Ar parduotuvės bus sėkmingos infliacijos metu?

Parduotuvės turi suprasti šiandieninio pirkėjo nuotaiką, kad būtų sėkmingos. Pastaruoju metu nuotaika labai pasikeitė, todėl mažmenininkai turi įvertinti, kaip grąžinti apsipirkimą į parduotuves. Tai sudėtingiau nei tiesiog bandyti konkuruoti su internetu; „Ar ji vis dar nori apsipirkti internetu“ arba „ar ji nori eiti į parduotuvę?“ yra tik dalis iššūkio.

Vartotojo noras išeiti iš namų yra akivaizdus, ​​o tai suteikia parduotuvėms tiesioginę galimybę rasti būdų, kaip į juos patekti. Pavyzdžiui, mados pirkėjai dažnai nori pasimatuoti drabužius ir pasirinkti tinkamą spalvą, tinkamą audinį ir būti tikri, kad jie tinka, o parduotuvės yra sukurtos tai padaryti patogiai. Priešingai, pandemijos metu man buvo pasakyta, kad daugelis klientų, priversti apsipirkti internetu, pirko dviejų (arba trijų) dydžių, kad užtikrintų tinkamą tinkamumą. Likusi dalis buvo grąžinta už kreditą. Šis procesas turi problemų, kurių parduotuvės pirkėjas gali išvengti.

Matome pirmuosius naujų mūrinių parduotuvių atidarymo požymius. „Academy Sports & Outdoors“ šiais metais atidaro 8 parduotuves, „Dillard's“ pakeitė dvi senovines parduotuves naujais padaliniais, „Macy's“ šiais metais atidarys keletą naujų vietų, o „Kohl's“ atnaujina 400 parduotuvių, kai į asortimentą įtrauks „Sephora“. Žinoma, specializuotos parduotuvės taip pat prisideda prie jų fizinio augimo. Parduotuvės puošiamos ruošiantis rudens verslui.

Be tų parduotuvių, kurias ką tik paminėjau, daugelis visų kategorijų mažmenininkų planuoja atidaryti parduotuves. Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija paskelbė sąrašą, kuris yra septynis kartus didesnis nei tikimasi uždarymo 2022 m. Jame yra 400 šeimos dolerių parduotuvių ir 190 dolerių medis.
LTRD
parduotuvėse. „Warby Parker“ optikos parduotuvės išsiplės 40 papildomų vienetų, be 160 šiuo metu atidarytų parduotuvių. Tarp nekainuotų mažmenininkų TJX pridės 150 parduotuvių, „Burlington“ – 90, o „Ross“ parduotuvės iš viso atidarys 100 parduotuvių. Tikėtina, kad „Macy's“ atidarys keletą „Macy's Markets“ ir „Bloomies“ koncepcinių parduotuvių. Tai parodo, kaip mažmenininkai nusiteikę optimistiškai ir pasiruošę plėstis.

Nors šiame popandeminiame pasaulyje būti optimistiškais, parduotuvės turės daugiau nei atnaujinti savo parduotuves. Jie taip pat turi permąstyti savo prekybos strategijas. Taip yra todėl, kad kartu su pirkėjų viliojimu atsisakyti apsipirkimo internetu, nuotaikos visoje ekonomikoje bus sunkesnės artėjant rudens sezonui. Palūkanų normos kyla siekiant kovoti su infliacija, kuri ir taip siaučia. Didesnės palūkanų normos reikš didesnes prekių kainas. Tuo pačiu metu atlyginimai neatsilieka. „Vetinio darbo sąnaudų tendencija yra daugiau nei dvigubai didesnė už FED infliacijos tikslą – 2%, o tai rodo, kad infliacijos spaudimas išlieka“, – sako Wellsas Fargo.
WFC
ekonomistė Sarah House.

Nepaisant patrauklesnių parduotuvių, tikėtina, kad pirkėjai apskritai pirks mažiau, ir visa tai gali įstumti JAV į recesijos aplinką. Jei nebus valstybės pagalbos, daugelis darbuotojų gali likti bedarbiais. Tai sustiprintų nuosmukį ir sukeltų žmonių paniką. Belieka tikėtis, kad valdžia pasirengusi programomis ekonominiams iššūkiams atremti, darbo projektais ir parama bedarbiams.

Jaučiu, kad dauguma parduotuvių vadovų tai žino. Tiesą sakant, parduotuvės protingai jaučia neigiamos aplinkos potencialą rudens sezono metu, o jų strategijos atspindi stiprios reklaminės veiklos poreikį.

Daugelis parduotuvių planuoja stiprias prekių akcijas. Daugelyje valstijų vyks įdomūs išpardavimai į mokyklą, paremti neapmokestinamomis dienomis, o vėliau vyks rudens išpardavimas su gausybe mados. Tada spalio pradžioje prasidės kalėdiniai išpardavimai, nes parduotuvės anksti ir garsiai plaks dar vienu išpardavimų akcijų ratu. Tai planuojami išpardavimai, kurie neturėtų neigiamai paveikti bendrosios maržos, nes parduotuvės perskaito vartotojų nuotaikas ir perka anksti. Tikėtina, kad parduotuvės bus uždarytos Padėkos dieną, o išpardavimai prasidės Juodąjį penktadienį. Pirkėjams geriausias patarimas – jei matote gerą pasiūlymą, nusipirkite. Tai nebus skirta vėlyvam apsipirkimui.

POSTSCRIPT: Ateinančių mėnesių neapibrėžtumas kelia nerimą. Mažmenininkai reklamuos, o pirkėjai atsakys. Tačiau galima įžvelgti daugiau skolų, kurių šeimos negali grąžinti. Tikimasi sprendimo – konflikto Ukrainoje pabaigos, taikos su Kinija, glaudesnio tautų bendradarbiavimo – kuris sumažins ekonominį spaudimą. Be palengvėjimo net geriausios mažmenininko pastangos žlugs. Aš matau tai kaip svajonę, realybė yra daug aštresnė ir jai reikia stipraus vyriausybės įsikišimo.