Pritraukti daugiau moterų į metaversą

Susidomėjimas Metaverse sparčiai auga, o mados prekės ženklai visame pasaulyje į tai atkreipia dėmesį. Naujoje technologijų tyrimų ir konsultavimo įmonės „Technavio“ ataskaitoje nustatyta, kad „Metaverse“ pasieks a rinkos vertė – 50.37 mlrd iki 2026 m. Technavio išvados toliau Parodyti kad „Metaverse“ mados rinkos dalis nuo 6.61 m. iki 2021 m. turėtų padidėti 2026 mlrd. 

Atsižvelgiant į tai, daugelis pagrindinių prekių ženklų pradėjo dalyvauti Web3 iniciatyvose. Pavyzdžiui, „Metaverse“ mados savaitė surengtas Decentralande šiemet pritraukė daugiau nei 70 prekių ženklų, menininkų ir dizainerių, įskaitant Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges ir Dolce & Gabbana. Prabangių papuošalų prekės ženklas Tiffany & Co taip pat neseniai įžengė į Web3 erdvę pardavus 250 deimantais ir brangakmeniais inkrustuotų pakabukų, skirtų „CryptoPunk“ nepakeičiamiems žetonų (NFT) laikikliams.

Supratimas, ko moterys nori iš Metaverse platformos

Nors šios iniciatyvos yra pastebimos, nauji The Female Quotient (The FQ) ir žiniasklaidos bendrovės EWG Unlimited išvados rodo, kad metaversijos patirtis vis dar yra daugiausia pritaikyta vyrų atžvilgiu. Ataskaitoje „Ko nori moterys žiniatinklyje 3.0“ taip pat nustatyta, kad 62 % apklausoje dalyvavusių moterų niekada nėra girdėjusios arba nėra susipažinusios su NFT, o 24 % moterų nesupranta metaversijos. 

Shelley Zalis, lygybės paslaugų ir konsultacijų įmonės The FQ generalinė direktorė, Cointelegraph sakė, kad nors moterys labai nori dalyvauti Web3 veikloje, prekės ženklų teikiama patirtis turi labiau atitikti moterų poreikius. Ji pasakė:

„Žinome, kad 85 % pirkimo sprendimų priima moterys, todėl jei prekės ženklai nori tai padaryti teisingai, jie turi kurti moterims aktualias patirtis, sukurdami tokias patirčių rūšis, kuriose jos nori dalyvauti. Pavyzdžiui, iš vizualizacijos. Perspektyvoje daugelis metaversijos vaizdų yra nepatogūs ir nėra gražūs, todėl tai turi būti patobulinta. 

Anot Zalio, „The FQ“ ir „EWG Unlimited“ ataskaitoje nustatyta, kad viena iš keturių moterų dar kartą apsilankytų „Metaverse“ platformoje, jei jos estetika būtų geresnė. Vis dėlto gali būti sudėtinga suprasti vizualiai patrauklius moterims skirtus elementus, nes ataskaitoje pažymima, kad šiuo metu tik 16 % Web3 kūrėjų laikosi moterimis. „FQ nori sukurti pagrindą skatindama daugiau moterų dalyvauti Web3 iniciatyvų versle. Jei moterys gali sukurti šias erdves moterims, galime užtikrinti, kad moterys norės daugiau laiko praleisti Metaverse“, – aiškino Zalis. 

„LandVault“ įkūrėjas ir vykdomasis direktorius Samas Huberis „Cointelegraph“ sakė, kad pokyčiai prasideda iš vidaus, žiūrint iš metaversijos kūrėjų perspektyvos. „Moterys kūrėjos gali geriausiai žinoti, kas patinka moterų auditorijai, todėl labai svarbu įvairinti kūrėjų talentus“, – sakė jis. Panašu, kad taip yra, nes moterų vadovaujamos „Metaverse“ platformos, tokios kaip „DressX“, laikui bėgant pastebėjo didesnį moterų dalyvavimą.

Natalija Modenova, „DressX“ įkūrėja, „Cointelegraph“ pasakojo, kad skaitmeninė mados platforma nuo pat pirmos dienos skatina kūrybiškumą ir pažymėjo, kad pirmosios platformos kūrėjos buvo moterys.

Naujausi: Skolinimasis Bitcoin pirkimui: ar verta rizikuoti?

„DressX platformoje dominuoja kūrėjos moterys“, – sakė ji. Modenova pridūrė, kad „DressX“ pradėjo daugybę projektų, kuriuos sukūrė ir vykdo moterys. „Vienas ryškiausių yra mūsų „Moteriškos ateities“ NFT lašas, kurį sukūrė novatoriška kūrybos direktorė, VFX menininkė ir virtualios mados dizainerė Katie McIntyre ir multimedijos menininkė Nina Hawkins, kurią žurnalas „Time“ neseniai pavadino „pasaulyje pirmaujančia VFX menininke“. sakė. Pasak Mondenovos, projektas suteikė žvilgsnį į tai, kaip moterys gali bendradarbiauti ir sukurti savo estetiką Metaverse.

Žvelgiant iš prekės ženklo perspektyvos, prabangios mados pramonės atstovas Cointelegraph sakė, kad estetika turėtų būti prioritetas numeris vienas, kai kalbama apie rinkodarą Metaverse. „Estetika turėtų būti suderinta su prekės ženklu, atkartojant tokius elementus kaip spalvų schemos ir raštai“, - sakė ji. 

Net ir turėdama vizualiai patrauklią estetiką, ji atkreipė dėmesį, kad moterų dalyvavimas Metaverse išlieka mažas, ir pažymėjo, kad daugelis prabangios mados vartotojų vis dar nesupranta, ką reiškia Web3. „Žmonės turi suprasti šią erdvę, kad galėtume įsitraukti. Mūsų parduotuvėje taip pat yra vyresnio amžiaus klientų, kurių nebus lengva įtraukti į skaitmeninį pasaulį.“ Nors ataskaitoje „Ko moterys nori žiniatinklyje 3.0“ nustatyta, kad „Metaverse“ mėnesį moterų susidomėjimas padidėjo 15 proc. Per mėnesį išvados rodo, kad tik 30% moterų iš tikrųjų yra susipažinusios su virtualiais pasauliais. Siekiant kovoti su šiais iššūkiais, ataskaitoje pabrėžiama, kad prekių ženklai turi sutelkti dėmesį į prieinamumą ir švietimą, kai reikia pritraukti moteris vartotojas.

„Tik 14% moterų turi prieigą prie „Metaverse“ platformų, tokių kaip „Decentraland“ ar „Roblox“. Švietimas viešpataus, kad visi būtų įtraukti“, – pastebėjo Žalis. Konkrečiai kalbant, ji paaiškino, kad FQ nustatė, kad socialinė žiniasklaida yra viena iš naudingiausių priemonių ugdant moteris Web3. „Moterys reikalauja socialinio bendravimo ir bendruomenės kūrimo. Socialinė žiniasklaida yra geriausias būdas prekių ženklams bendrauti su įvairaus amžiaus vartotojais. 

Jenny Guo, „Highstreet“ – į mažmeninę prekybą orientuotos metaversijos platformos – viena iš įkūrėjų, Cointelegraph taip pat sakė, kad asmenys, gerai išmanantys Web3, dažnai naudojasi retorika, kuri nėra lengvai suprantama pagrindiniams žmonėms. Todėl ji mano, kad tradiciniai vartotojai paprastai nesupranta, kaip šios ekosistemos veikia, todėl prekės ženklai dvejoja, ar įžengti į erdvę. „Turėdami daugiau išsilavinimo, lengvesnę prieigą ir prekės ženklo norą eksperimentuoti metaverse, pamatysime, kad daugiau prekių ženklų, ypač boutique prekių ženklų, išplės savo rinką į Web3 pasaulį“, – sakė ji.

Tuo tarpu Guo pabrėžė, kad „Web3“ iniciatyvos, kurių šiandien imasi prekių ženklai, vis dar gali patikti daugiausia vyrams. Pavyzdžiui, Guo pažymėjo, kad neseniai Tiffany bendradarbiavimas su „CryptoPunks“ yra puikus pavyzdys, kaip įmonės linksta į moteriškas etiketes. Tačiau ji pažymėjo, kad dauguma „CryptoPunk“ turėtojų yra vyrai. Ji pasakė:

„Pagal numatytuosius nustatymus Web3 labai dominuoja vyrai, ir šiuo metu nematome daug į moteris orientuotų prekių ženklų. Tačiau, kaip ir technologijų pramonėje, laikui bėgant prie šios pramonės prisijungs vis daugiau kūrybingų moterų.

Metaverse platformos turi būti pritaikytos moterims, judančioms į priekį 

Nors išvados rodo, kad metaversijos patirtis daugiausia orientuota į vyrus, lentelės pasikeis, nes sektoriuje įsitraukia daugiau prekių ženklų. Brianas Trunzo, „Polygon Studios“ – platformos, aprūpinančios „Web3“ projektus, sukurtus pagal Polygon protokolą, vadovas Brianas Trunzo Cointelegraph sakė, kad „Metaverse“ tampa nauju produktų ir paslaugų pasiūlos plėtros centru. Jis pasakė: 

„Dabar prekės ženklai gali bendrauti su savo vartotojais tiesioginiu būdu, nereikalaujant kelionės į fizines vietas ar personalo į darbą. Vartotojai gali tiesiog pasiekti savo mėgstamų prekių ženklų skaitmeninius centrus ir mėgautis unikalia metaversijos patirtimi arba įsigyti tai, ką jie turi pasiūlyti.

Trunzo teigimu, tokio lygio įsitraukimas niekada nebūtų įmanomas realiame pasaulyje ar Web2 platformose, todėl prekės ženklams dabar tampa labai svarbu pereiti prie Web3. Atsižvelgdamas į tai, Trunzo atkreipė dėmesį į tai, kad reprezentacijos ir įtraukumo derinimas su estetika gali būti raktas į daugiau moterų įtraukiant į metaversą. „Tai taip pat leistų jiems dalyvauti šioje ekosistemoje be prieinamumo kliūčių“, – sakė jis. 

Naujausi: Be antraščių: tikrasis Bitcoin atlyginimų pritaikymas

Žalis mano, kad dabar laikas moterims įsitraukti į Metaverse platformų kūrimą. „Norime užtikrinti, kad moterys būtų pirmosios Web3, kol jis netaps visų berniukų klubu. Moterys turi anksti stoti, kad galėtų parašyti kelių eismo taisykles ne tik kaip kūrėjos, bet ir kaip verslo lyderės.

Siekdamas tai užtikrinti, Zalis pasidalijo, kad FQ rengia daugybę asmeninių renginių, taip pat susitikimus Metaverse, kad padėtų lavinti moteris apie Web3 per socialinę sąveiką ir bendruomenės kūrimą. „Mes bendraujame su moterimis daugiau nei 100 šalių“, – sakė ji. Shapovalova teigė, kad „DressX“ surengs daugybę renginių ir pristatymų, bendradarbiaudama su žinomais tradiciniais prekių ženklais kurdama vidines 3D mados kolekcijas. „Metaversą tyrinėjame visomis įmanomomis (ir neįmanomomis) kryptimis“, – pažymėjo ji.