalva ir vietoje surengė kavinę „Yellow Diamond“.

„Paveldėjome milžinišką miegančią gražuolę ir manau, kad ji greitai atsibunda“, – pasakojo Ledru WWD neseniai duotame interviu.

15.8 m. LVMH įsigijus Tiffany už 2020 mlrd. USD, 2021 m. sausio mėn. Ledru buvo paskirtas generaliniu direktoriumi. Jis kilęs iš Louis Vuitton, kur buvo viceprezidentas komercinei veiklai.

Kartu su Ledru dirba produktų ir komunikacijos vykdomasis viceprezidentas, Arnault palikuonis ir buvęs Rimowa generalinis direktorius Alexandre'as Arnaultas.

Tiesą sakant, Arnault vadovavo Tiffany žvaigždžių kampanijoms, tokioms kaip „Apie meilę“ su Beyoncé Knowles ir Jay-Z bei Tiffany Blue Basquiat paveikslu, išparduodamas bendradarbiavimas su Supreme ir kitų įžymybių ambasadorių, įskaitant Black Pink's Rosé, paskyrimą.

Pats Arnault, kurio Instagram PFP yra Cryptopunk NFT, neabejotinai taip pat buvo varomoji jėga, nulėmusi šeštadienio rytą nukritusį „TiffCoin“, kurio Tiffany'e el.

Kaip išsamiai aprašyta produkto kopijoje, „TiffCoin“ yra „pagarba mūsų „Tiffany Money“ kūrimo istorijai“.

Kaip minėta, išskirtinės 18k auksinės monetos yra individualiai išgraviruotos, sunumeruotos ir supakuotos į pritaikytus Tiffany Blue dulkių maišelius. Dydis yra 34.8 mm skersmens, 2.8 mm storio ir vienam klientui galima įsigyti tik vieną.

Remiantis „Tiffany“ svetaine, „TiffCoin“ turėtojai gauna prieigą prie „Tiffany įvykių, suteikiančių Metaverse aukšto žavesio“. Tiesa, tai yra šiek tiek abejotinas teiginys, atsižvelgiant į tai, kad minėti įvykiai yra nenustatyti, bet greičiausiai yra nuoroda į daugybę panašiai neapibrėžtų paslaugų, kurias siūlo daugybė NFT.

Istorinė nuoroda į „Tiffany Money“ yra pakankamai tikra. Prekės ženklas pradėjo kaldinti sidabrines monetas aštuntajame dešimtmetyje, kurias buvo galima išpirkti fizinėms prekėms.

Pažymėtina, kad po „TiffCoin“ produkto kopija esantis atsakomybės atsisakymas yra toks: „TiffCoins negali būti išleistas kaip tikroji valiuta – kriptovaliuta ar kita – bet kodėl tu to norėtum?

Anksčiau šiais metais senovinio Tiffany žurnalo reklama iš 1974 m. buvo parduota už 16.99 USD „Ebay“. Tekstas skamba taip: „Tiffany Money sidabro spalvos yra visiškai nauja vestuvių dovanų idėja“.

„Nuotaka gali juos panaudoti papildydama savo registruotą sidabro, krištolo ir porceliano pasirinkimą... padovanok jai vieną, dešimt ar šimtą, Tiffany Money yra vienintelė dovana, kurios nuotaka negali gauti per daug. O be to, po vestuvinės kelionės jai neteks tiek daug kištis, kad išsikeistų“. 1974 m. kiekvienos monetos kaina buvo 25 USD, kurią galima išpirkti už 25 USD vertės prekes.

Reklama įrodo, kad nepagarbus požiūris į Tiffany rinkodarą nėra be istorinio precedento.

Ar „Tiffany & Co“ pradės siūlyti mokėjimą kriptovaliuta, dar reikia pamatyti. Philipp Plein pradėjo mokėjimo būdą praėjusiais metais ir „Off-White“ praėjusią savaitę paskelbė apie panašią iniciatyvą.