Skaitmeniniai mados namai bendradarbiauja su „Meta“. Ar turėtume švęsti ar gedėti?

„Meta“, anksčiau buvusi „Facebook“, praėjusią savaitę paskelbė pradėsianti pardavinėti virtualius DRESSX drabužius savo parduotuvėje „Avatar“.

Šios naujienos skaitmeniniams mados namams reiškė lūžio momentą. Iki praėjusios savaitės tik trys prekės ženklai – „Prada“, „Balenciaga“ ir „Thomas Browne“, visi garsūs fizinės sferos prekės ženklai – buvo pakviesti socialinės žiniasklaidos milžino sukurti skaitmeninius nešiojamus drabužius metaversijos avatarams. Pirmą kartą skaitmeninės kilmės mados kompanija atsisėdo prie stalo - stalo, kurį pastatė kolosaliausia korporacija, veikianti metaversoje.

Neabejotina, kad DRESSX partnerystė su Meta yra svarbi. Kodėl tai yra, tačiau pradeda ginčytis. 

Kai kuriems šis žingsnis yra didžiulis žingsnis į priekį visos skaitmeninės mados srityje: netrukus milijardai „Facebook“, „Instagram“ ir „Messenger“ vartotojų pirmą kartą turės prieigą prie skaitmeninių drabužių. 

Tačiau kitiems skaitmeninės mados pasaulio atstovams šis žingsnis reiškia tik a „Sostų žaidimas“kalibro išdavystė: tariamo decentralizacijos sąjungininko šuolis į didžiausio šios priežasties priešo stovyklą, lygiai taip pat, kai brėžiamos paskutinės linijos toje srityje, kurią kai kurie pramonės lyderiai vadina „Kova už interneto ateitį“.

Su mumis arba prieš mus

Kai praėjusį rudenį „Facebook“ pervadintas į „Meta“, šis žingsnis rodė visišką 450 milijardų dolerių vertės įmonės persiorientavimą į vieną tikslą – dominuoti metaversoje. Beveik iš karto, ankstyvieji metaverse statybininkai smerkė plėtrą, teigdami, kad tai sukėlė pavojų internetinei utopijai, kurią jie bandė sukurti.

Ta „atvira metaverse“ buvo įsivaizduojama kaip savarankiškai valdomų skaitmeninių rajonų, tarp kurių gali laisvai tekėti vartotojo privatūs duomenys ir skaitmeninės prekės, konsteliacija. „Meta“ kritikai nerimavo, kad begemoto verslo modelis priklauso nuo vartotojų duomenų ir analizės valdymo, todėl jų pasaulio be sienų centre įmonė sukurs didžiulę, uždarą valdos zoną, kurioje Meta galėtų išlaikyti vartotojų duomenų nuosavybės teisę.

Tokiame skaitmeniniame pasaulyje skaitmeninis turtas negalėtų laisvai tekėti tarp platformų – pavyzdžiui, Meta platformoje įsigyta skaitmeninė suknelė liktų įstrigusi už nepramušamų, patentuotų įmonės sienų.

Taigi šio didžiojo „mūšio“ pasekmės buvo neišvengiamos klestinčios skaitmeninės mados industrijos: kuriate skaitmenines aprangas, skirtą beribei metaversijai, arba su apvadu.

"Skaitmeninis narvas"

Šie klausimai ilgą laiką buvo teorinių argumentų penas. Dabar, kai metaversa pradeda formuotis ir sandoriai yra įforminami, jie pradeda turėti realių pasekmių.

Kai kuriems intymioje skaitmeninės mados ekosistemoje DRESSX partnerystė su Meta yra labai tikra „atviros metaversos“ potencialo išdavystė.

„Zuckerberg, Facebook, jie tikrai aiškiai pasakė, kad nenori atviros, decentralizuotos, laisvos metaversos“, – Emma-Jane MacKinnon-Lee, skaitmeninės mados startuolio įkūrėja. „Digatalax“.Sakė Atšaukti. „Jie nori tokio, kuris būtų griežtai kontroliuojamas... kur jie yra pagrindinis užspringimo taškas. Ir DRESSX bendradarbiavo su jais.

MacKinnon-Lee nuomone, faktas, kad DRESSX susijungė su Meta šiuo atveju, nėra atsitiktinis, o parodo tikrąją startuolio ištikimybę.

„Ši partnerystė ką tik parodė, kad jie nėra skirti atvirai, decentralizuotai metaversai“, – sakė MacKinnon-Lee. „Jie labai skirti kurti skaitmeninį narvą.

„Meta's Avatar Store“ siūlomi skaitmeniniai drabužiai, įskaitant tuos, kuriuos gamina DRESSX, yra suderinami tik su įmonės platformomis ir negali būti iš jų perkelti.

„Jei randate blokų grandinę, tai automatiškai nereiškia, kad laikotės decentralizacijos, savarankiškumo, laisvės ir laisvės visiems, kurie sąveikauja su šiuo tinklu, principų“, – pridūrė MacKinnon-Lee. „Facebook kontroliuoja, kas įeina ir išeina iš tinklo, kas ką gali padaryti. Tai yra Web3 priešingybė.

„Meta's Avatar Store“ parduodami drabužiai net nėra sukurti „blockchain“. Skirtingai nei NFT, žetonai, kurie gyvena blokų grandinėje ir įrodo nuosavybės teisę į daiktą ir gali egzistuoti nepriklausomai nuo jokios centralizuotos platformos, Meta apranga yra „ne grandinėje“, tai reiškia, kad jie gyvena ir miršta bendrovės platformose, panašiai kaip turtas, įsigytas video žaidimas.

Tačiau kitiems skaitmeninės mados erdvės atstovams šis faktas nėra problema, o išryškina iš pažiūros semantinį, bet esminį skirtumą tarp „Web3 mados“, kurią pirmauja MacKinnon-Lee, ir „skaitmeninės mados“, kurią kuria DRESSX.

„[DRESSX] misija yra padidinti skaitmeninės mados, kaip terpės, priėmimą ir, manyčiau, panaikinti kliūtis kūrėjams ir vartotojams, susijusias su kaina ar saviraiškos laisve“, – sakė skaitmeninės mados platformos įkūrėjas Dani Loftus. Draup. „Užuot jų kompetencija būtų susijusi su Web3 decentralizacijos etosu.

DRESSX buvo įkurta 2020 m. rugpjūčio mėn., todėl tai yra vienas seniausių skaitmeninės mados prekių ženklų. Iš pradžių įmonė pardavinėjo skaitmeninius nešiojamus įrenginius, kurie nebuvo sukurti grandinėje. Tada jie perėjo prie NFT pardavimo, o dabar parduoda skaitmeninius nešiojamus prietaisus tiek ne tinkle, tiek grandinėje. Jo Meta nešiojamieji prietaisai kainuoja nuo 2.99 USD iki 8.99 USD.

Žymaus skaitmeninės mados kolektyvo „Red DAO“ narei Megan Kaspar šis platumas byloja apie DRESSX universalumą, kaip ir jo paktas su Meta.

„Partnerystė yra galingas DRESSX žingsnis“, – sakė Kasparas Atšaukti. „Bendrovė dabar yra vienintelė skaitmeninės mados platforma, siūlanti tiek grandininius, tiek ir nepriklausančius produktus bei paslaugas centralizuotoms ir decentralizuotoms platformoms su mėlyna mikroschema.

MacKinnon-Lee nuomone, DRESSX, apimantis tiek Web2, tiek Web3 produktus, kultūras ir įmones per pastaruosius dvejus metus, yra nesąžiningas.

„Jie prasidėjo kaip Web2, o paskui įstojo į NFT, decentralizacijos traukinį“, – sakė MacKinnon-Lee. „Jie apsimetė Web3 ažiotažoje. O dabar, kai rinkos nurimsta, jie svarsto: gerai, kur jie toliau judės?

"Klausimas Meta komandai"

DRESSX įkūrėjams startuolio sandoris su Meta – daugiau nei šešis mėnesius trukusių derybų kulminacija – yra didžiulis pasiekimas, galintis įtraukti skaitmeninius nešiojamus įrenginius į milijardų, kasdien bendraujančių su Meta platformomis, skaitmenines spintas.

„DRESSX nori ateities, kurioje kiekvienas pasaulio žmogus turėtų skaitmeninę spintą“, – sakė startuolio įkūrėja Daria Shapovalova. Atšaukti. „Ir galimybė dirbti su tokiomis įmonėmis kaip „Meta“, ypač jei jos tiki metavisumos koncepcija, tikrai gali padėti mums greičiau plėstis.

Vienai įkūrėjų Natalijai Modenovai sandoris puikiai derėjo su DRESSX etosu. „Mūsų vizija yra ta, kad kiekviena technologijų įmonė pasaulyje turėtų priimti skaitmeninę madą“, – sakė ji Atšaukti.

Kalbant apie problemas, susijusias su sąveika ar skaitmeninės aprangos galimybėmis laisvai keliauti tarp platformų, Modenova atmetė bet kokį susirūpinimą, kad Meta partnerystė apribojo klientų nuosavybės teises. „Sakyčiau, kad jis suderinamas su Meta platformomis“, – sakė Modenova. „Pavyzdžiui, Facebook ir Instagram. Jie jau sukūrė gana didelę ekosistemą.

Paklausus, ar DRESSX nesutiko su Metos vizija apie metavisumą, Shapovalova ir Modenova atsisakė atsakyti, teigdamos, kad tai „daugiau klausimas Meta komandai“.

Praėjusį mėnesį Meta viešai pažadėjo kurti „atvirą ir įtraukią metaversą“, tačiau daugelis smerkė šį žingsnį kaip neaiškų ir tuščią viešųjų ryšių triuką siekiama sumaišyti faktą, kad didžioji korporacija neįsipareigojo susilaikyti nuo vartotojų skaitmeninio turto ir duomenų.

Paklaustas, ar bendrovė neplanuoja kada nors leisti skaitmeniniam turtui, pavyzdžiui, skaitmeninei aprangai, laisvai patekti į Meta priklausančias platformas ir iš jų, sakė „Meta“ atstovas. Iššifruoti: „Mūsų tikslas yra padėti žmonėms lengviau perkelti savo meta avatarą į daugiau vietų. Atstovas paminėjo dabartinę „Meta“ avatarų galimybę keliauti tarp „Facebook“, „Instagram“, „Messenger“ ir programų, kurios sudaro „Meta Quest VR“ ekosistemą.

Tačiau atstovas nedetalizavo būsimų ketinimų leisti išorinį skaitmeninį turtą į „Meta“ platformas arba leisti iš „Meta“ platformų nupirkti turtą. „Meta“ atstovas taip pat atsisakė atsakyti į klausimą dėl bendrovės vykdomos vartotojų duomenų kontrolės savo ekosistemoje.

Metasversa buvo žadama daugelį metų. Tik dabar toks virtualus pasaulis, kurį daugelis įsivaizduoja, iš tikrųjų formuojasi. Ir dešimtys milijardų dolerių pateks į laukiamą erdvę kad netrukus būtų verta trilijonų, kadaise paslaptingi skirtumai – tarp beribių virtualių pasaulių ir besiribojančių, viešos ir patentuotos vartotojų duomenų kontrolės, galbūt tarp Web3 mados ir skaitmeninės mados – netrukus gali turėti labai realių finansinių ir kultūrinių pasekmių.