Kodėl vienu metu parduodami du garsūs futbolo klubai

LONDONAS – Dvi didžiausios ir pelningiausios pasaulio futbolo komandos tuo pačiu metu yra rinkoje – ir tai neatsitiktinai, anot analitikų.

Lapkričio mėnesį iš pradžių „Liverpool“, o paskui „Manchester United“ savininkai patvirtino, kad yra atviri naujiems investiciniams pasiūlymams, galintiems parduoti geriausius Anglijos klubus.

Manoma, kad „Liverpool“ savininkas, JAV sporto konglomeratas „Fenway Sports Group“, praėjus 3.3 metų nuo klubo įsigijimo už 3.97 mln. „Goldman Sachs“ ir „Morgan Stanley“ parengė „The Athletic“ pardavimų paketą suinteresuotoms šalims pirmą kartą pranešta.

Tuo tarpu Niujorko biržoje kotiruojamos „Manchester United“ akcijos pabrango 18 proc naujienos lapkričio 23 d kad jos savininkai panašiai atsivėrė investavimo galimybėms. Tikimasi, kad visiškas klubo perėmimas atneš 5 milijardus svarų ar daugiau.

Klubo didžioji savininkė, amerikiečių Glazerių šeima, turėjo a audringi santykiai su gerbėjais nuo tada, kai 2005 m. įgijo kontrolinį akcijų paketą už 790 milijonų svarų sterlingų pagal prieštaringą, labai svertą turintį sandorį, kuris padidino klubo skolų krūvą.

Be bet kokių asmeninių savininkų motyvų, „tam tikri rinkos veiksniai reikš, kad šių pardavimų laikas tikrai nėra atsitiktinumas“, – CNBC sakė rinkos tyrimų įmonės „Ampere Analysis“ vyresnysis sporto analitikas Danas Harraghy. 

Didelių pinigų konkursas

Vienas pasikartojančių „Manchester United“ gerbėjų skundų dėl „Glazers“ yra investicijų į klubą trūkumas tiek patalpose, tiek žaidėjams.

Tačiau bet koks būsimas finansavimo padidėjimas bus susijęs su vis labiau konkurencinga sritimi iš kitų „Premier“ lygos klubų, tokių kaip „Manchester City“, kurio didžioji dalis priklauso Dubajaus karališkajam šeichui Mansour bin Zayed Al Nahyan, ir „Newcastle“, kurį pernai įsigijo Saudo Arabijos vadovaujama investicijų grupė. Arabijos valstybinis investicijų fondas.

„Finansiniu požiūriu dabartiniai „Liverpool“ ir „Manchester United“ savininkai apsvarstys investicijų lygį, kurio reikia norint neatsilikti nuo konkuruojančių klubų, turinčių savininkų, turinčių gilesnes kišenes, tiek šalyje, tiek Europoje“, – sakė Harraghy. Katarui priklausantis „Paris Saint Germain“.

„Valstybės finansuojami Artimųjų Rytų savininkai leidžia klubams daug išleisti tiek klubo infrastruktūrai, tiek žaidėjų įsigijimui, kad toliau gerintų savo futbolą ir finansinius rezultatus.

Nors „Glazers“ nuo 2016 m. mokėjo sau dividendus (nors ir sumažino mokėjimus vykstant diskusijoms dėl nuosavybės teisių), Manchester United pranešė pajamų padidėjimas, bet 115.5 milijono svarų sterlingų grynasis nuostolis 2022 finansiniais metais, palyginti su 92.2 milijono svarų sterlingų grynaisiais nuostoliais praėjusiais metais.

Naujausiuose savo rezultatuose „Liverpool“. pranešė 4.8 mln. svarų sterlingų nuostolis neatskaičius mokesčių per metus iki 2021 m. gegužės ir 46.3 mln. svarų sterlingų nuostolis 2020 m.

„Gali būti, kad atsakingi asmenys nebelaiko išlaidų tvariomis, atsižvelgiant į konkurencijos lygį“, - pridūrė Harraghy.

Europos superlygos nesėkmė

Vienos įmonės, kurios tikslas buvo sukurti naują pajamų srautą dideliems klubams, žlugimas galėjo paskatinti savininkus abejoti jų gebėjimu padidinti pelningumą.

2021 m. pavasarį paskelbta apie naują Europos superlygą, kuri automatiškai suteiktų 15 steigėjų klubų, įskaitant „Liverpool“ ir „Manchester United“, buvo sutiktas. tokia plačiai paplitusi kritika ir kaltinimai pinigų grobimu žaidimo sąskaita, kad netrukus jis buvo atšauktas.

Garantuotos pajamos, ypač iš transliacijų pajamų, kurias dalyvaujantys klubai būtų turėję didelę kontrolę, buvo pagrindinė lygos motyvacija. „Premier“ lyga tapo santykinai atviresnėmis varžybomis, o tai reiškia, kad geriausios komandos kiekvienais metais yra mažiau užtikrintos, kad pateks į tokius turnyrus kaip Čempionų lyga, sakė Harraghy.

„Kvalifikacijos netekimas gali smarkiai pakenkti klubo pajamoms“, – sakė jis.

Investuotojų susidomėjimas

Tuo pat metu Europos futbole yra daug komandų, „turinčių prekės ženklo talpyklą ir pasaulinę gerbėjų bazę, todėl jos yra labai paklausios investicijos“, – sakė „LEK Consulting“ partneris ir sporto specialistas Davidas Bishopas.

„Investicijų į sportą veikla taip pat šiek tiek sukrėtė po Covid, nes daugelis sporto įstaigų ir komandų atėjo į rinką siūlydami akcijų pozicijas, dažnai siekdamos padėti valdyti pinigų srautų problemas, kylančias dėl Covid.

Tai padėjo išplėsti sandorių srautą ir erdvės supratimą, sakė jis, pažymėdamas, kad investicinės įmonės, įskaitant CVC, Silverlake, Redbird Capital ir Dyal Capital, neseniai investavo kapitalą sporte. Tai apima regbio, Prancūzijos ir Ispanijos futbolo lygas, Indijos „Premier“ lygos kriketą ir sporto analitikos verslą.

„JAV rinka, ypač MLB, NBA, NFL, dabar yra gana subrendusi ir gerai investuota, todėl investuotojai taip pat pradėjo atidžiau ieškoti JAV tipo sporto galimybių tarptautinėse rinkose“, – tęsė Bishop.

„Liverpool ir Manchester United atveju abu savininkai klubus valdė ilgą laiką ir abu turtas labai pabrango, nes vystėsi jų lygos ir prekės ženklai bei pasaulinė gerbėjų bazė. Tai, ar tinkamas laikas pirkti, priklauso nuo situacijos, tačiau apskritai tai yra turtas, kuris turėtų būti gana atsparus vidutiniu ir ilgalaikiu laikotarpiu“, – sakė jis CNBC.

Žiniasklaidos teisės tampa vis svarbesnės lygoms, ypač tarptautiniu mastu, ir investuotojai pastebės reikšmingą pasaulinės Anglijos „Premier“ lygos auditorijos augimą, sakė Bishop.

Taip pat yra potencialo toliau užsidirbti pinigų iš tarptautinių gerbėjų bazių per patirtį, prekybą ir užsienio žaidimus – kaip atvirkščiai matyti JK, kuri pritraukia daug žiūrovų į amerikietiškojo futbolo ir krepšinio rungtynes.

Angusas Buchananas, „The Sports Consultancy“ generalinis direktorius, taip pat nurodė JAV privatų kapitalą ir institucinį susidomėjimą futbolo klubais kaip pagrindinę priežastį, dėl kurios „Glazers“ ir „Fenway Sports Group“ gali manyti, kad tinkamas laikas parduoti.

„Jiems abiem sekėsi „pirmajame“ etape, kai klubų prekės ženklą ir tarptautines fanų bazes pavertė pajamomis, tačiau pastaraisiais metais jų augimas lėtėja“, – sakė jis.

Visų pirma „Manchester United“ sukūrė naują paradigmą, susijusią su transliavimo teisių pardavimu ir pasauline partneryste – nuo ​​Japonijos makaronų gamintojos Nissin iki Artimųjų Rytų bankų.

2022 m. „Premier“ lygos transliacijų pajamos buvo didesnis tarptautiniu mastu nei šalies viduje pirmą kartą.

Naujasis savininkas norėtų sukurti „antrąjį etapą“, sakė Harraghy: pritraukti labai žavių, įsitraukusių, kartų gerbėjų bazių ir kurti „skaitmenesnes ir sudėtingesnes“ pajamų strategijas, panaudoti duomenų bazės informaciją ir kreiptis tiesiai į gerbėjus su daugiau pasiūlymų.

„Jie bet kuriam potencialiam investuotojui prognozuotų tam tikrus agresyvius augimo skaičius“, - sakė Harraghy.

„Chelsea“ greitas išpardavimas

„Premier“ lygos klubų savininkai atidžiai stebėjo greitą „Chelsea“ pardavimą gegužę, kuris buvo įvykdytas JK susidorojus su Rusijos oligarchų turtu po Rusijos invazijos į Ukrainą vasario mėnesį. JAV investuotojo Toddo Boehly vadovaujamas konsorciumas už klubą sumokėjo 4.25 mlrd. svarų sterlingų (1.75 mlrd. vyriausybė patvirtino, kad pajamos nebus skirtos ankstesniam savininkui Romanui Abramovičiui.

Ypatingą susidomėjimą sukels gauta suma, kurią Harraghy ​​pavadino precedento neturinčia „Premier“ lygos klubui, ir žiniasklaidos pranešimai apie 200 suinteresuotų šalių.

Analitikas Angusas Buchananas teigė, kad pardavimas greičiausiai buvo „šiokis katalizatorius“ lapkričio mėnesio veiksmams.

„Galbūt klubų savininkai matė šiek tiek daugiau aktyvumo rinkoje, o dabar yra fiksuotas atskaitos taškas vertinant ir susidomėjimo lygiu“, – sakė jis.