„Starbucks“ erzina „Web3“ savo populiarios apdovanojimų programos atnaujinimus

„Web3“ vaidins svarbų vaidmenį ateityje populiarioje „Starbucks“ apdovanojimų programoje, sakė „Starbucks“ generalinis direktorius Howardas Schultzas.

„Dirbome prie labai įdomios naujos skaitmeninės iniciatyvos, kuri remiasi mūsų esama pramonėje pirmaujančia skaitmenine platforma naujoviškais būdais, daugiausia orientuota į kavą ir – svarbiausia – lojalumą“, – antradienį per bendrovės 3 m. trečiojo ketvirčio pajamų skambutį sakė Schultzas. .

Schultzo teigimu, bendrovė naują skaitmeninę iniciatyvą pristatys rugsėjo 13 d., per savo metinę veiklą Investuotojų diena renginys Sietle.

Iniciatyva leis „Starbucks“ remtis dabartiniu atlygio įtraukimo modeliu, kartu diegdama naujus emociškai įtraukiančius klientus metodus, sakė Schultzas, išplėsdamas savo „skaitmeninės trečiosios vietos bendruomenės“ požiūrį ir siūlydamas platesnį atlygių rinkinį.

"Trečia vieta“ yra sociologinis terminas, apibūdinantis bendruomenės erdvę tarp namų ir darbo.

Generalinis direktorius sako, kad šie apdovanojimai apima unikalią patirtį ir „Starbucks“ prekės ženklu pažymėtus skaitmeninius kolekcionuojamus daiktus kaip atlygį ir bendruomenės kūrimo elementą.

„Tai sukurs visiškai naują skaitmeninio tinklo efektų rinkinį, kuris pritrauks naujų klientų ir prisidės prie esamų klientų pagrindinėse mažmeninės prekybos parduotuvėse“, – sakė jis.

Tačiau „Starbucks“ santykiai su Web3 iniciatyvomis nebuvo sutikti entuziastingai iš darbuotojų. Gegužės mėn., per pristatymą, kuriame buvo skyrius apie NFT – unikalius blokų grandinės žetonus, kurie reiškia nuosavybės teisę į turtą, darbuotojas kuris davė tik vardą „Mark“ ir save apibūdino kaip technologą, išreiškė savo nesutikimą su bendrovės planais, motyvuodamas NFT poveikį aplinkai.

„Blockchain, nesvarbu, ar tai būtų statymo įrodymas, ar darbo įrodymas, nėra planetos teigiamas dalykas... jis sunaikins planetą... ir dėl to mane, kaip technologą, labai nerimauju. ši įmonė eitų ta kryptimi, – sakė jis, – „Nenoriu taip jaustis dėl Starbucks“.

Markas taip pat teigė, kad NFT yra labiau išskirtiniai nei įtraukiantys.

Kelios NFT kolekcijos tapo didelės vertės arba „mėlynųjų lustų“ kolekcionuojamaisiais daiktais, iš kurių labiausiai žinoma Bored Ape Yacht Club NFT kolekcija. Praėjusį mėnesį pop piktograma Madona pateko į antraštes, kai ji pasakė: „Buvau labai nusiteikęs gauti beždžionę ir tikrai tiksliai pasakiau, ko noriu: beždžionės su odiniu motociklo dangteliu ir įvairiaspalviais dantimis“.

Aptariama beždžionė, Bored Ape #3756, buvo įtraukta į „OpenSea“ sąrašą ir tuo metu kainavo 800.69 ETH, maždaug 1.27 mln.

„Starbucks“ pirmą kartą įbrido į „blockchain“ vandenis daugiau nei prieš ketverius metus su „pupelės iki puodelio“ atsekamumo projektas, skirtas smulkiems ūkininkams remti.

Ar klientai, darbuotojai ar investuotojai imsis šios naujausios Web3 iniciatyvos, dar reikia pamatyti. Tačiau Schultzas tai vertina kaip dalį didesnės pertvarkos, planuojamos korporaciniam milžinui.

„Mes tikimės, kad galėsime visiškai parodyti savo išradimo plano galią ir galimybes“, – sakė jis.