Naujoje „Logitech“ kampanijoje „Lizzo“ sunaikino „Triušio skylę“

Vaizdo įraše, kuriame rodomas jos visiškai naujas singlas, „Grammy“ apdovanojimą pelniusi reperis, dainininkė ir fleitininkė Lizzo dirba prie kompiuterio, aptraukto geltona spalva, priderindama prie tokios pat ryškios pelės. Po kelių sekundžių ji pasilenkia į internetinę kamerą ir dainai prasidėjus perkelia ją per internetinį stiklą.

Triušio duobėje Lizzo šoka ant milžiniškos juodos ir geltonos klaviatūros, prieš pasinerdama per kitą fotoaparato objektyvą į veidų karalystę ekranuose, krisdama vis giliau ir giliau, prieš vėl nusileisdama ant klaviatūros.

Bet tai nėra įprastas muzikinis vaizdo įrašas. Tai nauja „Logitech“ kampanija, kuri šiandien debiutuoja, o popžvaigždė vaidina pagrindinį veikėją.

Kalbėdamas su "Forbes" Apie kampaniją Lizzo, kurios tikrasis vardas yra Melissa Jefferson, sakė, kad vaizdo įrašas „neabejotinai privertė mane pasijusti kaip Alisa Stebuklų šalyje... Analogiška mergina skaitmeniniame, tiesioginiame pasaulyje“.

„Tai tarsi visa ši tikrai šauni triušių duobė, kurioje yra patirtis apie pasaulį, kurį kuriame skaitmeniniu būdu“, – sakė ji viename interviu. „Akivaizdu, kad naudoju tai savo naudai: mėgstu socialinę žiniasklaidą, per ją bendrauju su savo gerbėjais ir su savimi. Manau, kad šiame naujame pasaulyje viskas įmanoma.

Lizzo vaidina „Logitech“ kampanijoje ironijos: nors ji save apibūdina kaip „labai blogai išmano technologijas“, ji taip pat išmano jas. Ji juokavo, kad tai tik „aparatūra ir aš nesutariame“.

„Taip atsitinka, technologijų sukuriamas pasaulis, kurį aš tiesiog suprantu, suprantu ir galiu kalbėti ta kalba“, – sakė ji. „Taigi tai buvo tikrai puiki metafora apie mane, kaip „kaip tu dirbi su šia kamera“, ir tada aš nugriuvau į šį pasaulį, kad būčiau laisvas, tada šoksiu, o tada skrisiu į dangų ir liudiju apie visus kitus puikius dalykus. kūrėjai ir užmegzkite ryšį su jais ir stebėkitės su jais.

Nepaisant linksmo muzikos tono, daugybės ryškių spalvų, kurios iš tiesų yra pakankamai triuškinančios, kad būtų iš klasikinės Lewiso Carrollo istorijos, dainų tekstai taip pat pateikia nuoširdžią žinią, kuri neturi nieko bendra su technologijomis:

„Šį rytą pabudau nuo to, kad kažkas vaizdo įraše kalbėjo apie tai, ką paskelbiau vaizdo įraše. 

Šlovė yra gana nauja, bet aš pripratau, kad žmonės mane teisia.

Štai kodėl aš atsikrausčiau, persikėliau ir todėl mane taip myliu.

Aš pripratau jaustis vienišas.

Taigi aš maniau, kad pranešiu jums. 

Jei šiandien tau niekas nesakė, kad esi ypatingas. 

Jei niekas neprivertė tavęs patikėti, kad esi ypatinga.

Lizzo teigimu, „Logitech“ kampanija buvo „žengimas į naujus vandenis, naują sieną, ypač kai viskas buvo taip“.

„Jaučiu, kad tikrai atstovauju daugeliui „naujosios“ dalykų versijos“, – sakė Lizzo. „Naujas grožio standartas, nauja popžvaigždė, žinai, naujas taisyklių laužytojas ir kaip nebėra taisyklių. Aš neabejotinai susitapatinu su tais dalykais ir jiems atstovauju, todėl buvo malonu prisijungti prie kampanijos, kuri buvo čia, kad su manimi pažeistų taisykles.

Kelių milijonų dolerių kampanija yra dalis „Logitech“ plano parduoti savo kameras, klaviatūras, mikrofonus ir peles masėms. Nors bendrovė paprastai daugiausia dėmesio skiria tam tikrų produktų rinkodarai, ji deda visas pastangas, kad pasiektų jaunesnę ir įvairesnę auditoriją. Kampanija, pavadinta „Defy Logic“, bus rodoma kabelinėje, prijungtoje televizijoje, internetiniuose vaizdo įrašuose, skelbimuose ne namuose, skaitmeninėje žiniasklaidoje ir socialinėse platformose.

Pasak „Logitech“ pasaulinio rinkodaros skyriaus vadovo Najoho Tita-Reido, Lizzo „nuo tada, kai užlipo ant scenos, nepaisė logikos“. 

„Tai, kaip mes priartėjome prie Lizzo, iš tikrųjų supratome jos aistras ir tai, kaip galime atlikti tam tikrą vaidmenį, ir suprasti jos „kodėl“ aistras – ne tik jos meną, bet ir poveikį, kurį ji dirba, kad padarytų pasauliui“, – sakė Tita. Reidas pasakė.

Reklama taip pat siekia parodyti, kuo darbai skiriasi nuo to, kaip atrodė anksčiau – ar tai būtų gerbėjų linksminimas, meno kūrimas be teptuko, muzikos kodavimas, o ne tik darbas, darbas iš bet kurios vietos ar apibrėžimas, ką reiškia generalinis direktorius už status quo ribų.

„Tai iš tikrųjų yra sugretinimas ir tai, kaip senieji būdai ir senasis pasaulis iš tikrųjų reikalauja, kad mes perrašytume pasaulį“, - sakė Tita-Reid. „Ši nauja karta tai daro. Jie perrašo taisykles, perrašo pasaulį pagal savo sąlygas, ir jie tikrai mums tai parodė.

Paklausta apie savo naują dainą ir kaip ji dera su „Logitech“ kampanija, Lizzo atsisakė komentuoti. Tita-Reid taip pat atsisakė ką nors komentuoti, nei pasakė: „Mus tikrai įkvėpė Lizzo ir visa jos muzika... Ji tikrai nepaiso logikos savo tekstuose, savo muzikoje“.

Taigi, kuo „Logitech“ patiko Lizzo?

„Sulaukiu daugybės pasiūlymų“, – sakė Lizzo. „Šiame filme buvo kažkas, dėl ko jaučiausi vertinama ir matyta. Tai privertė mane jaustis taip: „Po velnių, aš pagaliau švenčiama už tai, kad švenčiu save“.

Tai ne pirmas Lizzo kartas, kai kampanijoje dirba su prekės ženklu. 2018 m. ji dirbo su „ModCloth“, o 2019 m. bendradarbiavo su „Urban Decay“ kaip savo pirmąją didelę grožio prekės ženklo partnerystę. 2020 m. ji bendradarbiavo su Australijos akinių prekės ženklu „Quay“, siekdama skatinti balsavimą JAV, taip pat rinkdama pinigus „Feding America“. Praėjusiais metais ji bendradarbiavo su „Dove“ prekės ženklo „Unilever“ savigarbos projekte, paskelbdama „neredaguotą“ asmenukę, siekdama skatinti kūno pozityvumą. 

Paklausta, kaip renkasi prekių ženklus, su kuriais dirbti, Lizzo atsakė: „Aš ieškau širdies“.

„Su „Logitech“ kalbėjomės su CMO ir kaip jai tikrai rūpiu manimi kaip juodaode kaip juodaodė kūrėja, man kaip pop žvaigžde, tai buvo šilta ir tikra“, – sakė ji. 

Kartu su Lizzo, „Logitech“ kampanijoje „Defy Logic“ bendradarbiauja su keletu kitų, įskaitant komikę Elsą Majimbo, socialinės žiniasklaidos asmenybę Bretmaną Roką, programuotoją-prodiuserį DJ_Dave, žaidėją Danucd, skaitmeninį menininką Defaced ir mados dizainerę Kherisą Rogers. (Lizzo pabrėžė, kad Bretman Rock yra vienas mėgstamiausių jos kūrėjų.)

„Gija, kuri juos visus sieja, yra ta, kad jie visi yra kūrėjai, kurie meta iššūkį status quo“, – sakė Tita-Reid. „Jie visi atveria kelią visiems žmonėms, kad jie galėtų siekti savo aistros ir teisę bei gebėjimą siekti jūsų aistros.

Tai yra antrieji Logitech filmo „Defy Logitech“ metai po pirmosios „Super Bowl“ reklamos praėjusiais metais, kurioje pagrindinį vaidmenį atliko Lil Nas X ir jo daina „Montero (Call Me By Your Name“). Paklaustas, kodėl „Logitech“ debiutuoja naują kampaniją prieš kitų mėnesių „Super Bowl“, o ne sugrįžta, Tita-Reid sakė, kad bendrovė stengiasi vykdyti nuoseklesnę reklamą ir taip pat norėjo užkirsti kelią žiemos olimpinėms žaidynėms ir „Super Bowl LVI“.

„Jaučiu, kad tikrai atstovauju daugeliui „naujosios“ dalykų versijos. Naujas grožio standartas, naujoji popžvaigždė, žinote, naujas taisyklių laužytojas ir kaip nebėra taisyklių. Neabejotinai tapau su tais dalykais ir jiems atstovauju.

Per pastaruosius dvejus metus „Logitech“ vis dažniau bendradarbiavo su kūrėjais, siekdama reklamuoti savo produktus. Spalio mėnesį kompanija debiutavo nauja kampanija, kurioje dalyvavo Miley Cyrus, komikai Rhett & Link, pop duetas The Veronicas ir muzikantas Wowkie Da. Atskira praėjusių metų kampanija pagerbė daugybę įvairių kūrėjų, taip pat rinko pinigus labdaros organizacijoms.

„Skirtumas yra pagarba, kurią žmonės teikia šiai bendruomenei, ir supratimas, kad jie patys savaime yra ekonomika“, – sakė Tita-Reid. „O ne panaudoti juos ir palaikyti jų pačių ambicijas, o jei norite būti aktualūs, tai tikrai turėtų būti perversmas, o tai turėtų būti apie tai, kaip jūs įgalinate jų sėkmę ir koks jūsų vaidmuo suteikiant jiems galimybę, o ne tik suteikdami jiems galimybę jūsų sėkmei. “

Nors bendrovė neatskleis konkrečių detalių apie visas išlaidas ar tai, ką bendrovė moka Lizzo ar bet kuriam kitam partneriui, Tita-Reid teigė, kad tai „turbūt didžiausia prekės ženklo kampanija, kurią atlikome“, ir pridūrė, kad didesnės prekės ženklo kampanijos Pastarieji metai yra „labiau pateisinami“, nes bendrovė išplėtė savo auditorijų ratą.

„Žvelgiant į „Logitech“, žmonės galėjo manyti, kad anksčiau esame labiau skirti biuro darbuotojams“, – sakė Tita-Reid. „Ir dabar mes tikrai stengiamės paremti verslo bendruomenę, žmones, dirbančius biuruose, žmones, kurie dirba hibridiškai, žmones, kurie mokosi, žmones, kurie yra kūrėjai.

Išleisdama milijonus daugiau rinkodarai, „Logitech“ tobulina savo prekės ženklą

„Logitech“ nuolat didino investicijas į rinkodaros išlaidas. Remiantis šią savaitę paskelbtais bendrovės 2022 m. trečiojo ketvirčio rezultatais, „Logitech“ per devynis praėjusių metų mėnesius išleido 779 mln. USD, palyginti su 496.5 mln. USD tuo pačiu laikotarpiu prieš metus. 182 m., kai reklamai išleido 2016 mlrd. USD, „Logitech“ kasmet išlaidas padidino nuo 20 iki 40 mln. USD, teigia tyrimų įmonė „Statistika“. (Bendrovė apskaičiavo, kad 2021 m. reklamos išlaidos buvo apie 450 mln. USD, o 299 m. – 2020 mln. USD.)

„Logitech“ yra viena iš daugelio įmonių, kurioms per pastaruosius dvejus metus buvo naudingas nuotolinio darbo bumas, nes žmonės kaupia atsargas namų biurams. Anksčiau šią savaitę bendrovė pranoko Volstryto lūkesčius dėl 2022 m. trečiojo ketvirčio rezultatų ir uždirbo 1.63 mlrd. USD. Antradienį per bendrovės pajamų pokalbį „Logitech“ vyriausiasis finansų direktorius Nate'as Olmsteadas sakė: „Mes vis dar turime daug galimybių tiesiog didindami supratimą apie tai, kokie puikūs yra šie produktai ir kokia tai puiki patirtis“.

„Manau, kad mūsų strategija per pastaruosius kelerius metus ir tebėra – stenkimės mažiau pasikliauti reklama, kad paskatintume verslą, ir investuokime į rinkodarą bei skatinkime žinomumą“, – sakė Olmsteadas. „Ir aš manau, kad tai yra sveikesnis būdas augti ilgą laiką. Taigi tiek trumpalaikėje, tiek ilgalaikėje perspektyvoje tokia yra mūsų strategija.

Daugelis filmo techninių funkcijų bus žinomi visiems, kurie pastaruosius dvejus metus praleido dirbdami, studijuodami kitaip gyvendami namuose per Covid-19 pandemiją.

Paklausta apie tai, kaip pasikeitė jos pačios santykiai su technologijomis per izoliacijos erą, ji atsakė: „Turime būti atsargūs dėl šios keistos priklausomybės“. 

„Manau, kad tai gražus dalykas, bet kaip žmonės taip pat žinome, kad tai, ką geriausiai darome, yra gamtoje, su savimi ir fiziniu pasauliu“, – sakė Lizzo. „Tačiau manau, kad puiku, kad naudodamiesi technologijomis sukūrėme tokius naujus precedentus. Kaip konferencijų salė dabar yra mano nešiojamajame kompiuteryje, o apačioje galiu dėvėti prakaitines kelnes, o viršuje - Gucci mygtuką ir vadinti tai dienai... Jei darysime tai teisingai, tai gali būti labai plati mums ir kaip mes su kiekvienu elgiamės. kitas“.