„Ad Tech“ įmonės bendradarbiauja, siekdamos geriau įvertinti kelių platformų vaizdo įrašų auditorijas

Praėjusį mėnesį dvi auditorijos matavimo ir (arba) skelbimų technologijų įmonės „iSpot“ ir „605“ yra „Nielsen“ konkurentėsNLSN
, paskelbė apie partnerystę su „Conviva“. „Conviva“ yra pasaulinė srautinio perdavimo analizės įmonė, teikianti duomenis realiuoju laiku abonentams.

iSpot, kuri turi daugybę pramonės partnerysčių, įskaitant. labiausiai. NBCU „Conviva“ duomenis naudoja nuo praėjusių metų sausio. Su naujas susitarimas, „iSpot“ įterps „Conviva“ srautinio perdavimo duomenis į savo kelių platformų auditorijos matavimą, skirtą skelbimams ir programavimui, kurie bus pasiekiami kitą dieną. Savo pareiškime Emily Wood, iSpot.tv verslo plėtros viceprezidentė, pažymėjo: „Šis bendradarbiavimas leidžia visiems mūsų tinklo partneriams lengvai įgalioti savo pirmosios šalies srautinio perdavimo duomenis naudoti mūsų valiutos produktuose ir ne tik.

Netrukus po to 605, teikiantis savo klientams televizijos ir kelių platformų matavimus, analizę ir priskyrimą, taip pat paskelbė bendradarbiavimas su Conviva. Sudariusi sutartį, „Conviva“, be kitų produktų patobulinimų, suteiks 605 auditorijos dubliavimo panaikinimą ir kelių platformų matavimą. Pranešime spaudai Kristin Dolan, 605 generalinė direktorė, sakė: „Per ilgai JAV matavimai buvo fragmentiški ir nesugebėjo suteikti nei pardavimo, nei pirkėjų pusės nuoseklaus požiūrio į reklamos ir turinio vartojimą JAV namų ūkiuose. Bendradarbiaudami su „Conviva“ programuotojams, prekių ženklams ir agentūroms pateiksime laiku ir reikšmingus rodiklius, kad padidintume jų turinio ir reklamos efektyvumą ir efektyvumą.

Šis bendradarbiavimas vyksta tuo metu, kai auditorija ir toliau plūsta prie vaizdo įrašų srautinio perdavimo. Liepos ir rugpjūčio mėn. Nielseno matuoklio ataskaitoje nustatyta, kad srautinio vaizdo įrašų auditorija buvo didesnė nei kabelinės ar transliuojamos televizijos. Tikimasi, kad šis skaičius padidės, kai NFL Pirmadienio naktį Futbolas persikėlė iš FoksoFOXA
į „Amazon“.AMZN
Pagrindinis vaizdo įrašas. Be to, kitą dieną srautiniu būdu transliuojamas vis daugiau programų per linijinę televiziją, todėl auditorijos dubliavimo panaikinimas ir kelių platformų matavimas yra būtini.

Be to, mažėjant linijinei televizijai skiriamų reklaminių dolerių sumai, vis daugiau dolerių investuojama į reklamuojamą srautinį vaizdo įrašą. „eMarketer“ prognozuoja, kad šiais metais bus transliuojamas vaizdo įrašas $ 19.1 mlrd doleriais. Su daugiau turinio, taip pat „Disney+“ ir „Netflix“.NFLX
Artimiausiais mėnesiais pradėdamas reklamuotis, eMarketer planuoja, kad per dvejus metus reklama pasieks 29.5 mlrd.

„Conviva“ taip pat praneša apie nuolatinį žiūrėjimo perkėlimą į srautinį vaizdo įrašą. Savo naujausiame Srautinio perdavimo būsenos ataskaita apimantį antrąjį 2022 m. ketvirtį, „Conviva“ pranešė, kad per metus praleistas laikas padidėjo 13%. Brendančioje Šiaurės Amerikos rinkoje srautai išaugo 5%.

„Nielsen“, kuris buvo pagrindinis matavimo šaltinis daugiau nei septynis dešimtmečius, taip pat buvo aktyvus. Liepą. „Nielsen“ paskelbė apie susitarimą išmatuoti „YouTube“ pasikartojančias auditorijas kompiuteriuose, mobiliuosiuose ir prijungtoje televizijoje, kad būtų galima palyginti su linijiniu TV žiūrėjimu. Remiantis „The Gauge Report“, rugpjūčio mėn. „YouTube“ auditorija sudarė 7.6 proc., atitinkanti „Netflix“.

Prieš futbolo sezono pradžią „Amazon“ paskelbė apie trejų metų sutartį, kuri leis „Nielsen“ išmatuoti auditoriją Pirmadienio naktį Futbolas kurie yra panašūs į NFL žaidimų transliacijos ir kabelinės televizijos reitingus. Tai pirmas kartas, kai transliacijos programa bus matuojama „Nielsen“ nacionalinės televizijos tarnybos.

Visai neseniai „Nielsen“ pasiekė kelių platformų susitarimas su Roku, kad galėtumėte išmatuoti tradicinę televiziją, prijungtą televizorių, stalinį kompiuterį ir mobilųjį telefoną. Tai leis rinkodaros specialistams panaikinti reklamos kampanijos pasiekiamumą ir dažnumą.

Pirmosioms NFL sezono rungtynėms „Amazon“ pristatė didžiausias 18–34 metų amžiaus bet kurio NFL žaidimo reitingai iki šiol. Be linijinės televizijos atsisakymo, jauni suaugusieji ir toliau yra svarbus šimtų reklamuotojų tikslas. Tai pabrėžia tikslaus kelių platformų vertinimo ir auditorijos dubliavimo panaikinimo svarbą.