„YouTube“ NFL sekmadienio bilietų sandoris yra tradicinių televizijos tinklų laimėjimas

Nacionalinė futbolo lyga turėjo omenyje srautinio perdavimo paslaugą, kai ieškojo naujų namų „Sekmadienio bilieto“ prenumeratos žaidimų paketo teisėms. 

Sutartyje su lyga pasiekė norimą rezultatą "Google"„YouTube“. Tradiciniai televizijos tinklai taip pat gavo tai, ko norėjo. 

Nuo kito sezono „Sekmadienio bilietas“ bus siūlomas dviem būdais per „YouTube“: kaip priedas prie „YouTube“ televizijos paslaugos, skaitmeninės televizijos paketas, atspindintis tradicinį mokamos televizijos paketą, arba a la carte per „YouTube“ „Primetime“ kanalus. . 

Per ateinančius septynerius metus „YouTube“ kasmet sumokės apie 2 mlrd. pranešė CNBC. Procesas baigtas šią savaitę po kelis mėnesius trukusių derybų su potencialiais laimėtojais, tokiais kaip „Apple“, „Amazon“ ir „Disney“, kuri valdo ESPN srautinio perdavimo paslaugą ESPN+.

Nors kainos nenustatytos, vartotojai greičiausiai gaus daugiau pinigų užsiprenumeravę „YouTubeTV“ ir pridėję „Sekmadienio bilietą“, kuriame rodomi ne rinkos NFL žaidimai sekmadienio popietėmis. Tai taip pat suteiks jiems prieigą prie beveik visų NFL žaidimų vienoje vietoje. „Google“ „YouTube“ TV paketą sudaro tokios transliavimo stotys kaip CBS, Fox ir NBC. Kolegos technologijų gigantai „Apple“ ir „Amazon“ neteikia panašaus paketo su transliavimo ar mokamos televizijos tinklais, tokiais kaip ESPN ir NFL tinklas.

Sportas, ypač NFL, ilgą laiką buvo laikomas klijais, laikančiais tradicinį TV paketą. Sporto tinklai ir tie, kurie siūlo tiesioginius žaidimus, moka didžiausius mokesčius iš mokamos televizijos operatorių, o jų reitingai yra aukščiausi. NFL uždirba dideles sumas tiesioginėms rungtynėms transliuoti.

Dėl šios priežasties ilgalaikių transliavimo ir mokamos televizijos tinklų vadovai, kurie atsisakė būti įvardyti, nes jiems nebuvo leista viešai kalbėti, susitarimą su „YouTube“ manė palankesniu rezultatu, o ne „Apple“ ar „Amazon“ gauti paketą. 

„YouTube“ ir NFL iš karto nekomentavo.

PirmaeilisCBS ir lapė transliuoti kassavaitines sekmadienio popietines rungtynes. ApklausaNBC yra „Sunday Night Football“ ir „Sunday Night Football“ namai "Disney", kuriai priklauso ESPN ir ABC, priklauso „Monday Night Football“ teisės. 

Kiekvienas už šias teises sumokėjo dideles sumas. Praėjusiais metais visi keturi sutiko mokėti daugiau nei $ 100 mlrd per 11 metų trukmės paketus, skirtus NFL žaidimams. 

Tokiems tinklams kaip NBC, CBS ir ESPN jie tuo pačiu metu transliuoja NFL žaidimus savo besikuriančiose srautinio perdavimo platformose auditorijai, kuri nusisuko nuo mokamos televizijos paketo. 

Visi šie žaidimai pasiekiami per „Google“ „YouTube“ TV paketą, išskyrus „Thursday Night Football“, kuris dabar transliuojamas tik „Amazon Prime“.

„YouTube daugeliu atžvilgių yra labai unikali ir įdomi platforma“, – šią savaitę per pokalbį su žiniasklaida sakė NFL žiniasklaidos strategijos ir strateginių investicijų vyresnysis viceprezidentas Dhruv Prasad, „nes pasirinkome partnerį, kuris iš tikrųjų palaiko įvairiais būdais, mūsų esamas paskirstymas sekmadienio popietę ir naktį bei pirmadienio vakarą. Iš tikrųjų manome, kad tai yra modelis, kuriame esami partneriai duos realios naudos.

Nors sandoriai su tradiciniais operatoriais NFL yra nepaprastai pelningi, lyga atvirai norėjo daugiau srautinio perdavimo partnerių. NFL komisaras Rogeris Goodellas dar gerokai prieš derybų baigtį sakė, kad lyga transliacijos partnerį matė kaip „Sekmadienio bilietą“, kurį nuo 1994 m. siūlo tik palydovinės televizijos operatorius DirecTV, ateitis. 

Nors „YouTube“ transliuoja tik srautu, ji siūlo paketą, kuris palaiko TV paketą – mokėdami panašius įkainius, kaip ir įprasti platintojai, o tai savo ruožtu sukėlė prenumeratos kainų šuolį. Remiantis MoffettNathanson duomenimis, „YouTube TV“ trečiąjį ketvirtį turėjo daugiau nei 5.3 mln. prenumeratorių, o tai viršija konkurentus, tokius kaip „Disney's Hulu Live TV+“, „Fubo TV“ ir „Dish's Sling“. 

„Tai YouTube TV laimėjimas, nes tai padeda jiems gauti daugiau prenumeratorių. Galų gale, tai padeda linijinių kanalų paketui“, – sakė sporto žiniasklaidos konsultantas Patas Crakesas, pažymėdamas, kad „YouTube“ taip pat užsitikrino teises „už gerą kainą“, kad padėtų jiems sustiprinti srautinio perdavimo paslaugą. 

Vadovai sakė CNBC, kad prie lygties pridėjus kitą NFL ypatybę, kad TV rinkinys taptų patrauklesnis klientams, yra teigiamas tinklams. 

Srautinio perdavimo verslas, ypač senoms žiniasklaidos įmonėms, pastaruoju metu patyrė spaudimą. Nors įmonės lenktyniavo kurdamos ir didindamos savo paslaugas, jos atsiliko "Netflix", arši konkurencija dabar sveria prenumeratorių skaičių, o turinio kainos labai auga. Nors srautinis perdavimas išlieka prioritetu, kai kurie žiniasklaidos vadovai permąsto kiek turinio atimti iš tradicinio paketo ir įdėti į srautinį perdavimą. 

Tačiau kai kuriems tradicinės žiniasklaidos atstovams „YouTube“ tapimas „sekmadienio bilietų“ namais nebuvo laukiama naujiena. 

Mokamos televizijos operatoriams tai gali paskatinti daugiau klientų atsisakyti savo tradicinių paketų ir pakeisti juos „YouTube TV“, sakė platintojams artimi žmonės. 

Trečiąjį ketvirtį laidų pjovimas pasiekė visų laikų blogiausią lygį, teigia tyrimų įmonė „MoffettNathanson“. 

„Tiesinis modelis nemirs nuo senatvės, o mirs nuo nepriežiūros“, – neseniai paskelbtame pranešime sakė analitikas Craigas Moffettas. „Jei „lynchpin“ turinys – skaitykite: „Marquee Sports Programming“ – yra išskirtinai prieinamas linijinėse platformose, linijinis modelis bus išsaugotas bent tam tikrą laiką ir bent jau tam tikrą segmentą. 

Klientų pritraukimas prie „YouTube“ televizijos prenumeratos arba tiesiog „a la carte“ pasirinkimų tik dar labiau padidina mokamos televizijos klientų srautą iš tradicinių kabelinės televizijos ir telekomunikacijų operatorių, tokių kaip „Charter Communications“, „Comcast“ ir „Dish“. Tos pramonės pusės vadovai tikėjosi, kad „Apple“ laimės „sekmadienio bilieto“ teises, sakė kai kuriems platintojams artimi žmonės, nes tai nesuteiks kito linijinio paketo pasirinkimo.

Vienas iš teigiamų aspektų platintojams yra tai, kad nors „YouTube TV“ turi transliavimo ir mokamos televizijos tinklus, siūlančius sporto ir NFL žaidimus, transliuotojas vis tiek nesiūlo regioninių sporto tinklų kaip savo paketo dalies. Visokeriopai sporto gerbėjams dėl to tradicinis rinkinys yra geresnis. 

Vis dėlto tai gali pasikeisti. Šią savaitę Sinclair regioniniai sporto tinklai pasirašė susitarimą su „Fubo TV“, įtraukdami savo tinklų portfelį į skaitmeninės mokamos televizijos paketą. Toks susitarimas su „YouTube“ televizija gali neatsilikti, atsižvelgiant į neseniai išleistą „Sekmadienio bilieto“ paketą. 

Atskleidimas: "Comcast" yra pagrindinė "NBCUniversal" ir CNBC bendrovė.