Technologijų įmonės žengia į priekį už transliuotojus internetinėje vaizdo įrašų reklamos erdvėje

Interneto vaizdo įrašų reklamos erdvėje istoriškai vyravo filmai ir transliuotojai, o SuperBowl yra ryškiausias didelių išlaidų pramonėje pavyzdys tiems, kurie jį žiūri internetu. Televizijos, srautinio perdavimo ir pramogų platformos pastaruoju metu su „Netflix“ stengiasi pereiti į pelningą erdvęNFLX
sukurti ir pradėti savo svetainės versiją su skelbimais. Tačiau technologijų tyrimų įmonė „Omdia“ turi nutapė besikeičiantį pasakojimą internetiniams vaizdo įrašų skelbimams.

Abėcėlė, AmazonėAMZN
, Meta ir AppleAAPL
– pirminės ir žinomiausios technologijų įmonės užims kiek mažiau nei 70 % rinkos, išskyrus Kiniją. Tai prilygsta aplinkui 500 milijardų dolerių pajamų, kurias minėtos įmonės turėtų uždirbti iš reklamos internete.

Kalbėdama su „Financial Times“, „Omdia“ televizijos, vaizdo įrašų ir reklamos vyresnioji analitikė Marija Masalskis sakė: „Istoriškai, kai galvojote apie dideles [vaizdo įrašų] žiniasklaidos bendroves, galvojate apie transliuotojus.

„Tačiau dabar jie yra maži, palyginti su tokiomis kompanijomis kaip YouTube ir Facebook [ir] svarbiausia šios istorijos dalis kokios didžiulės [atitinkamos patronuojančios įmonės] „Google“ ir „Meta“, palyginti su didžiaisiais TV prekių ženklais"

Naudodamosi milijardų vartotojų informacija, technologijų įmonės gali sukurti reklamuotojams pritaikytas kampanijas. Televizijai, filmams ir platesnei pramogų pramonei labai sunku be naujų sistemų, tokių kaip dirbtinis intelektas ir mašininis mokymasis, kad būtų galima išlyginti žaidimo sąlygas. Nors pramogų subjektai dar nepasiekiami, vis dar remiasi ankstesniais duomenimis ir laiko tarpsnių analize, kad reklamuotojai galėtų susidaryti tikslų vaizdą. Tai, ką didžiosios technologijų įmonės pranoko ir dabar naudojasi.

„Omdia“ teigimu, tarp naujų technologijų įmonių netgi vyksta konkurencija, nes sparčiai augančios socialinės žiniasklaidos platformos „TikTok“ pajamos iš reklamos viršys „Meta“ ir „YouTube“ kartu sudėjus 2027 m.

Žinoma, kai kurie nekilnojamojo turto objektai visada bus populiarūs reklamuotojams, o pramogų įmonės tuo užsiima. Vienas iš jų yra pagrindiniai apdovanojimai, tokie kaip „Oskaro“ apdovanojimai. „Disney“ taip pat yra unikali vieta, nes ji renka informaciją apie vartotojus iš įvairių šaltinių visoje savo didelėje ekosistemoje. Pramogų parkai, srautinio perdavimo platformos ir kurortai yra tik dalis duomenų, kuriuos jie gali rinkti. Tačiau privalumas išlieka internete, nes yra platesnis taikymo pajėgumas ir galimybė sklandžiai rinkti duomenis.

Vyriausybės reguliavimas taip pat keičia aplinką, nes technologijų reklamuotojai istoriškai labai pasikliauja slapukais. Šiuo metu ES Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR) tam modeliui daro spaudimą tarp kitų pasaulio vyriausybinių departamentų, bandančių paremti žmonių privatumo reikalavimą. Web3 atsiradimas taip pat turi įtakos tam, kad asmuo gali užsidirbti pinigų iš savo duomenų.

Skaitmeninė rinkodara buvo ypač sėkminga mažesnėms įmonėms, turinčioms transliuotojus, nes jos pradeda arba įsigyja platformas, kurios palengvina internetinių skelbimų vietų pirkimą. Tai nurodo JK transliuotojas ITV ir jo reklamos centras „Planet V“.

As pranešė „Bloomberg“., ATMTogether.com sukūrė verslą ir buvo apdovanotas trimis dviejų kablelių klubo apdovanojimais kasmetiniame ClickFunnels.com renginyje. Pasak generalinio direktoriaus Paulo Alexo, bendrovė uždirbo 4 mln. USD įvairiuose kanaluose, naudodama skaitmeninę reklamą internete.

„Galiausiai klientai norės suteikti jums savo verslą, net jei turite kažką, kas labai panašu į rinką. Štai kodėl suprasti mokslą, kaip reklamuoti save ir savo verslą, būtina ne tik sėkmingai, bet ir norint išsiskirti iš konkurentų. Kad patektumėte į aukščiausią 1 %, turite būti savo prekės ženklo veidu ir manau, kad tai yra didžiulis dalykas, ypač jei žmonės gali su jumis susieti. Jis pasakė.

„Naudoti internetinę skaitmeninę rinkodarą internete mums buvo puiku, nes galėjome ją tiesiogiai panaudoti greitiems ir apčiuopiamiems rezultatams pasiekti.

ATMTogether.com yra automatizavimo platforma, kuri padeda klientams kurti, kurti ir prižiūrėti savo atitinkamas bankomatų (ATM) įmones. Jie specializuojasi automatizavimo, fizinio mašinų išdėstymo ir, svarbiausia, į erdvę besikeliančių verslininkų išsilavinimo srityse.

„Galiausiai, jei turite gerą idėją ar gerą verslą, kuris padeda žmonėms, turite pareigą informuoti žmones apie tai, reklamuoti ir pranešti. Internetinė skaitmeninė rinkodara mums buvo ekonomiškiausias būdas.

JAV vis dar yra didžiausia reklamos rinka, o Indija, Kinija ir Argentina yra sparčiai augančios sritys, į kurias reikia atkreipti dėmesį per ateinančius 5–10 metų. Kinija konkrečiai turi greičiausiai pasaulyje augančią internetinės reklamos rinką.

Siekdamos toliau konkuruoti su didžiosiomis technologijomis, pramogų įmonės turėtų sutelkti dėmesį į pačias technologijas, ypač AI ir ML, kad gautų ir panaudotų duomenis, atsižvelgdamos į besikeičiančią privatumo aplinką, kad pasinaudotų jų pranašumais. Taip pat reikėtų nuosekliai galvoti apie jų unikalaus IP naudojimą turinio pavidalu, kad būtų padidintas konkurencinis pranašumas internetiniame vaizdo įrašų kare, kurį jie šiuo metu pralaimi.