Pasitikėjimo ateities kūrimas pašalinus tarpininką

Duomenų tvarkymo būdas yra netinkamas

Kambaryje yra dramblys. Tai duomenų tarpininkai. Šie tarpininkai arba tarpininkai yra tarpininkai tarp tų, kurie pateikia savo duomenis (jūs), ir tų, kurie nori panaudoti tuos duomenis siekdami pelno (įmonių). Jie valdo jūsų duomenis, suskirsto juos į duomenų rinkinius ir parduoda arba padaro prieinamus, tuo pačiu įtikindami jus, kad jais galima pasitikėti, kad tais duomenimis pasirūpins. Žinoma, jūs niekam nepateiksite savo asmens duomenų, todėl reikia keistis paslaugomis. Kai kurie duomenų tarpininkai tikriausiai jau pateikėte savo informaciją, įskaitant „Google“, „Facebook“, „Instagram“, „Tinder“, „Uber“, „Strava“, „PayPal“ ir „WhatsApp“. Tai tik subraižo paviršių. 

Kuo daugiau galvojate apie tai, kiek internetinių paslaugų ir programų saugo jūsų asmeninius duomenis, tuo labiau galvojate, kokia dalis matomos reklamos buvo pritaikyta būtent jums. Tradicinis Web 2.0 keitimasis jūsų duomenimis mainais už prieigą prie skaitmeninių paslaugų dažnai nesąmoningai paverčia vartotoją parduodamu produktu. Nepamirškite, kad jūsų duomenų rinkimas apima ne tik jūsų duomenis ir elgesį, bet ir veido atpažinimo bei balso pranešimų informaciją. 

Tarpiniai duomenys taip pat ne visada naudojami sąžiningai. Sukčiai naudoja teisėtus duomenų rinkinius, surinktus iš didžiųjų socialinių, rinkodaros ir el. prekybos platformų, kad susietų įsilaužėlių pavogtus ir tamsiajame žiniatinklyje parduodamus duomenų rinkinius. Tai leidžia jiems, pavyzdžiui, žinoti, kad turi jums tinkamą adresą iš kačių nuotraukų, kurias viešai skelbiate „Instagram“, vietos duomenų. Mūsų duomenys yra vertingi ir dažnai nėra tokie geri, kaip manome, kai jie yra blogo veikėjo rankose. 

Web3 nėra patenkintas senu susitarimu ir dėl geros priežasties. Pastebime sutrikimų, kurie keičia duomenų tarpininkų vaidmenį ir grąžina galią bei kontrolę į naudotojo rankas, pvz., duomenų sąjungos ir „Self Suvereign ID“. Tačiau, kaip ir Web2.0 platformose, šie dalykai vis dar yra per daug susilpnėję. Tikrajai kontrolei reikia tolesnių pokyčių. 

Dabartinis asimetrinis duomenų veidas 

Tiems, kurie nepažįsta duomenų asimetrijos samprata, neprofesionaliai kalbant, čia yra duomenų prieinamumo skirtumai tarp dviejų objektų. Iš esmės duomenų valdytojas gali atrakinti daugiau vertės nei informacijos teikėjas. Sąžiningumo trūkumas šiame mainuose yra pagrindinis Web3 kūrėjų susirūpinimas.

Štai pavyzdys. Norėdami patekti iš taško A į tašką B, naudojate „Google“ žemėlapius nuorodoms ir vietos nustatymo paslaugoms. Taip pat daro daugelis kitų aplink jus esančių automobilių. „Google“ dabar žino, kiek automobilių yra rajone, koks blogas eismas ir kur jūs visi važiuojate. Apibendrinti laikui bėgant, šie duomenys rodo juos, kai eismas didėja, kur yra didžiausios kliūtys ir bendras automobilių srautas skirtingu paros metu. „Google“ dabar turi daug apibendrintų duomenų, kuriuos gali parduoti trečiosioms šalims, paprastai rinkodaros ir reklamos tikslais.

Kai vis labiau suvokiame, kaip renkami ir parduodami mūsų duomenys, daugeliui iš mūsų kyla nusivylimas. Kodėl mes negauname pelno ir nesame apdovanoti? Ar prieiga prie paslaugos yra sąžininga mainai? Web3 sako, kad taip nėra. Web3 decentralizuoja duomenis, kad pasaulis, kuriame organizacijos nebeperka ir neparduoda suvestinių duomenų, taptų realybe. Už prieigą prie jūsų informacijos jie jums sumokės tiesiogiai.

Kai duomenų ir paslaugų mainai taps vienodi ir abi šalys gaus vertės balansą, pasieksime duomenų simetriją. Tai vienas iš Web3 tikslų. Paul Mitchell, „Microsoft“ technologijų politikos vyresnysis direktorius, numatęs duomenų simetrijos ateitis (prieš Web3) dar 2014 m. sakė: „Duomenimis pagrįstos ekonomikos, kad būtų tvarios, priklauso nuo patikimo duomenų tiekimo. Dabartinis disbalansas tarp institucijų turimų arba joms prieinamų duomenų apie asmenis kiekio ir tų pačių asmenų nesugebėjimo kontroliuoti tų duomenų naudojimo sukūrė galios asimetriją, dėl kurios kilo pasitikėjimo krizė." 

Kaip atrodo duomenų pasaulis be tarpininkų?

Galbūt geriausias būdas ištirti šią potencialią ateitį yra pažvelgti pro objektyvą Savęs. Šiuo kovos su sukčiavimu sprendimu siekiama išspręsti problemas, kylančias dėl to, kaip šiandien tvarkome duomenis, grąžinant identifikuojamų duomenų kontrolę vartotojui, o asmens duomenis ir komunikaciją paverčiant tapatybės dalimi. 

„Self“ neslepia savo pozicijos dėl netinkamo duomenų valdymo Web 2.0 versijoje ir efektyviai tai sprendžia su kiekvienu nauju vartotoju ir verslu, kuris prisijungia prie jos paslaugos. Sukčiavimo duomenimis ir elektroninių nusikaltimų kaina visame pasaulyje baigėsi 6 trilijoną 2021, kurių dauguma yra išvengiamos išlaidos tiek žmonėms, tiek organizacijoms. Susisiekdamos su savo klientais per „Self“, įmonės gali gauti prieigą prie patikrintos informacijos jos nerinkdamos. Tai apsaugo vartotojų asmeninius duomenis ir leidžia įmonėms tvarkyti vartotojo duomenis be asmeninės informacijos. Kam rinkti duomenis, juos saugoti ir jais pasitikėti, net jei jie netikslūs, kai to nereikia. „Self“ šiandienos duomenų tarpininkus laiko ateities duomenų partneriais. Veiksmingiau pritaikyti reklamą ir rinkodarą ir būti naudinga ne tik įmonėms, bet ir vartotojui.  

Savęs pranešimų sistema yra dar vienas apreiškimas. Matėme, kad „Telegram“ ir „Signal“ gali laimėti milijonus vartotojų tiesiog užšifruodami ryšius ir sustabdydami duomenų rinkimą, tačiau „Self“ neapsiriboja tuo. Abu dalyviai turi būti visiškai patvirtinti ne tik nuo galo iki galo šifravimo tarp dviejų šalių pokalbio ar skambučio metu. Naudojant „Telegram“ ar „Signalą“, šifruotas pokalbis negali sustabdyti jūsų nuo sukčiavimo, tačiau naudojant „Self“ – tai gali. Kurdami patvirtintų kontaktų sąrašą kuriate tikrą žmonių ir įmonių tinklą, kuriais jums nereikia aklai pasitikėti, jūs žinote, kad jie yra tokie, kokie jie sako esą. Net jei tai yra asmuo, kurio asmeniškai nepažįstate, pavyzdžiui, jūsų banko darbuotojas. 

Vienintelė skaitmeninė tapatybė

Tapatybė yra daugiau nei dokumentai ir sąskaitos, kurias mums suteikė vyriausybės ir įmonės. Mūsų tapatybė internete apima mūsų balsus – tai, ką sakome ir rašome, mūsų duomenis, viską apie mus ir tai, ką darome, ir mūsų įgaliojimus, viską nuo pasų iki laipsnių ir nuorodų į darbą. Ši tapatybės vizija tinka vienai skaitmeninei tapatybei, kaip ir realiame gyvenime turime vieną tapatybę. Aukščiau aptarti elementai, įskaitant duomenų valdymo perėmimą, ryšių apsaugą ir platinimą bei patikimų ryšių tinklo kūrimą, taip pat veda link tos vienintelės skaitmeninės tapatybės. 

Šiuo metu kiekvieną kartą, kai norite prisijungti prie svetainės, turite arba įvesti savo asmeninius duomenis, arba prisijungti prie „Google“, „Facebook“ ar „Apple“ (tai tik keletas). Pastarasis tikrai yra lengvesnis, tačiau tai reiškia, kad šiems milžiniškiems tarpininkams reikia pateikti dar daugiau duomenų. Jei manote, kad vidutinis žmogus per dieną apsilanko maždaug 100 svetainių, tai yra daug duomenų, ir tai yra ne tik jūsų kredencialai, bet ir elgsenos duomenys. Kaip naudojatės svetaine, kur spustelite, kiek laiko praleidžiate puslapyje ir ar jūs konvertuoti visi yra surinkti ir naudojami. 

Be svetainės naudojimo, į lygtį turime įtraukti programas. Vidutiniškai išmaniųjų telefonų vartotojai atsisiunčia 40 programų (neįskaitant iš anksto įdiegtų) ir kasdien peržiūri apie 18 iš jų. Jūsų sąveika su šiomis programomis taip pat stebima elgsenos duomenims, o daugelyje šių programų jūs suteikiate daugybę identifikuojamos asmeninės informacijos. „Strava“, „Uber“ ir „Google Maps“ suteikia vietos informaciją, „Tinder“, „Bumble“ ir „Grindr“ atskleidžia asmenybę ir pasimatymų įpročius, o „PayPal“, „Venmo“ ir „Zelle“ rodo jūsų išlaidų įpročius ir dar daugiau.

Visų šių svetainių ir visų šių programų, kurių kai kuriems vartotojams gali būti šimtai, duomenų mainai yra labai nesubalansuoti, turite atsiminti daug slaptažodžių (arba dar blogiau, visoms naudojate tą patį). , ir jus lengva atpažinti. Vienintelė skaitmeninė tapatybė, tokia, kokią įsivaizduoja Self, galiausiai leis jums viską perkelti į jus reprezentuojančią programą, kurioje valdote savo duomenis ir tuo, kas yra bendrinama. Dar geriau, jei laikui bėgant būsite finansiškai apdovanoti už leidimą įmonėms naudoti jūsų duomenis arba teikti rinkodarą jums. Duomenų kaupimo platformos, kurios pelnosi iš jūsų duomenų rinkimo, netgi bus naudingos, nes gali laisviau dirbti su anoniminiais duomenimis, todėl jų klientai gali efektyviau aptarnauti klientus ir apsaugoti savo asmens duomenis.

Verdiktas: atėjo laikas valdyti vartotojus. 

Duomenys sensta labai greitai. Paprasti pakeitimai, tokie kaip asmeninės informacijos pakeitimas įmonės įrašuose anoniminiais identifikatoriais, labai greitai sugriauna sukčių modelį. Simetrinių ryšių tarp įmonių ir vartotojų kūrimas sukuria stipresnį pasitikėjimą ir panaikina įmonės, kaip tapatybės teikėjos, vaidmenį santykiuose su vartotojais. Abu pokyčiai lemia labai reikalingą vieną skaitmeninę tapatybę, tačiau jie susiduria su unikaliais iššūkiais. Įtikinimas įmones, kad jos gali būti pelningesnės ir sėkmingesnės, kartu apsaugodamos savo klientus, bus labai svarbios norint pasiekti masinį įsisavinimą. 

Atsakomybės apribojimas: Šis straipsnis yra skirtas tik informaciniams tikslams. Jis nėra siūlomas ir nėra skirtas naudoti kaip teisinis, mokesčių, investicijų, finansinis ar kitas patarimas.